从618大数据看中国消费复苏热力「热评丨火爆的“618”背后 透视出中国经济复苏的脚步在加快」

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今年的“618”，电商成交量又创造了新纪录——在整个“618”年中购物节期间，数据显示京东累计下单金额突破了2692亿元，同比增长33.6%；天猫累计下单金额也达到6982亿元，再创历史新高；苏宁则在仅仅1小时内，实现了苏宁易购全渠道销售增长132%，零售云销售额增长431%……

这并不仅仅是电商平台们的喜讯。今年上半年，突如其来的新冠疫情，对整个中国经济带来不小冲击，也导致一些企业库存积压，农民的产品销路一度受到严重影响，每一天都在遭受损失。他们迫切需要尽快卖掉产品，回笼资金，重新回到健康的生产经营正轨。中小企业和农民抗风险能力弱，受到的冲击尤其明显。

“618”成交规模的再创新高，不仅在一定程度上体现出社会消费信心正在重振，透视出中国经济复苏的脚步在加快，更集中释放了大量库存和新增订单，为众多已复工复产的生产制造企业下了一场宝贵的及时雨，也帮不少农民解决了燃眉之急。

事实上，不仅是这一次购物节，整个疫情期间，线上经济的作用与价值已经有目共睹。

今年1至4月，全国的社会消费品零售总额同比下降了16.2%，而全国网上零售额却同比增长了1.7%，其中，实物商品网上零售额增长8.6%。“618”则再创新高。毫无疑问，在疫情严重制约了线下消费的情况下，线上消费不但有效降低了接触风险，也成为提振内需、保障民生、稳定就业的一股推动力。

而疫情对我们消费习惯的改变，以及在抗击疫情过程中催化出的电商新业态、新模式，也还将进一步对社会经济结构产生深远影响——过去，在绝大多数人眼里，电商只是连接供需的一条销售渠道；但现在，电商引领的消费升级，不仅提高了交易效率，更深入上下游产业链条，赋能传统产业转型和升级，促进生产消费结构性调整……线上平台正承担起越来越多的枢纽职能。

比如，通过打通产业带，直接下沉到了原产地和工厂，参与生产流程的组织；通过反向定制（C2M），利用大数据指导产品设计、调节生产规模和销售节奏；通过发放补贴和消费券等方式，协助地方政府对社会消费进行精准引导；通过抗疫助农打通疫区商品的生命线；通过技术赋能帮助线下商超数字化升级……

当前，“新基建”在中国的发展正如火如荼，5G、物联网、人工智能、大数据等信息技术，正为中国社会升级转型注入新动能。而疫情之下，电商发挥自身技术与数据等各方面优势，带动传统制造业和服务业进行数字化改造，转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力，也正是这场转型的一个缩影。

在“618”购物节，各家电商屏幕上跳动的交易数字，背后不仅仅是我们每一个人的“剁手”，更是线上经济正在蓬勃发展；而线上经济发展的背后，正是广袤大地上生产线的轰鸣再起，是农田的青黄重续，也是后疫情时期经济重振的内需底气。

（文丨王云辉）