jumia是非洲最大电商平台?「非洲本土电商平台」

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非洲最大电商Jumia Technologies AG (代码JMIA）于2019年4月12日成功上市，并且连续三个交易日大涨近200%。

（行情来源于老虎证券）

如此夸张的增幅速度让所有人都感到不敢相信，尤其是非洲属性更是让人们对Jumia这家公司更加好奇，毕竟很多人对于非洲的印象大多停留在落后、饥饿、战争的层面上，甚至有很多人认为非洲还没有网络......

其实不然，Jumia 公司于2012年由两名法国人萨沙波伊诺内克(Sacha Poignonnec)和杰里米霍达拉(Jeremy Hodara)创立，在德国注册的，技术中心设在葡萄牙，大部分管理人员在迪拜办公，另外还有一群非洲的高管人员。可以看出，Jumia公司有着完善的管理和技术支持。除此之外，Jumia公司的资金力量也很雄厚。

Jumia 的第一笔资金支持来自于柏林风险投资公司 Rocket Internet 的支持。其主要股东包括南非公司Mobile Telephone Networks Holdings（29.7%）和柏林风险投资公司Rocket Internet SE（20.6%）。其他早期投资者还包括法国保险公司Axa和电信公司Orange。

Jumia公司被称为非洲的“阿里巴巴”的这种说法并不是一句玩笑话，它的很多业务都能在阿里巴巴上找到影子。它的业务包括在线外卖服务Jumia Food（饿了吗外卖)、旅游订票服务Jumia Flights（飞猪）、支付系统Jumia Pay（支付宝）、送货服务组成的电商物流基建服务Jumia Services。（菜鸟）。

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Jumia公司为什么能如此受到资本的青睐并在短时间内迅速崛起呢？原因有4点：

第一是非洲目前处于人口红利期。据联合国称，从现在到2050年，全球人口增长的一半以上将发生在非洲，并称，即使未来生育率的不确定性也无法抑制增长率。联合国的一份报告称:"非洲大陆目前有大量青年，他们将在未来几年成年并生育子女，因此，非洲在未来几十年将在世界人口规模和分布方面发挥核心作用。

而且消费阶层的出现是最关键的因素。据麦肯锡全球研究所的统计数据显示，非洲大陆的消费支出将从2008年的8600亿美元加速到2020年的1.4万亿美元，并继续增长。而且，36%的非洲人已经了解并经常使用互联网，这一数字是庞大且不可忽视的，其相当于比美国互联网泡沫时期增长了10402% 。种种原因都足以显示非洲人口红利将进一步实现。

（图片来源于联合国人口议题）

第二就是Jumia公司在非洲的覆盖范围很广泛。目前，Jumia已是泛非洲地区领先的电商平台，覆盖非洲6个地区14国家。而且据国际货币基金组织及Euromonitor统计，Jumia 覆盖的14国家GDP占非洲总体GDP的72%，消费支出占非洲总消费支出的74%，移动互联网用户占非洲移动互联网总数的77%。

其中，尼日利亚是Jumia最主要的市场：当前尼日利亚GMV占公司总GMV的28.6%，埃及及西非地区分别占20.5%及18.9%。得益于非洲移动宽带的普及和消费支出的上升，截至2018年12月31日，Jumia平台上有81万活跃卖家，活跃消费用户也从前一年同期的270万名增长48%至400万名。大量的用户为Jumia公司的发展提供了很大的舞台。

第三是非洲自身经济的腾飞。在多数人的思想中，非洲仍旧是那个贫穷、落后、思想愚昧的地方，但是现在的非洲已经有了很大的改变。非洲大陆2018年整体经济表现较为抢眼。非洲经济有望在2018年实现3.5%的增长，到2019年，增速预计可达3.7%。而且，Jumia公司牢牢 把握住了非洲的电商市场，根据国际货币基金组织和欧睿信息咨询公司的数据，2018年非洲消费者支出为1.4万亿美元，其中74% 来自 Jumia，占非洲国内生产总值的72% ，为2万亿美元。如此大的市场还能占有如此大的份额不发展是不正常的。

最后是非洲市场的潜力远远不止于此。Jumia所披露的文件援引权威咨询公司Ovum的市场调查结果称，2017年非洲的移动宽带普及率为32%，拥有3.99亿用户。预计到2022年，这一比例将升至73%，用户数量将超过9亿。同时Jumia表示，在其覆盖的国家中，当前仅有不到1%的零售活动是在网上进行的；而在中国，这一比例为24%；这表明非洲在线市场虽然现在还很不发达，但未来发展潜力却很大。

据麦肯锡统计，2017到2018年非洲消费者支出飙升了63%；到2025年，非洲的消费者支出预期或涨至2.1万亿美元，65%的非洲家庭将达到享有“可自由支配开支”的收入水平，其中电商将占据非洲几个最大经济体零售销售的10%。由此可见，Jumia公司的发展前景是十分光明的。

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当前，中国的电商交易量在全球占比超过40%。阿里巴巴集团、腾讯和京东等中国本土科技巨头主宰着飞速发展的电商生态系统，在中国占据了重要地位，并且在全球都占有重要的比重。

但不可否认的是传统电商的运营模式和经营思路已经不能满足于人们日益多元化的需求，固步自封，不思进取早晚会走向灭亡的深渊。虽然Jumia公司的运作模式对于我们来说显得有些幼稚，但是其进取的精神和发现机遇的能力是值得每一位电商人去学习和尊敬的。