旺旺几年了「台湾旺旺集团与大陆」

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来源 | 食业家（shiyehome）

1962年，宜兰食品有限公司成立，这是旺旺集团的前身！1992年，湖南旺旺食品有限公司成立，这是旺旺集团投资大陆的第一家公司！

从台湾到大陆，60岁的旺旺集团见证了两岸蓬勃发展的历程，30年的大陆深耕旺旺集团实现遍地开花。2022年，是旺旺集团的特殊年。这一年，旺旺集团吹响了“传承60·超越30·再起航”新号角。

旺旺集团扎根大陆30年取得了辉煌的成果，董事长蔡衍明在公开场合不止一次提及，两岸好，台湾才会更好。他曾多次喊出：“以身为中国人为荣，做中国人根本不丢脸，两岸一家亲，我们都是中国人。”

扎根大陆

蔡衍明，中国台湾企业家，号称“米果大王”。19岁接手家业当老总赔一个亿，却依靠“虽千万人吾具往矣”的精神一手将公司打造成为全球最大米果制造商，并成为台湾首富。

上世纪80年代，旺旺在台湾的事业顺风顺水。彼时，旺旺已经占据了台湾85%的米果市场，初期的竞争对手已被迫离场。就在这个当口，蔡衍明看到了大陆的商机，“我觉得中国就是一条龙，总是要起来的。”

1992年，他把目光投向了大陆。和其它台商不一样，他没选沿海城市，而是选择了湖南望城。理由是旺旺投资额仅仅千万级别，在外资汇集的沿海城市，不会引起政府重视，而在湖南，旺旺作为当地第一家台资企业必定能得到许多优惠政策。另外，湖南充裕的稻米资源又使原料供应有了保证。此后旺旺集团的发展印证了蔡衍明独到的眼光。

对此，当时台湾金融大亨卢正昕说：“这种大胆决策，也只有蔡衍明这种有Streetsense(街头智慧)的人才敢去用。”

1993年，蔡衍明参加了“郑州糖酒会”，收到了300多份订单，过后却没有经销商来交钱提货。眼看着就要重蹈覆辙，蔡衍明做出一个大胆的决定——将产品免费分给学生试吃。不仅是在湖南，他还将米果运到上海、南京、长沙、广州等地。

试吃的结果出乎意料，旺旺一炮而红，获得了学生的喜爱。随后，“你旺我旺大家旺”的广告词红遍大陆，家喻户晓。仅一年的时间，旺旺就创收2.5亿元。

1994年后，200多家企业加入“米果大战”，让米果价格直线下降。面对危机，蔡衍明将米果价格拉到了最低，他说：“除根之后，才好做。”

恰逢大陆招商引资热，为了进一步降低成本，蔡衍明给各级县政府写了一千多封信，由政府建厂蔡衍明租赁。此后，他又掀起几轮价格战，不仅打败了“康统”，更将竞争对手杀得所剩无几，“米果老大”的地位再无人能够撼动。

做大产业

2020年，武汉疫情爆发，全国上下一心支援一线抗议。自疫情爆发后，旺旺集团不仅捐赠逾3000万元人民币的饮料食品，还派出了多名医护人员支援一线。后来网友才知道，原来旺旺集团有自己的医院。

彼时，各大医院都成为了抗疫的主战地。旺旺集团积极承担社会责任，【湖南旺旺医院】24小时接诊，主动申请成为国家疫情定点医院，站在防疫第一线。

旺旺集团和旺旺医院还利用自身的优势，生产了大量水神消毒液，不仅免费向周边老百姓、单位开放，群众还可以自行带水壶打。疫情期间，旺旺集团累计送出超过15000吨的水神抗菌液，相当于5000万瓶300ml的酒精。

此前，蔡衍明的二公子蔡旺家发微博说：“开医院不是为了赚钱。”旺旺集团以非凡的担当，让大家看到食品企业别样的温情面。

2020年7月，旺旺官宣更新产业——养老产业，旨在创立及推动符合中国特色的养老模式。至今，旺旺集团在大陆已经打造了一条龙的产业：生孩子去旺旺医院，酒店住神旺大酒店、零食吃旺旺喝旺旺、老都老了住旺旺的托老会所。

做堂堂正正的中国人

旺旺集团扎根大陆30载，打造了一条龙的产业，但仍然是只有很少人知道，旺旺集团除了本业的食品产销之外，还跨足媒体、保险、医疗、餐饮、农业、房地产等产业。

14年前，旺旺集团收购台湾中时集团。“中国人不要再被外国人看不起了，大家要为台湾的未来再拼一次。”而两岸中国人大团结，也就是他2008年办媒体时的梦想。

同年，蔡衍明创办了《旺报》，期望打造“理解大陆及两岸发展情况的最佳平台”。对此，蔡衍明对此毫不避讳：“我办媒体的出发点，就是要设法化解台湾人对大陆的误解。”

多年来，作为爱国“统派”的蔡衍明多次被抹黑，他旗下的媒体平台也引发部分人士的不满。2020年，因台湾“通讯传播委员会”未准中天新闻台换照，自12月12日零时起，中天新闻有线电视“关台”。

“关台”当晚，蔡衍明和员工站在一起哽咽说道：“我们做的事情，一定可以堂堂正正的走出去，我们是堂堂正正的中国人，也是堂堂正正的台湾人”。

传承60，超越30，再起航

旺旺品牌诞生于60年前的宜兰食品厂，成长于30年前的湖南工厂。蔡衍明曾用200天二度上市，开启多元化发展之路，市值从300多亿港元攀升至2014年巅峰时期的超过1700亿港元，成为港股总市值最高的消费品公司之一。

巅峰之后，旺旺品牌也曾遭遇“中年危机”的时间拐点。2013年以后，其营收一直徘徊在200亿元左右，一度遭多家投行“看空”。

但旺旺凭借用心做好一款主打核心产品、不断推出新品结合拓宽销售渠道至线上的打法，找回了增长方式。从2018年起，旺旺似乎又活了过来，并逆袭成为人人追捧的“中年网红”。旺旺追随时代和年轻人的步伐，不仅玩起了土味广告营销、以及潮流的插画海报，更是频繁玩跨界，在年轻化群体中掀起不小的“波澜”。

也是从2018年开始，旺旺重启增长。2018财年，旺旺净利润34.77亿，等于康师傅（24.63亿）、统一（10.3亿）之和。

另外，旺旺也在不断的推出新品。在旺旺财报中，旺旺之前推出的新品在2021财年上半年收益占比近双位数。这意味着旺旺的大部分新品不仅存活下来了，而且能够帮公司赚钱了。这些都在告诉消费者，“老牌”旺旺拒绝变老。

《亚洲周刊》总编辑邱立本曾评价：蔡衍明天生不信邪，具有虽千万人吾往矣的精神。在他生命中，多次被别人看扁，也在最后证明别人看错了。

在财富论坛上，蔡衍明曾说：“我并没有什么成功秘诀，要说有那就一句话“如果上帝给了你一个酸柠檬，那你千万别泄气，得想办法把它变成一杯可口的柠檬汁!"

新时期，旺旺正在创新谋变，不只是产品包装更是内涵。对于年过六旬的蔡衍明来说，他早已证明自己决非浪荡败家子，富可过三代，未来他将得到的更多。