5g直播带货风口「联通5glive直播平台」

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流媒体网（ID：IPTVott）原创

作者 |王建利

2020年5月17日，迎来了第52个世界电信日。

在今年的517电信日，三大运营商各出奇招，不仅设置各类优惠福利回馈用户，更是通过直播为相关产品带货、在直播中展示5G应用实例和多领域应用成果。

三大运营商的517直播到底有何亮点？今年的优惠活动有何不同？流媒体网小编通过整理和总结相关活动和亮点，为您揭开答案。

517直播内容：带货、5G应用亮点多

直播成为近几年一大热点，尤其是5G商用的背景下，直播进一步被催热。运营商也在顺应这种潮流、做出相关尝试。在平台方面，中国移动10086 APP内设“直播”入口，中国电信推出了直播平台“星播客”，中国联通开设5Gn Live直播。另一方面，直播与运营商5G有着极强的契合度，运营商在5G直播方面有天然的优势，推动5G直播也是落地5G场景应用的关键一环。

2020年疫情加速各行业线上转型和数字化的到来，而直播作为线上的策略之一，再次被按下加速键。在2020年517期间，三大运营商也纷纷开启直播，线上推广相关产品和业务。同时在直播内容上，还展示5G技术和应用成果。

中国联通主办“国企开放日--联通力量 让爱生长”活动，通过网上直播的方式，分享中国联通投入5G建设的新发展，助力扶贫攻坚；中国电信开启了一场“中国5G·24小时”全国线上大联播活动，24小时不间断直播，展示5G网络丰富多样的应用场景，此外还在抖音、天猫商城、电信营业厅客户端“星播客”开启多种直播带货活动；中国移动线上开启“第五届全球虚拟·现实大会”，广东、湖北、陕西、河北、海南、江苏、天津等多地移动也在抖音等平台进行了5G直播带货。

中国电信“中国5G·24小时”

首先是直播卖货。2020年直播带货成为了很多企业适应新形势、应对新挑战的转型升级风口。对于运营商而言，相比于传统实体营业厅和线上营业厅的产品销售和服务，直播的展示方式不受场景限制，利于运营商相关业务、产品更直观展现给用户，互动也更及时。

三大运营商开设的517直播间，不仅邀请当红明星、知名网红参与带货，相关省领导也亲自上阵直播带货，增加了活动的影响力。此外，通过各类优惠活动吸引用户参与和下单。

例如：中国联通的“国企开放日--联通力量 让爱生长”活动， 31省总经理进入直播间带货，地方特色优惠抢、看直播免费抢5G新机、直播间红包雨成为活动亮点。

联通直播红包雨活动

今年517电信日恰逢中国移动成立20周年，多省移动公司围绕20年也开启5G直播带货方面。广东移动联动21地市举办517“感恩20年，见证美好改变——移动双千兆，美好新生活”线上直播带货活动，在直播的过程中推出家庭智能终端、数字家庭产品移动看家服务、5G新旗舰华为P40 Pro、小米K30、个人网盘等产品，同时直播过程中还推出千万补贴活动；湖北移动推出 “移动感恩20年，5·17直播宠粉夜”，湖北移动市场部副总经理与华为、OPPO、VIVO湖北区总经理开启直播带货，推出7折购买新机、网络升级的礼包福利；陕西移动带来百店联动直播、总经理直播带货活动；

多省移动开启直播间带货

中国电信的“中国5G·24小时”活动，在直播的过程中，也尽现带货的身影，一些地方分会场对当地的特色产品进行了推广售卖。同时在中国电信官方旗舰店天猫商城举办“5G新青年 超新鲜体验”直播活动，通过体验 讲解 优惠的方式，为5G终端和套餐等相关产品带货。在电信营业厅客户端“星播客”直播中，也送出5G手机、5G生态权益、5G双倍视频权益等福利。

电信直播带货

直播中不仅有相关产品介绍，进行直播带货。同时，相关人士还讲解5G技术、5G应用与发展，与网友互动5G热点话题、解答用户疑惑。

此外，从直播内容来看，展示5G创新应用成果成为运营商5G直播中又一亮点。一方面是5G 8K/4K/VR/AR创新应用，广东移动在直播后半段还推出了一场为时2小时的“银河未来”VR音乐会，以5G VR的形式为用户带来身临其境的现场体验；电信“中国5G·24小时”活动中由5G超高清视频彩铃带来的有趣、互动的体验赋予通话场景全新价值。据了解在5月16日，中国电信通过线上AR方式正式发布5G视频彩铃。此外，“中国5G·24小时”活动福建分会场还推出5G 4K直播“云赏茶”、广东分会场推出5G VR云上博物馆、广西分会场VR风景体验等等。

5G VR创新应用

在行业应用方面，5G还能广泛应用在制造业、农业、金融、教育、医疗等垂直行业。运营商517直播活动中也针对5G垂直行业应用进行讲解、展示。以中国电信为例，“中国5G·24小时”直播过程中，展示了福建的智慧生态茶园、陕西的5G无人驾驶售卖车、浙江的5G智能亚运、江西的5G智慧旅游、上海的5G智慧商场、广东的5G工业互联网、雄安的5G智慧工地、北京的5G医疗等5G创新应用。

“中国5G·24小时”5G创新案例

直播带货是运营商线上转型的一个缩影。而作为5G产业链上的重要参与者、5G网络的构建者，进行5G直播，在直播中呈现5G应用案例，能展示运营商自身5G建设方面的成就，同时有利于推进5G普及，侧面也透露各方抢占5G风口的决心。

优惠活动：5G成重点、IPTV会员/内容福利多

作为电信行业的重大节日，运营商每年在517都要推出各种优惠促销活动。而2020年517除了线上直播活动外，各类促销优惠活动也同样吸引着大众的眼球。各类促销活动中运营商也主推5G终端、套餐，通过低价、业务捆绑、抽奖、赠送礼品等手段吸引用户、激发用户的购机热情。

如：湖北移动推出5G特惠包低至半价、5G手机最高直降3490元、5G权益APP会员8元特惠活动；湖北电信推出升级5G套餐享半价、家庭融和套餐用户加装5G升级包限时提速至500M、全屋WIFI优惠等活动；江苏电信推出升级5G套餐购机直降2460元、集赞送5G手机抵用券、充话费10倍兑换5G手机活动；湖南移动推出智能产品/APP会员免费领、购机券、幸运转盘大抽奖、办理5G套餐领4488元5G手机活动；浙江联通推5G手机免息分期付、5G手机消费券活动；北京联通推出预存办理5G全家福套餐获WIFI满屋业务、5G手机千元直降福利；辽宁移动也推出5000万消费券 7折套餐活动......

湖北电信

湖南移动

辽宁移动

相对于低价、抽奖等常规营销手段，业务捆绑是运营商推广新业务的一大特色。在5G相对不成熟的情况下，通过宽带、视频、WIFI、5G业务等打包整合，能带动用户尝鲜5G业务。而运营商通过赠送5G终端等手段推广5G套餐也能看出其推广5G的力度和决心。

湖南移动办套餐送手机

在湖北移动和湖南移动运营商活动中，各类移动APP会员服务成为其差异化举措。据了解，在517期间，中国移动推出“权益超市”，目前已上线的权益产品包含了酷我、酷狗、喜马拉雅、蜻蜓FM、饿了么、掌阅、爱奇艺、腾讯、哔哩哔哩等17个APP会员权益。在“权益超市”中，APP会员权益还与移动通信产品打包，例如办理5G套餐送会员、订购视频权益送定向流量。同时，这些权益的支付方式统一为话费支付。这对于中国移动而言，有利于吸引用户对于5G业务的关注，增加用户的粘性，增强市场竞争力。而长期看，在运营商管道化不断加重的背景下，纯APP会员权益产品和移动流量特色权益或许不会是中国移动“权益超市”的终极玩法。下一步中国移动还会推出何种举措值得各方关注，如何将整合的内容不断为自身业务输血也是留给中国移动的一大考题。

中国移动APP权益

另一方面，运营商主导的IPTV服务也针对内容业务、会员权益推出一系列优惠举措，如：浙江电信推出积分兑换会员活动、山西联通推出“5.17电信日大戏台专区限免活动”、辽宁电信推出抽奖兑换奖品/影视月包秒杀/签到领会员等活动。

IPTV内容活动

写在最后：

在一年一度的517，优惠活动是常规举措，而运营商517直播则是今年的一大看点。当然，对于运营商在517做直播的举措，尤其是直播带货的活动，各方褒贬不一。但流媒体网小编认为，数字化转型已经成为近些年运营商面对的主要考题，517直播带货体现了运营商的探索以及迎合数字化的转型布局，先不说成效如何，做出改变和尝试的做法毋庸置疑。

另一方面，运营商直播过程中还出现了卡顿。网络卡顿现象出现在一直以传输速度快、无卡顿为特征的5G网络中，让人捉摸不透。目前5G发展仍不成熟，相比大力宣传5G，做好技术、做好研发和应用显得更为关键。

直播卡顿