河南女孩麦小登「河南麦小登」

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【大河报·大河财立方】（记者 杨霄 实习生 杨萨 王曼迪 文 吴彤彤 剪辑 实习生 李博 摄影）首届“畅享豫品”直播创业大赛于8月28日正式开赛。大赛形象代言人麦小登（本名王晓楠）即将在直播间为报名参赛的河南品牌带货。

8月26日，在安阳滑县麦小登的家里，大河财立方记者与这名95后视频创作达人聊了聊公众对她的各种好奇。比如，她和未婚夫世豪在本月订婚后，打算何时办婚礼；她会考虑在婚后个人转型，还是打算对视频里的麦小登重构角色定位，这对超千万的粉丝怎么“交代”；昔日家境贫寒的麦小登，短短几年拼出了属于自己幸福且相对富足的生活，有天会不会离开承载她长大、让她成名的滑县农田和乡亲们。

来听听麦小登怎么说。

拖拉机上的麦小登有个理想是当厂长

国内互联网视频产业爆发成就了一大批年轻的创作者，麦小登是其一。

8月，网上关于麦小登有两则热闻：其一，河南农村千万网红麦小登订婚了！拖拉机女孩曾被央视点赞；其二，麦小登杭州直播带货，世豪和婆婆亲自上场助阵，单场销售创新高。

一时间，这名95后视频创作达人被其千万粉丝的各种“问候”裹了个瓷实，很是热闹。想必，影视明星也不过如此。

8月26日，记者前往她家的路上，村道两侧是一人多高的玉米地；在她三间平房围绕的小院里，石榴树、柿子树、香椿树郁郁葱葱；屋里的陈设简单又透露着年代感，墙上她和父亲的一张张合照洋溢着温馨。

在过往4年里，开上红色拖拉机忙在乡野农田的麦小登，如一朵娇艳的小花，在手机镜头前乐此不疲地传递豫北农家新鲜事儿，年轻农民的小日子可以很nice，农村人的爱情与亲情也很有趣。比如，世豪送她那台红色拖拉机花了1.2万元，他买的时候都不知道还价。

不过，麦小登能够吸引超千万粉丝，是她的真实、坚强、善良、乐观和孝顺，是有韧性、有热情的生活态度，是她打破了众人对年轻漂亮的农家妹本该“逃离农村”的旧识。

婚后的麦小登是不是要考虑个人转型了？

这是外界对她最大的好奇，也是麦小登在当下颇惆怅的问题。自打订婚后，麦小登的未婚夫世豪就盘算着年底能把二人的婚礼办了。

“我不希望只做网络视频创作。我的梦想是干个实业工厂，当上厂长。”麦小登的描述中，这间工厂可以不大，但能为她的粉丝们生产漂亮的衣服，通过线上卖到全国。更关键的是，这家工厂能让乡亲们不必外出打工，能让留守儿童或老人的家庭不再“留守”。

这无疑是个有挑战性的创业想法。麦小登说，这源于她早年在网上开服装店的经历，她的个人家庭经历，同时，也是源于她每天所见农村留守家庭存在的普遍问题。有个完整的家，一家人能天天守在一起过好日子，在麦小登看来就是莫大的幸福。“

今后的麦小登，也许会变成创业女强人麦小登，她会带着乡亲们像城里人一样工作、生活。”

手机屏里的麦小登正在家乡着手“视频 直播”组队

麦小登想做实业、当厂长，但梦想落地不只需要各种成本，更要有能力支撑，而且与世豪及家人达成共识必不可少。

4年前，麦小登尝试做短视频创作，那是新闻科班生对拍摄的兴趣和热爱。此后，她为父治病，放弃郑州工作回乡拍视频，是为挣脱家庭生计的困境。

“拍视频能养家？”麦小登起初对这事儿压根心里没底。正因世豪的出现，一路鼓励、支持她在原创视频赛道上深耕，让她在不确定的生存路径上得到了“不再孤独”的安全感。自此，麦小登从外卖女孩、“瓜二代”到拖拉机女孩儿，从“河南李子柒”，再到“河南麦小登”，800多个作品成就了这名95后农家妹变身千万级达人，在国内“三农”原创视频界奠定了自己的江湖地位。

但今天，敢想、敢创、敢干的麦小登将成为世豪的妻子，他要对麦小登的创业路径选择把关，对新家庭的发展方向负责。

“当厂长是麦小登的梦想。我支持她在家乡创业，但要评估自身能力后量力而行。”世豪说，当下要先考虑再完成组队，把视频生产、电商服务及各项资源整合起来，把小两口所擅长的能力复制到一个团队身上，把个人IP经营真正转向公司化经营。

麦小登还没有视频生产团队、没有电商服务团队？

长期以来，这是外界对麦小登最多的揣测：比如，她的片子出现了多少个分镜头，拍摄角度如何如何，脚本设计如何专业，或该用多少人的团队来支撑，等等。

“创作团队只有我、世豪和表姐。”麦小登说，大学学的是新闻专业，拍了4年视频，对找选题、角度比一般人还是在行点。每天她只需构思、不用写脚本，拍什么、怎么拍、怎么剪都在她脑子里。她做一条视频大约需要6小时。

做直播带货，比拍视频赚钱多？

麦小登爽快一笑，对此并不避讳。

事实上，这名视频创作者跨入电商市场仍在初始化周期：2019年夏，她因当地大蒜滞销卖过大蒜；2020年末，她的第一份带货邀约是某电器商，头回赚到了销售抽佣。迄今，她在电商市场最火的一场带货就是本月在杭州的活动。

麦小登说，有世豪和婆婆的支持，她的收获不只是交易数字，而是一份完整的家庭归属感，这里有温暖、有力量、有团结、有相爱和包容。“我们前期做了很多准备。

那天在直播间，麦小登从早8点干到晚12点，卖了120多个单品。”世豪的言语中尽是对麦小登的心疼。他希望，未来完成了组队，或许就不需要麦小登一人再这么拼、这么累了。

麦小登不会转型直播主播 但要为河南品牌带货

麦小登会不会离开河南？

这是她的河南粉丝最想问的。本月，麦小登杭州直播带货销售额创新高后，网间开始流传有关她已被某专业团队包装的各种猜测。

拥有千万粉丝的麦小登如要扩大电商销售，客观来看，相比粤、浙、沪等直播电商产业成熟发达省市，河南既有条件和禀赋多不占优。

“我们要在家乡自己组队，没打算与外部MCN机构签约。”这是世豪的答案。他希望借直播电商赚到更多收入，但本意是解决实业投资的资金积累。同时，也不希望麦小登IP太过商业化，更拒绝从视频原创达人变成带货主播。“一个月两次带货，是我们设定的上限。”

麦小登为何会做首届“畅享豫品”直播创业大赛形象大使？

她不避讳有自己的私心。这能让麦小登IP获得更多家乡企业的认知、认可，也为自己在家乡组队获得更好的背书和助力。

这个年轻的姑娘更有远见。她说，河南是国内第五大经济体，自己能为河南企业带出去的货越多，豫企就能发展得越好，留在家乡找到工作机会的人也就越多。

不过，麦小登在自己为数不多的带货经历中，感知到当下积极开拓直播平台的河南品牌仍旧偏少，同时，一些实践新市场的河南品牌商陷入了误区。比如，想赚快钱的企业多，它们把直播电商平台、主播看成销售神话，缺少对线上、线下拧成一股绳的经营思考；比如，它们愿打价格战、不愿打价值战，对既有产品、线上服务体系与直播平台用户需求的适配度，缺失系统性谋划与产业链补齐。

从上述内容不难看出，麦小登对带货合作既开放接纳，又认真审慎。这个打拼数年获千万粉丝认可的创业女性，是对价值传播、价值服务的坚持，绝非是对个人IP、粉丝信赖的无底线“套现”。

粉丝们送麦小登的个人IP标签，她最喜欢哪个？

麦小登狡黠地笑了笑，说：“‘瓜二代’、拖拉机女孩儿、三好女友、五好媳妇……算了，我就是河南麦小登。”

关掉镜头，三问麦小登

Q: 担心婚后掉粉吗？

麦小登：担心。但我坚持让我的生活、我的创作活在真实里。

一年多前，世豪在我的视频里出镜时，粉丝群体性别占比就由“男多女少”颠倒过来了。但世豪让我收获了爱情，也帮我更找到了新的视频原创方向和话题。关注我的粉丝并没有减少。

我就是一个普通的农村女孩。我相信，只要活在真实的世界，有人愿意接受我的真实。

Q: 会遇到创作瓶颈吗？

麦小登：会。要坚持视频内容日更，每天都要琢磨出新选题，但自个生活圈子不大，从村头琢磨到村尾，这很痛苦，有时候会急哭。

Q: 喜欢带货吗？

麦小登：我不想让个人IP太过商业化，每月一两次带货就是上限。但我很乐意给河南品牌带货。家乡的企业发展得好了，更多农村人就不必远漂打工，村里的孩子、老人就会有完整的家。

责编:史健 | 审核:李震 | 总监:万军伟