增强品牌竞争力「什么是品牌力」

今天给大家普及一下增强品牌竞争力「什么是品牌力」相关知识，最近很多在问增强品牌竞争力「什么是品牌力」，希望能帮助到您。

作为高端家居品牌,太力近几年发展迅猛,在2020年更是逆势而上,双11仅7分钟销量就以倍数突破2019年同期。在太力快速蜕变的背后,是IP打造、短视频运营、直播赋能、小红书种草等全域营销构成了品牌发展推动器。

携手联名IP,拉近与年轻消费群体的距离

无论你是否接触过日本动漫与游戏,相信都不会对“皮卡丘”这个黄皮电气老鼠感到陌生。可爱无边的皮卡丘和可达鸭等众多宝可梦们一起在过去的20多年里征服了很多人的童心,并带来了无限的欢乐。

作为经久不衰的超级大IP,皮卡丘、可达鸭至今依旧是联名界的宠儿,无论它们以何种形式出现,都能引起年轻人的共鸣,进而带来可观的经济效益。2020年,太力品牌通过联名宝可梦,加码IP营销,吸睛年轻用户。

呆萌的卡通形象为太力家居收纳产品增加了趣味元素,使得消费场景与用户之间的距离得到进一步拉近。这些“好用”又“好看”的联名款产品,在给用户提供实际使用功能的同时,还能让人觉得快乐和放松,愿意为其买单。

打造品牌卡通形象,加深消费者对品牌的认知

互联网的发展使得信息扁平化的趋势越来越明显,年轻消费者对品牌自有IP的接受程度也越来越高。IP化本质就是把品牌人格化,用优质的内容填充IP的个性,展现品牌的调性,传递价值观,与用户产生共鸣和交互,最终获得消费者的认可。

作为中国航天产品研制合作企业的太力,结合产品拥有航天品质的特性,创造出属于自己的航天卡通形象,并将这一卡通形象运用到营销海报、品牌台历等宣传物料上,将品牌及传递情感具象化表现,强势渗透到用户群,进一步拉近了品牌和消费者的距离,并形成品牌记忆。

太力是中国航天产品研制合作企业,20多年来坚持以科技立企,目前在全球已申请600多项专利技术。一个可爱软萌的宇航员卡通形象,与太力集团的航天品质硬实力相融合,令人印象深刻,也因此加深了品牌的辨识度。

短视频营销大有可为,太力秀出“标准操作”

短视频营销也是各大品牌必玩的招数之一,在“太力家居”官方抖音号上,太力策划了一系列有意思的剧情,如“每天一个单身小技巧”等短视频,满足观众对视频“好看好玩”的需求,同时又在情节中加入了产品功能的展示,通过产品的使用、效果内容将情节串联起来,充实了搞笑内容,满足了观众“获得感”的需求。

2020年经此一疫,社会情绪普遍紧绷,人们需要通过“轻松”的内容进行情绪放松,而这类贴近生活趣事的内容恰能为人们的情绪提供一个出口。品牌方这种趣味、还原生活场景进行短剧内容的演绎,让用户在忍俊不禁中记住了太力产品,年轻化的内容题材收获了诸多抖音用户的喜爱。

深挖小红书种草红利,提高品牌声量

截至2019年1月,小红书的注册用户量已经破2亿,接近90%的用户是女性,其中不乏大量的时尚白领、新手妈妈,这与太力产品目标用户群高度重叠。在2020年,太力先通过“太力家居”品牌官方号 粉丝活动制造话题度,进行产品内容与声量曝光;后续通过垂直家居KOL 租房卧室KOL KOC等特定人群进一步扩散品牌知名度;并开辟店铺与小红书营销追溯链路,即小红书粉丝通过笔记可获得店铺优惠福利暗号,以此深挖小红书种草红利。

在小红书上,太力通过图片、文字、视频等形式向用户输出品牌、活动、产品或其他相关居家收纳信息,以达人众测内容与消费者对话,从各个层面交叉触达小红书用户,提高了品牌的活跃度,加深消费者对太力产品的认知,提高了太力品牌声量。

玩转“直播 ”,实现销量与声量双赢

2020年,直播生态从“借助流量红利粗放生长”的初始时代,向着“商业生态升级与整合”的“直播 ”时代进发,大部分企业加大线上营销力度。线上渠道已经成为企业2020年重要的布局,对太力来说也不例外。

过去一年,太力在直播领域取得迅猛发展,打造了一支近50人的专业直播团队,拥有30多个定制化场景的电商直播间。同时,太力与多位头部直播网红达成长久合作关系,带货一哥“李佳琦”,好货推荐官“薇娅”,网红始祖“罗永浩”、大咖明星“刘涛”等直播红人已多次与太力合作,不仅达成了强产品内容输出,还做到了品效合一。2020年3月,在李佳琦的一场直播中,太力免抽气压缩袋单品取得了1小时突破500万销售额的惊人佳绩。

2020年,行业变革风起云涌,太力在这场巨变中,保持向上,不仅用“硬核产品实力”赢得了天猫家居收纳产品市场的头部商家地位,还用“多渠道并进的营销体系”赢得了消费者的普遍关注和行业认可,也为新的旅程积蓄了能量。

2021年已经开启,太力又将开始新一年的品牌营销,又将会有什么惊喜?一起拭目以待吧。