跨境电商政策发展趋势「跨境电商还能做多久」

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在全球一体化经济与互联网经济双重推动下，跨境电商贸易近年来发展迅速，成为助力商品元素流通、国民经济发展的重要力量。这个外贸新业态持续受到国家重视，相关红利政策不断释放，特别是4月13日，国务院常务会议明确指出，要通过加大出口退税等政策支持力度，进一步助力跨境电商发展。此举无疑为行业注入了强心剂，在“后疫情”时代，我国跨境电商行业也将迎来黄金发展期。

跨境电商行业逆势上扬

经历了多年发展，目前跨境电商市场规模已经突破十万亿，以B2C为主导的模式也越来越成熟。和传统进出口贸易模式相比，跨境电商在业态和政策双支撑下拥有更广阔的发展空间。

以2021年为例，即便受到新冠疫情和全球经济下行因素影响，我国跨境电商进出口规模依然达到1.98万亿元，同比增速为15%。由于我国在疫情防控方面走在了世界前列，经济充满韧性，供应链等环节更为稳定，因此跨境电商行业的发展呈现出勃勃的生机。即便是今年一季度，按照海关的测算，我国跨境电商进出口规模依然高达4345亿元，同比增长0.5%。

在欧美国家先后出现供应链危机的背景下，中国市场和企业对于拉动全球经济回暖起到关键作用。自去年以来，我国制造业动能拉满，国内众多企业承接大量海外订单，这为跨境电商行业的发展提供源源不断的动力。与此同时，今年RCEP正式启动，在一系列政策利好消息的驱动下，跨境电商行业的高速增长趋势还将继续延续。

野蛮生长之下面临诸多挑战

当然，在看到跨境电商行业一系列利好消息的同时，我们也要客观分析存在的短板和一系列问题。可以说，此次国务院提出加大出口退税等一系列政策，就是为了解决近几年跨境电商行业发展中存在的一系列问题，从根本上起到稳定行业发展的目的。

在经历了此前几年的野蛮发展之后，目前跨境电商行业从内到外都暴露出不少问题，并遇到了诸多挑战。物流通关、信用风险、资金安全、合规认证、成本压力等内部因素，以及国际经贸政策、市场恶意竞争等外部因素，成为影响跨境电商行业可持续发展的桎梏。

比如在市场层面，2021年的“亚马逊封号事件”和今年的“Paypal冻结账户事件”，就为国内跨境电商企业敲响了警钟。此前，很多企业在合规化工作方面缺乏投入，这就导致企业在经营发展中不断“踩雷”，随着跨境电商领域的纠纷和突发事件越来越多，国内企业应对风险方面的短板也越来越明显。

在贸易摩擦不断加剧的背景下，国内跨境电商企业的经营压力也越来越大。其中，《2022美国竞争法案》今年正式通过，欧盟去年就出台了《市场监督条例（EU）2019/1020》，并在税法、环保等诸多细节上提出新要求。这也意味着，我国跨境电商的主要对接市场都加大了对中国企业的打压力度，再加上俄乌战争、美联储加息、汇率波动等多重因素影响，跨境电商企业不仅利润受到影响，不确定性因素也急剧增加。

在这种情况下，对于大量欠缺资本实力的中小企业而言，对内要做好合规建设，对外要对海外市场的政治环境、风俗习惯、物流基础、消费者习惯进行深入研究，所面临的难度可想而知。但就在这个关键时期，国务院新政的推出，无疑是为跨界电商行业的一次有力支持。

新政策稳定军心指明方向

虽然说打铁还需自身硬，但宏观政策红利的释放，无疑会为行业的健康发展起到保驾护航的作用。此次国务院宣布要加大出口退税力度、提高出口货物的退运通关效率以及制定便利跨境电商退换货政策，就是为了进一步稳定行业军心，加大对跨境电商企业的政策支持。

众所周知，目前全球经济下行压力依然没有缓解，同时以欧美国家为主的海外主要经济体正在逐步恢复产能，这对我国的跨界电商行业形成了一定的压力。

在这个关键时期，我国需要在出口规模、产业力度上实现飞跃，就必须让跨界电商行业发挥出稳定外贸的作用。此前，我国政府出台的大宗商品保供稳价、增值税留抵退税、中小企业纾困等政策就体现出这个思路。如今，出口退税等新红利政策的推出，可以进一步缓解跨境电商企业的经营压力，也能进一步提升贸易便利化水平，以国家政策红利推动整个行业发展。

从中长期来看，此轮政策红利不断释放会为整个跨境电商行业源源不断带来成长动能。与此同时，新政策明确指出，要对守信企业通关、退税等予以更多便利，这也意味着整个行业的竞争格局也将向规范化、标准化方向迈进。

差异化竞争至关重要

4月13日，在新政策出炉后，A股市场跨境电商板块持续升温，包括星徽股份、华凯创意等产业链公司的股票均应声大涨。在更为严格的监管政策下，品牌认知度强、合规化程度高、资本实力雄厚、有自身特色的跨境电商企业，以及愿意在这些方面持续加强的企业，将成为此轮新政最大的受益者。

近年来，星徽股份一直在跨境电商板块加大投入布局，在收购深圳知名出口跨境电商企业泽宝股份后，企业整体竞争实力进一步提升。目前，星徽股份除了五金制造主体业务之外，跨境电商业务份额持续递增，已经形成“精密制造 品牌运营”双主业驱动运营模式，盈利能力持续提升。特别是在跨境电商板块，星徽股份正打造“跨境电商版小米生态链”模式，有望在新一轮竞争中进一步抢占先机。

拥有控股子公司易佰网络的华凯创意同样在跨境电商市场做得风生水起。值得一提的是，易佰网络主营家居园艺、健康美容、汽车摩托车配件、工业及商业用品四大蓝海市场，这种差异化竞争让其在跨境出口电商市场独树一帜，借助自主研发的智能化信息系统，其在去库存、应对资金危机、提升经营效率方面自有心得。

目前，在跨境电商综合试验区的引领带动下，我国跨境电商主体开始形成了规模化趋势，众多头部企业逐渐具备了国际影响力，能够在全球化竞争中占据一席之地。随着出口退税等新政推出，企业业绩得以增厚、业务开展将更为快捷顺畅，使得企业可以进一步集中资源力量聚焦基础投入和服务优化等板块。

总体来说，政策驱动为整个跨境电商行业带来了新的发展机遇。但在吸收红利的同时，每一个企业都不能盲目跟风，而是要深度研究市场，避免同质化恶性竞争，以差异化竞争优势为可持续发展打下坚实基础。