社交电商已成美国主流 「社交电商的趋势与未来」

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社交电商已经是美国主流？

根据统计，自 2022 年 5 月以来，美国在线电商销售上涨速度超过了任何其他类别。7月份，同比变化达到13.4%，创年内新高，有近一半的美国网络用户，通过社交进行至少一次消费。

尽管疫情原因，电商热潮已经消退，但美国消费者购物习惯早发生已经改变，仍然持续在线购买基本家居用品，不单是家居用品，在健康和个人护理品类，还有宠物食品的销售所占份额也在越来越大。

电商消费者数量增长了 55% 以上，预测到 2026 年还会有超过 700 万消费者加入电商行列。

根据 PowerReviews 2022 年 3 月的一项研究，在美国有 91% 的电商消费者，每周至少购物一次，预计未来，会从2022 年的人均消费977 美元增加到 2026 年的 1,450 美元，这意味着美国会有超过一半 14 岁及以上人口在网上进行消费。

但有一点需要注意，电商巨头亚马逊最大的购物节Prime Day ，在今年美国有44%的 Prime Day 买家只考虑在亚马逊上购物，还有32% 的人选择了沃尔玛，24%的人浏览了 Target。

虽然亚马逊依然牢牢霸占电商龙头地位，但2022 年广告支出却达到了 408.1 亿美元，是疫情前总额的三倍多。

营销成本大增，但利润却无大幅度增加，根本原因是越来越多美国年轻消费者已经考试转向流媒体和社交方式去购物。

Bizrate Insights 在 2022 年 8 月在美国进行的“内幕情报电子商务调查”。

在美国，有30% 34岁及以下成年人会通过短视频搜索购物，重度爱好者更是达到了12%，而34岁以上则占比达到了22%，但就在一年前，35 岁以下成年人只有24%，随着电商消费者数量增长还在持续增高中。

在报告中显示，最明显的是社交商务在疫情期间经历了两年的异常增长，虽然用户数如今放缓，但社交商务销售还在额快速增长。

作为电商巨头亚马逊，今年也正在加大力度推广社交电商，最明显就是主打社交电商的影响者计划，不但对站内影响者视频进行了改版和提高视频权重。

还计划在旗下美国最大的游戏流媒体平台 twitch布局影响着营销，根本因为是twitch跟 Instagram 和 Facebook 等平台不同，Twitch 用户对广告更加开放。

有80% Twitch 用户对赞助玩家和团队的品牌持开放态度，更重要一点是twitch的社区用户不管是互动率还是平均在线时长都远高于其他社交平台。

今年，有一半美国网络用户进行过线上消费，社交用户平均将在社交电商上花费约 500 美元，预计从 2022 年到 2024 年，美国零售社交电商销售额将增长 63.3%，达到 867 亿美元。

说到这里相信大家也了解社交电商现在对美国市场的重要性，由于各种因素，社交电商在美国已经是毫无疑问主流购物方式，也是做美国市场的跨境卖家一定不能错过的。