杭州电商模特「洋老板电商平台」

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都市快报

作者：首席记者 沈积慧 编辑 童蔚

12天前，23岁的白俄罗斯模特秦妃坐上了回祖国首都明斯克的航班。每隔三个月，她都要往返一次杭州和明斯克，去续签工作签证。下个月，她又将回杭州“备战双11”。

随着电商的发展，越来越多东欧国家年轻人来到中国“淘金”，而杭州成为洋模特们最集中的地方。

阿里巴巴内贸批发平台1688一份最新报告显示，目前，中国大概有1万名洋模特，其中7000名活跃在阿里经济体。超过一半洋模特来自东欧国家。俄罗斯占36%，乌克兰占22%，白俄罗斯占8%。杭州是洋模特最集中的城市。

东欧姑娘热衷南下“淘金”

下月起备战双11

在回白俄罗斯前，秦妃刚在杭州接完一批冬装的拍摄：每天早上4点多爬起来，7点到达拍摄场地，穿着冬装在室外40℃高温下拍11个小时。

在杭州做了3年模特，秦妃在国内有稳定的客源，主要的服务对象是杭州的一些女装网店。

会说中文是她的一大优势。秦妃在白俄罗斯首都明斯克的大学学过4年汉语，会写很多生僻汉字。2014年，秦妃因为中文好，通过孔子学院获得来中国留学一学期的机会。当时，她有好几所中国大学可挑，但最终选择了浙江大学，2015年开始尝试接一些模特的活。

和身边许多姑娘一样，秦妃并不情愿暴露自己23岁的年龄。“要是大家知道我年龄，我可能赚得就少了。”

成为专业模特后，她先是被派到了韩国。在韩国，外模的收入是按照天来算，很多客户会故意拍到很晚收工，但在中国按小时计费。她也考虑过去日本，但日本主要需要14-16岁的“嫩模”。最后，她还是选择了熟悉的杭州。

像秦妃一样的模特所持的工作签证90天，通常如同候鸟一般短暂中国停留后回国。尤其是每年7-9月，大批外模像秦妃一样来到中国，因为这个时间段正是双11、圣诞季和“黑五”电商备货摄影的高峰期。

来自乌克兰第二大城市哈尔科夫的16岁姑娘玛琳娜就是其中之一。16岁的玛琳娜今年才16岁，6月份赶着高峰期来到杭州。这也是她第一次出国，而且要一个人呆3个月。

玛琳娜和几个东欧洋模特住在杭州滨江宝龙城附近的一个高档小区。这是一个三居室，住了五六个人。玛琳娜和另一个女孩挤在一间十几平米的房间，每人一张行军床。

为了让模特们保持身材和体重，经纪公司安排的餐食以沙拉、蔬菜和水果为主，有时玛琳娜嘴馋会偷偷和室友去吃顿火锅。

作为新手，玛琳娜的活还不算多。在杭州的2个月，玛琳娜接到过一次秀场订单和6次拍摄任务。走秀一场1800-2500元，拍片每小时700元，这个价格比行业平均水平要低。

洋模特分为东欧帮和南美帮

1/3日薪过万

英模文化经济业务部总监项丽芳说，目前大部分在华洋模特以东欧的为主，年龄在16-18岁，偶尔有几岁的童装外模。男女比例为1:5。男模主要在上海，女模主要在杭州。

洋模特一般4-8小时起订。价格一小时1000元、1500元、2000元和2000多元不等；走一场秀的价格在2500-4000元。

三分之一的模特每天都有订单，三分之一干一天休一天，剩下的很少有订单。五官、身材、气质、镜头感、年龄、肤色和国籍等都会影响模特身价。

大部分洋模特家庭经济一般。“也有家里条件比较好，带着妈妈和保姆来中国的富二代，以及来自西伯利亚贫困地区的乡村女孩。不过总体来看，家庭经济好的拿到的拍摄任务更多。”项丽芳说，家庭条件弱一点的，可能自信就差一点，影响拍摄效果。

虽然模特很赚钱，但职业保鲜期很短。项丽芳说，一般来说洋模特超过22岁经纪公司就会慎重考虑。所以，洋模特行业每隔一年基本就会换一拨人。

在短暂的职业生涯里，洋模特们必须和自己的身体发育做对抗。不少洋模特因为身体发育过快导致订单锐减。比如一个在圈内被称为“巴西小王子”的男模特，因为体型在一年内壮实了很多，工作量从一周20小时减少到6小时。

跨境电商的发展，催生了国外用户小批量、个性化甚至定制化需求，这让洋模特的市场需求也开始发生微妙变化。比如十几年前曾经很吃香的南美模特，这两年又吃香起来。

项丽芳说，洋模特圈也分化成了南美帮和东欧帮，她们一般不在一起吃喝玩乐，但都爱跟摄影师私下聚会。

电商开启洋模特入华热潮

杭州成为洋模特最集中城市

最近，阿里内贸平台1688发布了国内首份关于外籍模特现状的调查报告。报告对1688跨境货源市场10万供应商和近百万来自速卖通、亚马逊、wish等平台的跨境买家进行了抽样调查发现，在全国，外籍模特总规模大约1万人，7000洋模特每天活跃在阿里电商平台上。

在这万人模特队伍中，3000人属于手持工作签证、签约经纪公司的职业模特，剩余7000则主要是留学生、在华外国人等兼职业余模特。

调查显示，洋模特已经不只在北上广漂。杭州成为洋模特最集中的城市，成为洋模特中的一线城市，厦门、重庆、成都、西安、天津、福州等都榜上有名。

事实上，洋模特大举入华，跟中国电商的发展密不可分。

在电商出现前，中国的洋模特以时装走秀和车展模特为主。

1999年，阿里巴巴成立，中国电商起步。阿里的第一个业务“国际站”，吸引服装企业入驻，把产品卖给国外贸易商。一些有品牌意识的企业会请时装和车展洋模特客串拍片，这些模特多来自加拿大和巴西。

2003年，淘宝网成立，中国电商开始爆发式增长。国内消费者偏好白皮肤、大眼睛和标准身材的美女，催生了对东欧洋模特的需求。

中国最早一批洋模特经纪公司诞生在上海。随着电商崛起，它们纷纷向电商圣地杭州扩张。英模文化就是其中之一。

项丽芳回忆，2005年时国际站和淘宝锐不可当，英模趁势在杭设办事处，重点服务阿里商家。

2010年，阿里上线全球速卖通业务（AliExpress），大量中国品牌通过速卖通直接卖给国外消费者。以凡客和乐淘为代表的国内鞋服类垂直电商崛起，电商对洋模特的需求越发旺盛。

过去几年，中国跨境电商快速发展。以速卖通为例，上线8年积累了1亿多海外消费者。得益于“一带一路”倡议，东欧国家成为速卖通重要市场。

很多东欧姑娘成为这个“国际版淘宝”的粉丝，速卖通的商家们趁机从东欧国家招募洋模特。比如16岁的乌克兰女孩玛琳娜就是其中之一。