传音控股非洲市场「传音非洲市场占有率」

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近日，一则“向海龙正式加入传音控股”的新闻颇受关注，让此前在国内一向低调的传音控股（688036）进入大众视野，其业务表现也引起热议。

手机业务稳扎稳打 新业务拓展加速

传音控股的主阵地在非洲大陆。据了解，传音控股自早年进入非洲市场后持续深耕，手机业务节节攀高，赢得非洲消费者的认可，其市场占有率迅速打败三星，成为第一，据IDC数据，目前传音在非洲的市占率已达到50%以上。传音控股旗下三大手机品牌TECNO、itel及Infinix连年获得“最受非洲消费者喜爱的品牌”相关荣誉。

传音控股在非洲市场长期维持着高市占率和高毛利率。传音控股2020年年度报告显示，其在非洲市场毛利率达到31%，远高于同行同期手机业务的毛利率。高额的毛利率也侧面印证了传音控股在非洲地区极高的品牌溢价能力。非洲市场复杂，由50多个国家和地区组成，且以线下渠道为主，传音控股花了超过10年的时间为自身打造的——由深入的品牌形象、深厚的线下渠道和超强的本地化能力构筑的护城河，让其他手机厂商难以望其项背。

如今，非洲市场正处于功能机向智能机切换的大趋势里，根据GSMA预测，撒哈拉以南非洲地区智能机的渗透率将从2020年的48%提升到2025年的64%，同时，据世界银行预测，非洲作为世界上人口增速最快的地区，每年人口增速维持在2.5%以上。分析人士认为，可以预见的是，非洲市场的换机潮及其人口红利或继续支持传音未来稳步增长。

在这片“肥沃”的土地上，传音控股依托于自身在非洲庞大且深入的销售网络，不断尝试新业务。

业内人士指出，现阶段的非洲正处在中国类似90年代的时候，家电的渗透率还很低，但人口快速增长，年轻人组建家庭导致家庭户数快速增加，对家电的需求增速也明显高于其他地区。有分析估算，当前非洲地区电视机渗透率在40%左右的水平，冰箱、洗衣机、空调的渗透率均低于10%。根据相关资料，当前非洲家电市场以白牌家电为主，部分韩国和中国家电品牌虽已进入当地多年，但因昂贵的价格和薄弱的售后服务体系，始终无法成为主流的家电品牌。不完善的电力基础设施建设和较为高昂的用电成本也是影响非洲地区家电普及率的重要因素。然而，根据报道，这些制约因素在发生显著的改善。近期，肯尼亚能源部宣布，将其电价下调15%，并预计在2022年第一季度进行第二次15%的下调，使总削减达到30%。

传音旗下已推出专业的配件品牌Oraimo，同时也在近年推出了专业的家电品牌Syinix，旗下手机品牌itel和Infinix也陆续推出电视品类，开启了传音扩品类业务的多品牌发展战略。同时，传音还拥有自己的售后品牌Carlcare，其在全球已建立超过2000个服务网点，除了手机，服务品类还涵盖家用电器、平板等电子产品，这将很大程度上解决当地消费者使用白牌家电时使用寿命没有保障的问题。在非洲扩品类业务上，传音控股正逐步显现自己强大的优势。

在非洲市场站稳脚跟后，传音控股也逐步迈出了向其他新兴市场区域扩张的步伐。走出非洲的第一站，传音去到了南亚，据公开数据，2020年，传音控股在拥有超2亿人口的巴基斯坦取得超过40%的市占率；2021年，传音在印度和孟加拉仍旧维持高增速，根据IDC数据估算，2021年前三季度，传音在印度市场营收同比增长超过50%，在孟加拉市场营收同比增长超过60%。2021年，传音将部分东南亚国家列入了新的战略级市场。根据IDC数据，2021年第三季度，传音在印尼和菲律宾的智能机市占率均已超过10%。传音不断在一些新兴市场开花结果，公司表示，未来还会不断进入更多的新兴市场国家，其扩张步伐才刚刚开始。

传音控股携手互联网“悍将”向海龙 加速移动互联网业务发展

手机业务稳扎稳打，扩品类业务不断拓展，传音控股在海外新兴市场发展迅猛。同时，传音控股也一直在加速发展移动互联业务，积极构建非洲移动互联平台。据了解，传音打造了基于Android系统平台二次开发、深度定制的智能终端操作系统（OS）。围绕传音OS，传音又开发了应用商店、广告分发平台以及手机管家等工具类应用程序。

非洲跳过了PC时代，直接进入手机时代，在电商、支付、浏览器、音乐、短视频等互联网赛道仍是一片蓝海。而传音控股掌握着非洲消费者最重要的流量入口“传音OS”，同时，与国内大型互联网公司，包括网易、腾讯等在音乐、浏览器、短视频、阅读、内容聚合等领域推出聚焦非洲地区用户的APP产品。据传音控股2021年半年报显示，公司已有10款自主与合作开发的应用程序月活用户数达到1000万以上。

作为最后一块人口超过10亿，却未被国内国际互联网大厂瓜分的移动互联市场，非洲移动互联网业务未来可期。根据GSMA（全球移动通信系统协会）的统计报告，到2025年。非洲互联网用户月均流量消耗或将达到7.1GB。

向海龙的营销和广告变现能力毋庸置疑，从百度过往财报数据来看，向海龙加入的前三年内，与百度合作的企业数和百度的营销收入都实现了快速增长，尤其是营销收入。而传音控股的移动互联收入还是以OS系统中的预装收入为主，广告占比不及20%。业内人士认为，向海龙的加入，对传音移动互联业务未来在非洲发展而言，是一个值得关注的事件。传音控股让非洲加速迈向了移动互联网的世界，而向海龙懂流量、懂营销、懂广告，可以更好地助力传音构建移动互联生态。在不久的将来，传音控股和向海龙有场硬仗要打，如何让移动互联网能够为自己筑起更深的护城河，是当下紧急且重要的课题。

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