互联网书籍推荐「互联网类小说推荐」
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互联时代
数字营销与互动广告书单
壹、公司篇
从早期三大门户到BAT，再到ATM，再到互联网战国七雄，各家理念不同，对互联网的理解亦有差异，统读之，并相较对比，更有助于理解这个互联网时代的风貌。
小米系
1、黎万强《参与感》
小米固非最强大的互联网公司，今年起又遭唱衰，但谈互联网思维如何能够回避小米？
阿黎作为小米联合创始人、营销操盘手，在书中贡献了诸多互联网品牌的打法。以用户为中心，先做忠诚度再做知名度的品牌构造路径；做爆品、做粉丝、做自媒体的品牌运营战略；开放参与节点、设计互动方式、扩散口碑事件的社会化传播法则。皆，极具价值。
2、李善友《登高四书》
李善友是自带体系的人，这四本书要读的话最好一体读完，而且按排好的这个顺序。
《互联网世界观》，是元观念，先读；
《颠覆式创新》，是方向感，次之；
《产品型社群》，是战略，再次；
《精益创业方法论》，自然就是方法论了，最后。
他的这个体系，基本上是对小米实践和雷军七字诀的理论化、体系化概括，所以我把他放在小米系。
关于小米的书，还有陈润的《超预期》，谈的是小米的产品设计及营销方法。但这本书更像是一本网络文摘，有资料，少洞见，读过《参与感》的话不太必要再读这本。
腾讯系
3、谢晓萍《微信思维》
没错，这是一本微信的广告书，但微信团队在这本书里展现了微信商业的各种可能性，今天都已经实现了。
有很多人认为这是一本烂书，但我觉得值得一读，它的确展现了微信的思维。
4、腾讯科技频道《跨界》《跨界2》
腾讯科技频道出了不少的书，有精力的话都可以读读。
跨界这两本谈的是互联网与传统行业融合的新趋势。内容并不深刻，讲的都是正在发生的事，但梳理与分析比较到位。和上面《微信思维》一样，都印证着腾讯关于互联网的思考（马化腾语：腾讯的终极目标是连接一切）。
新美大系
5、李志刚《九败一胜：美团创始人王兴创业十年》
创业校内，失败。创业饭否，失败。创业美团，成功。王兴的创业故事，读之令人获益良多。
美团的本地、服务、移动战略，非常精准。王兴说O2O要做好，online和offline都要强，两边要协助，这一点很有启发。
书中附有王兴的几次讲话值得一看。但这本书本身写得并不太好，不过作为08年玩饭否的老用户，我给四星。
奇虎系
6、周鸿祎《周鸿祎自述：我的互联网方法论》
雷军的七字诀：专注、极致、口碑、快
李善友的七字诀：产品、社群、自组织。
周鸿祎的七字诀：痛点、刚需、高频次
这本书结构特别散，废话特别多，给360也贴了很多金，但从中能淘到金子，特别是谈微创新的部分。
阿里系的书我读过几本，但都觉得不好，就不推荐了。
百度系和京东的书，没读过。
傅盛的互联网观非常值得学习，但他不写书。
贰、电商篇
7、黄若《我看电商》、《再看电商》《走出电商困局》
天猫创始总经理，原当当首席运营官，三十年零售与电商经验，江湖人称黄药师。书中谈电商更谈商业逻辑，平实、深邃、透彻，电商说到底不过是零售业，或是商业房地产。
广义来讲，黄若也可放进阿里系，但他的思考跟阿里还是有本质的不同。
8、许晓辉《一个人的电商》
许晓辉谈运营策略，视野宽宏。谈实操手记，又精细入微。能同时做到这两点难能可贵，更可贵的是文字耐看。
凡客体从他而起，书中又详述了他自创品牌初刻的故事。一本书读懂电商时代的品牌运作（不止是电商品牌），必是这本。
许是金山出身，曾著《梦想金山》，而凡客又是雷军投资并深受小米影响的品牌，广义来讲，也可纳入小米系，但这本书与《参与感》毕竟有本质的不同。
9、老雕《MBA教不了的创富课》
雕爷这些年暴得大名，阿芙精油、雕爷牛雕、河狸家一时风头无两。他写了很多文章，都值得一读。但要透彻地了解雕爷的商业观，还是推荐看这本书。
为什么我要把雕爷放进电商篇呢，因为我所理解的电商并不只是一个新的销售渠道，而是新的品牌构建与运营方式。
叁、产品篇
10、Marty Cagan《启示录：打造用户喜爱的产品》
谈敏捷开发，这真的是一本启示录。
11、潘东燕/王晓明《腾讯方法》
也谈敏捷开发，这个方法其实不仅适用于软件产品，我觉得适用于一切互联网产品。
同类的书。
腾迅用户研究与体验设计中心的《在你身边，为你设计》，谈腾迅的设计之道。
王坚的《结网@改变世界的互联网产品经理》，谈互联网产品。
书都不错，有借鉴，但如果你是广告人的话其实帮助不大。
肆、社群篇
12、徐志斌《社交红利》、《社交红利2.0：即时引爆》
社交红利1中，徐将社交总结为“信息*关系链*互动”，清晰，深刻。
社交红利2中，徐又总结引爆的四大定律，极为精当，在传播中亦可借鉴。
听说正在写《社交红利3》，期待。
13、唐兴通《引爆社群》
对移动互联网时代的营销总结了一个新4C法则：场景（Context）、社群（Community）、内容（Content）、连接（Connection），这个总结还是蛮精彩的，高屋建瓴。
但这本书的话，细节上不足取，整体上可一观。
同类的书。
DDB全球总裁查克·布莱默著《点亮社群》，谈DDB的广告理念社群营销，也有不少DDB的案例。
叶开著《粉丝经济》，谈Social CRM三部曲：社交运营、粉丝社区和O2O。粉丝经济的本质是品牌社群，亦是Social CRM精髓。
这两本书嘛，怎么说呢，想翻就翻一翻吧。
伍、组织篇
14、陈春花《激活个体：互联时代的管理新范式》
这几年来，除了读过很多互联网的书，我发现自己的工作也在不断互联网化，做了越来越多与大数据、互动、数字营销相关的工作。因为工作的关系，我对互联网的关注就不只是在思维和观念上的，更渴望了解更多实操性的东西。
尤其是一间公司的工作流程、组织架构当如何变革，一间公司应当如何管理，以适应这个移动互联的时代。这本书给了我很多启迪，推荐有同样疑惑的朋友认认真真读一遍。
个体不再是组织的螺丝钉，而是共生关系。组织必须打开内外边界。组织不必追求稳定均衡，而应保持一种混沌状态。未来公司应该有组织，无结构。
15、埃里克·施密特《重新定义公司：谷歌是如何运营的》
对于21世纪，我们惟一知道的事实是：我们在20世纪学到的东西，大部分是错的。
陆、创业篇
16、本·霍洛维茨《创业维艰》
一个全民创业的时代。身边创业的朋友越来越多，即便没在创业也在整天谈论创业。
但，没钱的时候怎么办？怎么找钱？怎么裁员？怎么辞退高管？怎么给自己一起创业的朋友降职？
……
本书谈的就是这些举步维艰的创业时刻，不管创不创业都看看吧，没坏处。
17、埃里克·莱斯《精益创业》
其实，如果读了《登高四书》里龚焱的《精益创业方法论》，那就不怎么需要读这本了，因为《精益创业方法论》就是《精益创业》的读书笔记。
18、彼得·蒂尔/布莱克·马斯特斯《从0到1》
“竞争意味着大家都没有利润，产品没有实质差异，而且还要挣扎求生。”书中对竞争的观点深得我心。这本书真的很有很有洞见，但可能是太有洞见的缘故，本书第6章以后，我就再没看到什么闪光点了。
柒、思想篇
19、凯文·凯利《失控》
KK的书很多本都读了，比如《技术元素》《必然》《新经济，新规则》……，但我还是觉得这本700页的大部头最值得推荐。
别嫌它厚啊，你要真读完，绝对受益匪浅。这本书我买了两年多了，拿起又放下，拿起又放下，每次都是读个开头就心怀畏惧半途而废，因为实在太厚了。今年初终于咬牙花了半个月读完。
不由得惊叹：你想要的关于互联网的一切里面都有，真正的思想之书，智慧之书，惊天地，泣鬼神，任何评论都是渺小的。
20、克莱·舍基《人人时代》《认知盈余》
谈互联网思维的书籍多如牛毛，但哪本才有真正的思维？
你一定要看克莱·舍基的书，毕竟被誉为互联网革命最伟大的思考者。只要是他写的书你就买来看，一准没错。
21、克莱顿•克里斯坦森《创新者的窘境》
颠覆式创新、破坏性创新的理论源泉，价值网理论值得深刻体会，与蓝海战略的价值曲线有异曲同工之妙。这套书一共三本，另有《创新者的基因》、《创新者的解答》。
捌、理念篇
22、麦戈尼格尔《游戏改变世界》
如果说过去十年是社交网络的崛起，那么未来十年将是游戏化设计的天下。
我以为做互动的最高境界，就是将互动变成游戏，让用户如痴如醉、欲罢不能、废寝忘食。
23、盖布·兹彻曼/乔斯琳·林德《游戏化革命》
游戏化，将是未来商业模式的驱动力，本书的理念与案例都很棒。惜乎国内出版的游戏化相关书籍甚少，这是最有价值的两本了。
同样谈游戏化的还有丹．亨特/凯文．韦赫《游戏化思维》，不过一般。
我的公号里有三篇谈游戏化的文章，回复“游戏化”可见。
24、约瑟夫·派恩/詹姆斯·吉尔摩《体验经济》（珍藏版）
国内终于又能买到这本书了！
2002年的版本缺货已久，没办法我去台北买了个十周年纪念版，好在2016年机械工业出版社重印了。
要知道，精心设计用户的体验才是一切伟大产品的灵魂。
25、吴声《场景革命》《超级IP》
这两本书都非常新锐，但新锐的东西易朽。
大部分观点都值得一看，但整体感觉混乱，在场景与IP之下，作者打包了一堆营销概念进去，并大玩文字游戏，看得人头都大了。
玖、实战篇
26、《实战互联网 ：省广集团数字营销实录》
精选了省广旗下61个互联网营销案例，既见广告业探索互联网营销的心得与经验，亦见当今中国主流企业拥抱互联网的风貌与激请。
作为本书编委之一，我就自卖自夸了。
不过目前还没有公开发售，不要私下问我，我拿到的几本早被抢光了。
拾、历史篇
27、曾航/刘羽/陶旭骏《移动的帝国：日本移动互联网兴衰启示录》
中国与日本颇多相似，城市结构、人口密度、商业形态等等，这些都与移动互联网密切相关。
近来又有论调谈及中国近三十年的飞速增长，与日本曾经的经济神话与泡沫破灭的惊人相似。
日本对我们来说，就是一面镜子。
28、吴军《浪潮之巅》
谈美国科技工业百多年兴衰史，AT&T、IBM、苹果、英特尔、微软、思科、雅虎、Google诸公司的潮起潮落。
不要觉得互联网很新，就只去关注最前沿的东西。
在人类历史上，很多时候，回顾历史就能够发现未来。
零、数据篇
读过七八本谈大数据的书，无一可取。
一个很多年前沃尔玛将啤酒与尿不湿摆在一起卖的案例，我在三四本书上都读到了，翻来覆去的讲，也是醉了。
我觉得这是很能说明问题的，是大数据目前还拿不出更多有影响力又新鲜热辣的案例？还是说大数据仍在探索阶段，还没上升到学术总结、付诸文字的时候？
总之，从我的阅读经验来看，目前市场上的大多数谈大数据的书是不值得看的。
THE END.
