叮咚买菜盈利情况「叮咚买菜梁昌霖」

今天给大家普及一下叮咚买菜盈利情况「叮咚买菜梁昌霖」相关知识，最近很多在问叮咚买菜盈利情况「叮咚买菜梁昌霖」，希望能帮助到您。

谁能想到，在硝烟四起的生鲜战场里，叮咚买菜竟迎来赚钱的一天。

最近，其发布2021Q4季度财报，创始人兼CEO梁昌霖还在电话会议中透露——去年12月份上海地区已实现整体盈利。

然而，据财报数据，毛利率同比、环比提升的同时，营销方面却大幅缩减。也就是说，本次的盈利，是靠缩减规模“省”下来的。

可见，曾深陷亏损泥潭的叮咚买菜，不甘心成为“时代弃子”，正拼命讲述一个美好故事。可惜，资本市场对此并不买账，故事未来能否往下讲，还很不好说。

盈利能力全靠“省”

其实，本季度叮咚买菜的盈利能力确实有所提升，最直观的就是营收增长、净亏损收窄，毛利率从上年同期的15.1%涨到27.7%。

不过，虽说毛利率成绩不错，但营收和成交额环比分别下降了11.47%和14.53%。这是其披露业绩以来，这两项首次同步下降。

同时，叮咚买菜的营销费和前置仓新增数量，都较上季度出现一定程度下降。

要知道，Q4可是传统电商的旺季，叮咚买菜却在此时“收兵回营”，节约成本的意思相当明显。

生鲜电商赚不了钱，除成本高外，还有客单价低。

因此，叮咚买菜一边悄悄拉高客单价，一边提高自家自营商品占比。 就拿“叮咚王牌菜”里的黄米凉糕来说，在特价情况下都比盒马贵出不少。

可以说，叮咚的盈利，并非业务有所突破，而是依靠“开源节流”。

资本不认“开源节流”

有一说一，“烧钱大战”可谓是互联网行业的保留曲目。先用钱换规模，等时机成熟后再涨价盈利。这是惯常打法，美团、滴滴、阿里无不如此。

然而，对叮咚买菜，甚至整个生鲜电商赛道而言，盈利依然是世纪难题。

数据显示，虽然Q4季度的亏损幅度在收窄，但若按2021全年算，它净亏损高达64.29亿元，同比扩大2倍不止。

规模缩减，营收、GMV首次环比下降，加之疫情红利消散……资本市场向来敏感，叮咚买菜在多方桎梏下，股价一路下行并不意外。

截至2月22日美股收盘，叮咚买菜股价又跌4.82%，市值较发行之初已下跌七成。

叮咚买菜难言“安全”

民以食为天，大家一日三餐都离不开生鲜，这块蛋糕的诱惑不言而喻。

因此，虽然生鲜赛道“难啃”，但始终不缺想要入局的人。除叮咚买菜、每日优鲜、朴朴超市等创业公司外，阿里、京东、美团等巨头也相继杀入赛道。

每日优鲜不必多说，叮咚最大的劲敌，两者明争暗斗多年，在各方面都有较量。

主打店仓一体的盒马鲜生作为后来者，对“前辈”出招也一点不含糊。去年12月，甚至在叮咚深耕在上海推出“斩钉价”。虽然官方解释为“斩钉截铁”的价格，但仍透着一股火药味。

其次，来势汹汹的社区团购也是叮咚买菜不容忽视的重要对手。

拿美团来说，王兴曾直言：“社区团购业务，美团优选是10年才有一次的重要机会。”言语中大有All In的趋势。

相比手握流量的资本巨头，叮咚买菜明显优势不足。

如今，生鲜赛道仍处于“狼多肉少”的阶段 。根据公开数据，国内市场已有4000多家生鲜电商，其中仅1%盈利，4%盈亏平衡，亏损的占95%。

这种情形下，无论巨头还是初创玩家，想要进入安全地带，有两种方式：一是成为头部玩家，只有在行业中能够独占鳌头，才能有恃无恐；二是实行真正意义上的盈利，拥有被市场认可的自我造血能力。

目前而言，叮咚买菜哪一项都没达到。

2021下半年起，生鲜电商上演“大逃杀”。呆萝卜倒下、同程生活崩塌、橙心优选收缩......赛道开启新一轮洗牌，极少数者还能留在牌桌上，全面盈利寥寥无几。

在内忧外患的现状下，曾一路蒙眼狂奔的叮咚买菜，或许是时候踩一脚刹车了。