石家庄民族路「多业态融合」

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来源：经济日报

民族路步行街入口处。 梁子栋摄

位于民族路步行街万悦城内的星光大主播电商供应基地。 梁子栋摄

民族路步行街地处河北石家庄核心商圈内，是非常典型的传统商业街区。实施改造提升后，这条步行街将建设成以“百年商源、燕赵之窗”为主题功能定位的燕赵文化特色与现代城市商业融合创新区，创建有品质、有颜值、有内涵的京津冀城市群示范街。

为丰富街区商业及文化活动，民族路步行街今年精心培育服装节、美食节、动漫节、数码节等20场品牌活动，引导街区商业业态升级。

全长1060米，70万平方米商业面积，2000家商贸服务企业，8500间商铺，年客流超过5000万人次……这是位于河北石家庄市新华区民族路步行街的“数据画像”。

紧邻石家庄老火车站、解放纪念碑、大石桥、正太饭店、人民银行旧址等众多见证石家庄城市变迁的宝贵遗迹，这是民族路步行街的“历史记忆”。

地处城市核心商圈内，是石家庄商贸发源地“新华集贸市场”的核心区，与石家庄中央商务区统一规划、统一推进、统筹实施，这是民族路步行街的“商贸内核”。

日前，这条百年老街入选商务部公布的全国第二批步行街改造提升试点。如何改造？怎样提升？这是民族路步行街面临的现实课题。

“民族路步行街是非常典型的传统商业街区，我们将通过改造这条街，实现整个集贸市场片区的提档升级。”石家庄市新华区市场管理服务中心主任王磊认为，提升这条老街区的品质，最重要的是推进业态升级和融合。

从“城市原点”到城市名片

百余年来，石家庄由一个小村庄扩大成主城区常住人口超500万人的大城市，民族路步行街所在的区域被称为“城市原点”，也发展成为商业网点高度集聚、年营业额达180亿元的商业街区。

2002年，石家庄市新华区对民族路街区实施整体改造，纯步行街雏形形成，零售服务功能明显加强，成为购物、休闲、城市观光的重要目的地；2018年，民族路步行街区全面启动改造提升，在继续发挥新华集贸市场商贸传统优势的基础上，全面构建“一轴八区”发展新格局。

“一轴”即民族路，通过对业态、景观、交通、文化改造提升，打造展现城市形象和商业文化特色的核心轴线；“八区”即将街区划分为高端购物及文化体验区、时尚轻奢消费区、潮流精品消费区、智慧科技体验区、创意与轻生活体验区、商务休闲服务区、高端商务及文化服务区和专业市场升级示范区8个商业功能区。

王磊告诉记者，实施改造提升后的民族路步行街，将建设成以“百年商源、燕赵之窗”为主题功能定位的燕赵文化特色与现代城市商业融合创新区，创建有品质、有颜值、有内涵的京津冀城市群示范街。

与此同时，随着石家庄中央商务区的启动建设，融入其中的民族路步行街在未来石家庄的城市格局中，有了更加突出的地位。根据石家庄市推进特色商业街区建设工作方案，民族路步行街将与中央商务区一体规划、融合发展，与南北两侧银座东购、恒大广场、新华市场、太和电子城等项目提升改造统筹实施，逐步打造成以智慧和体验式为主题的全国高品位步行街区。

传统商贸融入新兴业态

今年5月份，河北省电商协会执行会长刘志强将自己公司的直播电商培训基地搬到了民族路步行街的一处商城内。

“这片区域是石家庄市传统商贸业最集中的地方，也是推进传统商贸业升级最有潜力的地方。”刘志强正是看中了民族路步行街在新零售时代的商机，布局直播电商全链条，构建直播培训、孵化和电商供应链，“通过给传统商户做免费培训，挖掘在直播电商链条中的个性化需求。从5月份到现在，我们已经完成对600家商户的培训”。

记者了解到，优化产业升级，深度推进“业态融合”，是民族路步行街的发力重点。新华区围绕打造智慧商圈，以智慧消费为目标，鼓励民族路步行街的商业企业数字化改造。

位于民族路步行街的太和电子城，是石家庄市最大的电子产品集散地。如今，走进这家商城，可以感受到浓厚的互联网和体验消费的氛围。为开展线上线下相融合，太和电子城与有赞新零售全面合作，共同组建了“太和&有赞新零售孵化基地”，打造直播 电商 线下的商业发展新模式。

今年“五一”期间，太和电子城与石家庄市商务局共同举办“2020石家庄市首届电商直播季”活动，连续6天直播，累计观看人数达几十万人次，形成了全民直播的热潮，为经销商开辟了销售新思路。

据介绍，太和电子城内部业态升级已完成70%，持续引进知名品牌在商城开设首店。区域首家OPPO售后维修中心、华为首家体验店、联想首家智生活科技体验店、DELL首家铂金体验店、科大讯飞首家IT MALL专业市场体验店、品胜首家融合店等先后落地。

培育品牌升级商圈

位于民族路步行街北侧的万悦城二楼，一家名为星光大主播的电商供应基地在今年6月份运营。此前，这家企业已深耕传统商超20多年。

“作为传统商超运营企业，我们本身具有很强的集货能力。现在，我们放大这一传统优势，把集货能力转移到线上，开辟了为网红主播做产品的供应链。”星光大主播线上模块负责人陆鑫说，在传统卖场，货品每半个月的更新率只有20%左右，而电商供应基地的货品每个月更新率达到了80%，每天都有两三千单的业务量。

在民族路步行街上，类似星光大主播这样的新型商业正在陆续成长。据了解，民族路步行街以商业综合体为核心，打造区域性消费商圈。通过规范提升恒大广场、银座东购、华强广场等大型商业综合体，推动向智慧型、体验性消费发展。

同时，新华区采取区政府牵头、协会组织、企业参与的形式，在民族路区域组织开展了“支付宝助力民族路，微笑刷脸新态度”“读书节”“电子产品新品展示”“抖音直播”等300多场多种形式的活动，有力促进了消费。“夜经济”开展以来，恒大广场、品汇商城、银座东购、华强广场等大型商场的夜间销售约1.6亿元，占全天销售约20%，比去年同期增长12%左右。

为丰富街区商业及文化活动，民族路步行街将精心培育服装节、美食节、动漫节、数码节等20场品牌活动，引导街区商业业态升级。（经济日报·中国经济网记者 陈发明)