非洲蓝海市场「亚马逊墨西哥」

今天给大家普及一下非洲蓝海市场「亚马逊墨西哥」相关知识，最近很多在问非洲蓝海市场「亚马逊墨西哥」，希望能帮助到您。

近年来，墨西哥作为新兴的拉美蓝海市场，⼀直备受跨境圈的关注。本文为此对墨西哥市场进行分析，涵盖了该目标市场本地化的诸多方面情况，以更好地帮助卖家群体拓展业务。

首先墨西哥站账户属于亚马逊北美站账户，是拉美主要的消费市场之一，也是全球第16⼤电⼦商务市场，但是有95%的亚马逊卖家选择直接忽略墨西哥站。墨西哥在之前确实在购买力、物流、清关方面和美国相比存在较大差距，但是随着亚马逊、沃尔玛和阿里巴巴都在墨西哥投入巨资，很多卖家也开始启动墨西哥市场了。

一、市场概述

据市场统计2021 年的墨西哥电商收入为 232 亿美元，与2020年相比增长27%。该市场拥有庞大的年轻消费群体，较发达的市场贸易经济，加之疫情改变了当地消费者的购物习惯，这⽆疑对行业发展起到了推波助澜的作用。Statista数据显示，预计2022年墨西哥电商市场规模将达到 457 亿美元，未来三年也将保持正向增长态势。

二、关于墨西哥电商市场的关键要点

1.跨境电商在墨西哥备受欢迎，墨⻄哥约有三分之⼆的线上购物者从跨境⽹站购物。

2.在墨西哥，社交媒体被广泛使用，为品牌提供了更多渠道来吸引线上消费者的场，如法国、德国、意大利和巴西。

3.越来越多国际公司瞄准墨西哥，寻求扩大其全球足迹，并在不断扩大的墨西哥电子商务行业中占有一席之地。

4.最能吸引墨西哥线上消费者下单的主要因素是送货上门、节省时间和寻找实体店没有的产品。

三、墨西哥线上消费者画像

据AMVO 的“2022在线销售研究”表明，墨西哥线上消费群体以女性为主，25-64岁 的消费者为主要购买力，其中25-34岁的消费者比例高达32%。

四、墨西哥消费者喜欢哪些电商平台

据ResearchAndMarkets.com 调查显示，2021年墨西哥排名前5位的B2C电子商务⽹站是Mercadolibre.com.mx、Amazon.com.mx、Coppel.com、Walmart.com.mx 和 Amazon.com。在报告中，MercadoLibre 以 2021 年的市场份额排名第⼀，其次是亚马逊。

美客多

Mercado Libre（美客多）有三⼤市场，分别是巴西、墨西哥和阿根廷。墨西哥是 Mercado Libre平台交易增长最快的市场，2022年2⽉，Mercado Libre对外宣布， 将在墨西哥市场投资14.75亿美元，比其2021年在该市场的投资高出了34%。

亚马逊墨西哥站

亚⻢逊墨西哥站是较为推荐的入驻平台，首次进⼊墨西哥市场的卖家可重点布局。 据了解，2021年亚马逊在墨西哥开设了4个新的配送中心，并在墨西哥城、墨西哥 州、瓜达拉哈拉、蒙特雷、梅里达、埃莫西利洛和蒂华纳等多个城市提供次日达配送服务，为在墨西哥站进行跨境电商贸易的卖家提供了便利。

除了拥有第二大的市占率外，对于没有丰富的西班牙语本地化能力与经验的卖家来说，该平台也非常友好，通过整体用户体验为买家们提供了安全感。

其他电商平台

随着亚⻢逊、Mercado Libre进军墨⻄哥市场，众多电商平台嗅到机遇，纷纷进驻墨西哥，⽐如Coppel、Walmart、Shopee、Linio等跨境电商平台。由此看出，在拉丁美洲，墨西哥市场对于跨境平台和跨境卖家来说尤为重要。

五、墨西哥线上消费者都在买什么？

电子与媒体是墨西哥最大的细分市场，占墨西哥电子商务收入的 30%。紧随其后的是时尚，占 25%，玩具、爱好和 DIY占 18%，家具和电器占 16%，⻝品和个人护理占剩余 10%。

六、墨西哥电商市场的痛点

随着墨西哥电商市场的迅猛发展，每年各国向墨⻄哥出口的货物都不在少数。作为拉美市场⼀个重要的转折站，墨西哥在进口清关、查验、税收、认证方面的规定十分重视。

值得一提的是，墨西哥下半年购物节日集中，除了各大平台大促以外，每年12月是墨西哥电商的销售旺季，其次是11月中旬的El Buen Fin 购物节，类似于双十一。 卖家朋友需要根据具体节日特点，提前做选品和备货。

七、总结

1.从整体来看，墨西哥的消费群体与多数新兴市场⼀样，同样是以年轻消费力为主导，在互联网普及率相对较高的情况下，在该国进⾏社媒营销不失为进入墨西哥市场的好入口。

2.从购买品类偏好来看，电子产品引领墨西哥的在线销售，卖家们不妨考虑开展该方面的市场类目。

3.墨西哥跨境市场机会稍纵即逝，希望卖家可以结合自身优势，从中寻找业务增长的新机遇，进而在墨西哥市场掘金