2020一季度电商份额市场占比「电商收入怎么样」

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电商业务收入，可以按照量、价逻辑，拆分为如下公式： 电商营业收入=GMV * 市场占有率 * 货币化率；

其中，电商行业GMV=社零总额*电商渗透率 ，或者 GMV=活跃买家数*单用户消费额;

此处，我们将以上公式转化为：电商营业收入=社零总额*电商渗透率*市场占有率*货币化率；

四个影响未来收入的关键变量，分别来看：

首先是社零总额，它是反应消费情况的重要指标，国内消费增长驱动力来自：居民的收入增长、消费支出比重提升，从这两方面看，国内的消费增长潜力较大。

根据世界经济论坛的数据，中国拥有全球规模居首、且持续增长的中产阶级家庭群体。

数据显示，2017年，我国中等收入群体（即家庭年收入在10-50万元的家庭）已达1.4亿个，占中国4.55亿户家庭的30%以上，人均GDP在过去20年间，由不足1000美元增长到近10000美元。

同时，与美国、英国、日本和德国等主要发达国家相比，我国人均可支配收入增速较快（9%），储蓄率较高（46.4%），而居民消费占GDP比例较低（38.7%），这些结构性差异也有利于带动消费增长，将成为未来发展“长长的坡”。

那么，未来的的社零增速怎么预测?

由于消费支出与人均可支配收入直接相关（相关系数0.9），因此，我们以人均可支配收入为锚，对标美国的社零增速，来确定远期国内的社零增速。

2018年，我国居民人均可支配收入约为2.8万元人民币（同比增长8.7%），相当于美国1973年的水平，增速同样处于8%至10%的高位区间。

1983年后，随着美国人均可支配收入超过1万美元，增速逐渐放缓至5%左右。

由于美国社零数据统计始于1992年，因此，我们将时间向后移，可以发现，在人均可支配收入持续放缓的背景下，1992年至2000年的10年间，美国的社零增速持续维持在5%左右。

2019年1月到11月，中国社零总额37.28万亿，同比增长8%。未来国内经济增长面临减速，但考虑到经济逐步从投资拉动走向消费拉动，预计社零增速仍将超过GDP增速。

综上，在此处合理假设，国内社零增速从近3年复合增速（8.2%），匀速递减至5%。

至此，消费总量确定下来，那么，接下来关键的问题在于：这里面有多少可以转化为线上交易？

预知后续，且听下回分解

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前文回顾：

电商帝国的崛起第一集巨头，生意

电商帝国的崛起第二集收入，驱动