医药行业数字化营销「医药新零售模式」

今天给大家普及一下医药行业数字化营销「医药新零售模式」相关知识，最近很多在问医药行业数字化营销「医药新零售模式」，希望能帮助到您。

7月7日，健识局直播了京东健康“医药数字化转型下半场系列栏目（开篇）《重新定义的医药电商》”，全面阐述数字营销的概念和医药产业的现有营销方式的重组结合。

三生制药集团浙江万晟药业有限公司CEO于桉、京东健康医药事业部总经理王一婷、京东健康医药事业部数字营销部负责人范静在直播中展开了讨论。

业内的大咖观点的碰撞，产生新的思想火花。话题围绕新政下医药渠道与医药电商的正确打开方式、数字化下医药电商的“重新定义”、零售渠道的加速进化等方向展开。

药企跟医药电商的协作经历了哪些阶段，未来可能有什么样的延展？三生制药集团浙江万晟药业有限公司CEO于桉把几个阶段总结为享受数字化时代的先天红利、有意识地去触达和转化用户、深挖用户，总体来看越来越考验数字化营销功底。

于桉：“数字化的时代是不可逆转的，不以任何人的意志为转移，在这个大潮中，药企如何跟上互联网的节奏是一个挑战。”

近几年，医药电商的服务发生了什么样的变化？在京东健康医药事业部总经理王一婷看来，在便利性和专业性上，整个医药电商行业的能力都在变强。人们能够在线上买到感冒灵、创可贴，也能买到糖尿病药物、肿瘤药，甚至罕见病药物；人们在线上购药获得的专业服务，包括诊断、购药、用药管理、随访，都越来越强。

王一婷：“关于数字营销，我们以客户利益为中心，以用户健康为中心，以把资源全部抛出去、毫无保留为原则，去推动数字化模式的探索。医药电商和药企发挥各自所长，取长补短，是成败关键。”

医药数字化现已进入深水区，大厂纷纷施展拳脚，探索最佳实践。“锵锵三人行之医药数字化转型下半场“，是由京东健康牵头，邀请药圈大咖，知名大厂领导人，KOL，职业经理人参与的多人高峰对话栏目，通过“正经”而又“不正经”的多人对话，碰撞出深刻而富有洞察的观点；从价值导向出发，打造医药数字营销圈思想盛宴，输出真正有用的内容。

本系列栏目将总结过去的努力和阶段性成果，并提出未来发展趋势，主要聚焦以下四个方向：

【实战分享】

目前药企开展的数字化转型工作实际效果如何？具体以创新项目和案例做分析，阐释如何形成行业标杆和领跑者？

【创新引领】

围绕医生和患者“双核”群体，对于医药电商或者互联网医疗企业而言，能否在新时期提出新的数字化思路和全新的解决方案，既切合医药行业的特点，又能产生实效？

【价值共创】

从药企、医药代表、医生、患者，再到数字化转型提供方，从不同参与者的视角，介绍医药数字化转型各方有哪些价值共创？

【未来趋势】

从数字化营销落地的模式和形式出发，借助互联网医院、医患平台、医药电商等，每个形式目前发展的现状和瓶颈，大家如何突破？结合产业链各方的优势和资源探讨，医药数字化未来的发展趋势是怎样的？

健识局为本系列栏目战略合作机构，敬请期待后续栏目内容！

撰稿 | 张铃

编辑｜江芸 贾亭

运营｜山谷