乡村振兴下电商发展「电商带动农村经济发展」

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众所周知，我国是一个农业大国，仍然有相当大比例的国民居住在乡村，生活在乡村，工作在乡村。然而，相对与城市，乡村一方面人均收入水平较低，另一方面在消费品流通效率和价格上，并没有太大优势。

以大凉山举例，群山之中聚集这四川省最后一批脱贫的乡村，但由于地理条件，该地运输成本更高，物价水平却直逼一线城市。为谋求更好生活水平，年轻人大多选择外出打工，进一步加固乡村空心化问题。

相对于基础设施完善的城市，新型电商模式能否改变农村现状？如何更好地服务乡村？淘菜菜或许很大程度上回答了这个问题。

社区电商，让县域消费的货架丰富起来

双11期间，淘菜菜平台累计售出2.4亿斤，其中包括1.4亿颗鲜鸡蛋，3450万斤蔬菜，450万斤鲜肉等等。而这些商品中的一大部分，都通过淘菜菜，最终平价进入县域乡村。据数据线显示，县域市场消费正在不知不觉发生改变。

通过淘菜菜，全国乃至全球的各地好货，都慢慢出现在县域乡村消费品的选择中。据淘菜菜平台数据，螃蟹销量在双11期间最高的10个县中，有9个来自内陆省份，排在前三的是安徽省肥西县、河北省正定县、以及贵州省开阳县。

另外，我们还可以看到，不同县域的消费者对农产品各有偏爱，例如，南昌县的消费者喜欢扇贝，固安县的消费者喜欢三文鱼，而清远县、大厂县、紫云县，则非常喜欢海鲜。过去，城市聚集起了来自五湖四海的农产品消费，作为生产地的县域乡镇，除了本地特产便很难消费来自远方的农产品。如今淘菜菜的到来，让县域消费的货架丰富了。

一个典型的例子是湖北茅坝村，这里曾经是贫困村，且交通不便，村民买菜只能等5天一次的赶集，或者坐上大巴车去几公里外的镇上。几年，村里的一家电商服务站接入淘菜菜，很快这里就成为了村民可以随时消费的小市场，在众多商品中，村民最喜欢手抓饼，此前这里的很多人都没吃过，甚至没听过。

数字化技术为共同富裕添砖加瓦

共同富裕是当下全社会共同努力的目标，要完成这个目标，重要的一点就是打破地域之间的信息不对称，淘菜菜的数字化技术恰好就是为此而生。

阿里社区电商的数字化技术构建了全新的供应链体系，这套体系的特点是能够实时感知消费者的确定性需求，实现人、货、场的精准匹配，将以往的中间环节成本降到最低，让农户和消费者之间建立直连的消费终端，从而为消费者提供更优质的商品和服务。

其实，相对于城市消费者获得的便利，社区电商对乡镇地区消费者带来的生活变化是巨大的。这种变化不仅仅包括乡镇消费的多样化，更重要的是，淘菜菜为农产品带来了稳定多样的销路，使得农产品的标准化水平大幅提升，自然而然地，农户也实现了增收。

据《人民日报》报道，一间小小的商店，在接入淘菜菜后，由于线上订单的增多，每月能增收4000元左右。

在全国，这样的小店正在慢慢遍布城市和乡镇大大小小的角落，150多万家社区小店如今已经介入淘菜菜，并且逐渐完成了数字化改造。

早在2020年，商务部等7部门已经联合印发了《关于开展小店经济推进行动的通知》，明确支持小店经济的发展。首都经济大学教授陈立平则认为，未来20到30年，中国零售业发展的主要土壤就在社区。

基地直采，社区电商为农产品流通保驾护航

和一般的工业产品相比，农产品非标、易损，因此总是难以纳入足够信息化的销售体系，也很难建立更加先进的农产品业态。

如今中国大约70%的农产品仍然采用三级或者四级流通体系，中间环节分级过多，在这样的情况下，农产品流通高耗损是很难避免的。

因此，阿里社区电商聚合确定性和需求撬动确定性的供给，这非常契合中国小农经济为主的农业态势。

在广东茂名，荔枝在五月下旬开始成熟，今年，阿里社区电商与茂名市政府达成合作，建立荔枝直采基地，直采基地的建立让茂名荔枝与全国百万社区小店建立了直接的联系。

如今，淘菜菜已经在广东接入了近6万个社区店，从茂名书上摘下的荔枝，只需要不到48个小时，就可以送达消费者手里。

基地直采模式一方面直连了农产品流通路径，另一方面让农产品产销融为一体，可以期待，在未来，社区电商将带来更加多样和高性价比的农产品，真正让农产品经济繁荣起来。