淘宝双十一分享开宝箱「感谢陪伴！天猫双11邀你上线开宝箱」

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天下网商 朱之丛

你还记得自己在历年双11买了些什么吗？

社交平台上，人们纷纷晒出自己的双11购物故事：有人回忆跟全寝室姐妹一起拼单、凑满减的日子，那是青涩却快乐的校园生活；有人在双11为婚房添置了大批家具、电器，淘宝充当了人生重要时刻的见证者。

记忆中铭刻在时光里的温暖瞬间，在人们心中长存。今年，是天猫的第13年双11，它从12年前只有27个商家参与的促销活动，成长为陪伴海内外数亿消费者一路成长的日子。

12年，这不仅是一段天猫和消费者共同走过的长路，按照中国人的纪年习惯，也更像是一个周而复始的轮回。

双11期间，打开淘宝搜索“我的双11回忆”，消费者们不仅能看到自己历年双11的独家回忆，还能将自己参与双11的年份核算为宝箱，获得天猫送出的年陈纪念礼。

双11，见证一代人的成长

与其说双11改变了电商行业的玩法，倒不如说，它让消费者记住这样一个时刻。这个日子意味着折扣和囤货，也成为每年收尾之际一个难忘的时间点。

它像是生活变迁的见证者，在人生的每个阶段留下无声的记录。

金漠第一次接触到双11是在十年前。那时她还在兰州读大学，刚从一个偏远的校区搬回本部，保研事宜也尘埃落定，这让她过上了久违的安稳日子。

那一年，双11的规模远没有如今这么大，金漠的“剁手”更像是一场庆祝仪式。她拉上舍友一起挑选，购物车里装满了好看的衣服，女孩子们叽叽喳喳，评头论足。兰州寒风刺骨，寝室的氛围却热火朝天。

金漠记得，双11第一单是为男朋友挑选的紫色衬衣，“他到现在都在穿。”

大学毕业，男友升级成了老公。夫妻俩来到杭州工作，金漠在出租屋里裹着厚厚的棉被，用刚到手的薪水给父母买礼物：鞋服、保健品、护肤品……双11成为了传达亲情的窗口，为那些难以说出口的爱意穿针引线。

历经打拼后，他们终于在这座陌生的城市定居下来，也开始准备迎接新生命的诞生。金漠的购物车里多出了奶粉、奶瓶、尿不湿。预产期还有好几周，但上天给她安排了一个惊喜：双11过后仅4天，她的孩子就呱呱坠地。

今年天猫双11，金漠一家又要搬家了。孩子已经到了上幼儿园的年纪，家里还养了一只黏人的宠物猫。相比往年，金漠的购物清单也完成了“消费升级”：拖地机器人、智能马桶盖，还有一个1.5米高的轻奢款猫爬架。

十年来，她的身份从不谙世事的学生党，切换到初入社会的职场人、手忙脚乱的宝妈。双11默默见证着这一切，购物车里从化妆品、小裙子逐渐多出了家具、逗猫棒、童装，这些变化隐藏在商业浪潮之下，是人生最鲜活的注脚。

一辆购物车，装下情谊和缘分

从数万字的网络留言里，能打捞出更多动人的故事。

有的关乎亲情：在父母老去之际，有人在每年双11给他们买健康零食和血糖仪试纸，“只有长大后才懂得爸妈老了，想要他们永远健康。”双11囤货慢慢成为了全家人的消费习惯，有网友说，母亲在年中就把想要的商品链接发给他，静等双11下单。

有网友回忆，2015年双11，第一次用自己赚的钱给父母买了新衣服，“他们嘴上嗔怪我乱花钱，脸上却笑着的样子，很深刻。”

有的关乎爱情。学生党默默攒钱给心仪的男生买球鞋、给心仪的女生买口红，意外给双11添上了一层浪漫气息。每年新增的游戏环节也常能带来惊喜，有网友笑称：“玩逮黄金猫小游戏，结果逮了个老公。”

奇妙的缘分总在不经意间发生。有网友发动态：“双11谁帮我抢到心仪已久的护肤品，我就和谁在一起！”这条动态只对她心仪已久的男生一人可见，而后者也不负众望，抢到了护肤品，赢得了女孩的芳心。

在电商从业者眼中，双11带来的影响则更加深刻。

它不仅是品牌拉升销量的契机，也让更多中小商家可以大展身手。有淘宝店主回忆，自己首次参加双11那年，订单量在短时间内暴增，那时夫妻俩还没有添置打印机，快递单全靠手写，“写单子写到手软。”

这个红火的日子来临之际，产业链每个环节的电商人都按捺不住兴奋和紧张。有网友说，公司上下从10月开始就一直忙碌，为双11的业绩爆发做准备。“最激动的是11月10日晚上24点整，旺旺不停地响，每个人业绩不停地涨。”

随着日子的流逝，一点一滴的变化容易被我们忽视。天猫双11逐渐成为记录变化、打捞回忆的陪伴者，每年购物车装满的不仅是商品，也是我们日复一日，对美好生活的向往和追求。

一路有你，感谢陪伴

如果金漠在今年双11期间打开手机淘宝，她将可以领取一个天猫官方发放的11级惊喜宝箱。11日当天，这个宝箱有机会开出早餐机、帆布包，或一套价值440元的酒景套餐。

这是天猫面向多年来支持双11的老顾客，在今年发布的感恩回馈系列活动。随着参与年份上升，所获得的礼物价值也会增长。如果是从2009年第一届双11参与至今的用户，宝箱开出的礼物更是丰厚：Sidanda银面鹅绒被、纪梵希中样礼包、Gucci化妆包及礼盒……

据天猫统计，这部分用户约有3.2万人。他们还将获得天猫定制的永生花，及价值1314元的现金红包。

在淘宝搜索栏输入“我的双11回忆”，老用户们看到的h5页面也和他人不同。有一项“12届双11满贯王”的高光成就独属于他们，天猫的成长壮大有他们一路陪伴，从未缺席。

他们都是平凡的消费者，却也在每个闪耀的瞬间彰显自己的独特。

在陌生的城市安家落户、和钟情已久的爱人缔结婚约，从一个人变成一个家，家里又添上新的成员……购物车里装载的商品折射出生活的深远变化，它们是一段时光的活化石。

这些双11消费者故事被天猫收集起来，浓缩到一支告白情歌之中。人生的一幕幕回忆流转而过，天猫也借影像之口说出了12年来最想对消费者说的话：感谢一路陪伴，未来的美好生活，希望能和所有双11消费者一起迎接。

今年双11，天猫打出的口号是“美好生活，共同向往”。在给双11参与者们发放宝箱、回馈礼物之余，时间和购物记录共同构建出的美好生活图景，才是天猫矢志不忘的初心。

编辑 李丹超