宁波企业产值排行「宁波500强」
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近日，中国服装协会正式发布“2019年中国服装行业百强企业”名单。
榜单根据“营业收入”、“利润总额”和“营业收入利润率”三项指标进行排序，全国共有118家企业上榜。其中浙江江苏各26家、山东15家、北京12家、广东7家、上海5家、福建陕西辽宁各4家、四川湖南河南各3家、安徽山西各2家、重庆河北各1家。
服装产业一直是宁波的一张金名片，在今年的百强名单中，雅戈尔、杉杉、太平鸟、罗蒙、狮丹努、博洋、培罗成、洛兹、爱伊美等宁波企业纷纷上榜，展现了宁波装的不俗实力。
“营业收入”前十强宁波占三席
在营业收入前十强中，宁波企业占据三席，分别为雅戈尔集团股份有限公司（第2名）、杉杉控股有限公司（第4名）、太平鸟集团有限公司（第7名）。
根据雅戈尔发布的年报显示，2019年公司实现营业收入124.21亿元，同比增长28.91%；实现归属于上市公司股东的净利润39.72亿元，同比增长8.04%。其中纺织服装板块完成营业收入63.41亿元，实现归属于上市公司股东的净利润10.27亿元，分别较上年同期增长12.37%、23.74%。其在利润总额榜单中同样位列第二。
2019年是雅戈尔创业的第四十个年头，董事长李如成曾多次在公开场合强调，雅戈尔要加速回归主业。在去年年初，雅戈尔加入了A100战略合作计划，宣布与阿里巴巴一起在智慧营销领域展开更深入的合作，并且还在同年5月份与杉杉商业签订了合作协议，提升品牌价值。“用5年时间再造一个雅戈尔”，是其重新起航的初心。
另一方面，虽然杉杉股份于今年2月宣布已与相关方签署公司服装业务经营子公司杉杉品牌48.1%股权转让事宜的相关协议，不再对杉杉品牌实施控制，但是从榜单看，“杉杉服装”仍展现出不俗的品牌价值。在2019年营业收入榜单中，杉杉控股有限公司位列第四，在利润总额榜单中位列第五。
和两位“老大哥”一样，太平鸟也是从做男装起家。不过在2001年，太平鸟在没有做女装土壤的宁波率先发起革新。2008年金融危机时，太平鸟在大部分品牌对电子商务还没有概念时，率先布局了自己的电子商务版图。近两年，太平鸟在全国服装版图中的地位不断攀高，2019年，它的营业收入总额位列榜单第七，在利润总额榜单中位列第十七。
其他宁波企业也表现了不俗的吸金能力。在营业收入榜单中，罗蒙集团股份有限公司排名第16，狮丹努集团股份有限公司排名第19，宁波博洋服饰集团有限公司排名第29，宁波培罗成集团有限公司、洛兹服饰科技有限公司和浙江爱伊美服装有限公司分别为第50名、57名、74名。
传统产业寻找新突破口
比较近年的榜单，记者发现，上榜企业无明显变化，头部企业位次稳定。2010年以来，宁波已经连续多年没有新品牌上榜。
这也表现了服饰行业的特性，即非标准化和产业链琐碎冗长特征明显。和标准化的食品饮料相比，服饰行业每一季都需要推新品，每一类新品要备足各种颜色和尺码。因此，服装行业入行门槛很低，做大门槛很高，这也使得服装行业的竞争格外激烈。
以快时尚为代表的休闲服饰曾经是诸多品牌掘金的风口，联动电商平台，一些初创品牌也从中获得了成长的良机，但是这两年，这股热情已经明显冷却下来。2018年11月，英国快时尚品牌Topshop天猫旗舰店宣布全店清仓，随后，NEWLOOK、Forever21、Old Navy（老海军）、Esprit等一些“时尚的代表”也都黯然离场。
不过，从近年的服装百强榜单看，有一个细分市场还是逆势突起。
在2019年的营业收入利润率榜单中，以比音勒分服饰股份有限公司、特步（中国）有限公司为代表的运动服饰品牌上升势头明显，分别位列第二和第四。
以比音勒芬为例，作为高尔夫服饰细分赛道品牌，2019年实现营业总收入18.25亿元，同比增长23.70%；实现归属于上市公司股东的净利润4.09亿 元，同比增长40.04%。在同一份榜单中，上榜的宁波企业排位都比较靠后，最高的是罗蒙，排38名，其余都在60名以后，太平鸟位列100名，堪堪上 榜。
不少业内人认为，运动服饰将是服装行业未来几年成长潜力最高的领域。在这种大背景下，很多服饰品牌都开始布局运动领域，并尝试分切运动市场的蛋糕。
2019年营业收入排名第一的海澜之家已牵手中超三大俱乐部，希望在合作中加强运动服饰领域的研发。
今年年初，雅戈尔与美国运动鞋服品牌斯凯奇宣布牵手，探索合作开店的新零售模式，以此作为介入运动市场的一种方式。以商务正装起家的雅戈尔此前一直为体育赛事提供正装，保持着与运动市场的联系，而今年以来，他们也开始着手销售自家品牌的运动服装，陆续推出运动款式。
时尚服饰品牌太平鸟也于今年4月宣布孵化意大利街头滑板潮牌COPPOLELLA中国业务，布局潮牌运动市场，丰富品牌矩阵。
根据中国服装协会提供的数据显示，除了头部企业总体保持增长势头，第11-50名企业的营业收入和利润总额同比分别下降2.12%和5.06%；后50名企业的营业收入和利润总额大幅下滑，同比分别下降14.38%和20.83%。
由此可见，整体服装市场的增量已经放缓，整个行业都在等待新的突破口来临，拉起业绩的第二增长曲线，继续追寻荣光。
记者 史旻
