直播莱卡是什么意思「直播观众看着卡怎么调」
今天给大家普及一下直播莱卡是什么意思「直播观众看着卡怎么调」相关知识,最近很多在问直播莱卡是什么意思「直播观众看着卡怎么调」,希望能帮助到您。
巨量千川莱卡定向其实是行为兴趣定向
根据所卖产品倒推行为兴趣关键词
根据用户行为给账户打标签
行为定向是什么?Behavior >>>
根据用户近期在电商比如下单加购物车等互动行为,查找高意向用户
兴趣定向是什么?Interest >>>
系统算法根据用户的行为兴趣判断可能有某类需求,查找潜在意向用户
莱卡定向带来的人群精准度高
给账户和直播间打上精准标签
提升计划的点击率和转化率
莱卡定向是靠什么去定向的?✓ 类目词 ✓ 关键词
千川莱卡定向实际上就是通过类目词和关键词查找相关人群
类目词和关键词怎么选择?
类目词选择符合你自己产品的类目词即可
关键词的选择可以分为三个方向:
1、产品名称功能词
如果你是卖坚果的,可以写坚果、碧根果等产品词外加一些品牌词,比如三只松鼠、百草味
2、产品的受众人群词
坚果有营养价值,口感好,上班族、小孩父母都会喜欢吃,我们可以写上班族、宝妈、中老年人等受众人群词
3、关联词
比如坚果有营养价值、饱腹感强等优点。小孩喜欢吃,但没有购买力,那宝妈就成了购买的人群。换个思路,宝妈也喜欢饰品、女装、化妆品等,这类女性相关词可以拿来使用
千川行为兴趣定向的设置没有固定的规则,根据ROI效果反复替换找出最适合的定向词即可。不同类目的关键词要分开计划去投放,不然想要复用的时候分不清楚是什么类目。
行为兴趣怎么搭配?✓ 并集效果 ✓ 叠加效果
事实上行为与兴趣是可以搭配使用的,两者是并集的关系,并集就是选择的行为和兴趣是叠加效果
行为兴趣定向怎么搭配更合理?
1、行为主导加一个兴趣主词
行为定向加好本类目词和精准关键词,再搭配一个兴趣主词,特别适合一些服饰、鞋包或者当季刚需的产品,去圈定高意向人群
2、兴趣主导加一个行为主词
兴趣定向加好本类目词和精准关键词,再搭配一个行为主词,调动潜在的拉新人群,比较适合单一品类或者销量比较高的产品
3、行为主导加上跨类目兴趣
行为定向加好本类目词和精准关键词,再搭配一些跨类目的兴趣词,比如女装行为加上美妆兴趣,同属一类人群,可以做到人群池的拓展,大家也可以根据自己的类目情况去做一些变种测一测数据。
行为定向里的行为场景效果上,电商互动>App互动>资讯互动。
行为时间选择方面,如果你是快消品,可以选择 15 到 30 天,复购周期长的可以选择 90 到 180 天。
在我们拿到一个新的千川的账户之后,建议人群范围在100到1000万以内,可以根据不同的类目来决定。计划覆盖人群过大容易导致不精准。那计划覆盖的人群过小也容易导致计划跑不出去
如何自动选关键词?
千川后台行为兴趣意向中,选择你的主类目词和主兴趣词,点击右下角“自动选词”,单次自动添加50个官方推荐关键词