2021电商市场占有率「未来的电商平台哪个最有优势」

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据可靠数据统计显示，截止2021年11月底，阿里旗下的电商平台速卖通用户量已超1300万。仅在11月份一个月的时间用户量就增加了143万，成为用户量增幅最高的跨境电商平台。

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而亚马逊于今年3月开通的波兰站上线后，仅仅一个月亚马逊波兰站的访问量就达370万。10月中旬，亚马逊波兰站还推出Prime会员，这一举措还导致它在波兰最大的竞争对手Allegro的股价直接下滑近4个百分点。亚马逊波兰站在11月Prime的订阅量，从10月的170万增至216万。同时，亚马逊波兰站用户量还增加了76.2万，总用户量达631万。

波兰本土最大的跨境电商平台Allegro 虽然受到来自其它电商平台的竞争，但它的App用户量在11月一个月内仍增长了77.5万，总用户量超2100多万。同时，上周一是它的22周年，也创造了今年以来此平台最高交易量。当天Allegro平台访问量超1000万，交易量超500万。最受欢迎的商品类别分别是玩具、食品、文具、装饰品、美容等。

其中最值得关注的是玩具市场

因疫情影响，英国在2020年初关闭实体商店后，越来越多的消费者都开始在线购买玩具。截止到2020年第四季度，线上销售占比58%，但2019年线上销售占比是42%。虽然和2020年相比，今年玩具销售总金额下降了近5%，销量下降了近1%。但与2019年相比，玩具销售金额仍增长了近4%，而且这其中很多消费者并未购买玩具作为礼物。

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“高价”玩具市场

2020年英国玩具市场线上销售呈现增长趋势，其中拼图和建筑游戏套件的销售持续保持强劲，特别是高价玩具。有意思的是当消费者被告知玩具库存紧张，很多玩具已经售空，但他们还是期望在节日前几天购买玩具的最后一刻价格会降低。2021年黑色星期五玩具的销售显示消费者对“高价”玩具的需求极其强烈，销售额比2020年同期增长了4%。在最畅销玩具前10的排名中，价格超过50英镑的有6件，有的价格已经达到了三位数。总之，2021年玩具的销售均价已从2019年的9.01英镑/件涨到了9.70英镑/件，涨幅近8%。

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根据对线上购买玩具的消费者分析，他们偏好搜索购买特定的高价玩具。因疫情关系实体商店客流的减少和网上访问量的减少，即兴购买的减少导致售价在20英镑以内的玩具销量受到影响。

玩具市场趋势

虽然2021年的一些类别的玩具销售相比2020年出现了下降，但与2019年相比桌游、拼图以及建筑套装分别增长15%、24%和25%。

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受“宝可梦”精灵影响，交易卡牌游戏的销售额比2020年增长了一倍。实体商店重新开张使毛绒玩具的销售额增长了9%，另一个增长了7%的类别是汽车玩具。

西班牙玩具市场大幅增长

据悉，今年西班牙在圣诞节前两个月所有类别的玩具销量呈增长态势，销售额与2020年和2019年同期相比，分别增长23%、15%。与2020年比较，今年前9个月西班牙玩具销售额仅仅增加了近3%，但在之后的购物旺季前夕玩具销售出现了大幅度增长的趋势。10月玩具销售额增长了近10%，11月份增长了近30%，至今年的11月底为止和去年同期相比玩具销售额增长了近9%。11月卖的最好的玩具价格都高于30欧元，预计也将在圣诞节大卖。

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原材料的物价上涨及其它各种因素导致玩具成本不可避免的增加，虽然在圣诞促销期间，制造商尽量降低玩具成本的涨幅，但大部分类别的玩具价格涨幅无法控制。因为疫情导致的全球物流危机使玩具无法及时送到买家手中，原指望圣诞节期间可以收到的玩具将可能延期。而且因为成本的增长无法控制，明年1月玩具价格将普遍上涨

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总而言之，去年疫情的关系各个品类（包括玩具）的线上销量都不低，所以将今年和去年的销量做比较可能没有太大的意义。而且因疫情的反复，线上购物的人群急剧增长。人们的消费习惯发生了改变，玩具市场的销售方式也发生了变化，消费者喜欢的玩具品类和以前不一样了，更多的消费者开始在网上选购价格不低的玩具。

来源：敦豪电子商务大中华区

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