yy造\\「yy直播公告」

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直播从只是互联网领域的一个小分支，到走上风口，如今成为互联网基础设置的一种，为各大App所青睐，不过十余年时间。

在游戏、电商、本地生活服务等互联网成熟板块都衍生出类似“五五开黑节”、“双十一购物节”、“517吃货节”等节日时，直播行业却仅有各大直播平台时间不一的年终盛典，没有一个自创节日。

YY是直播行业的“老大哥”，一手垫定了直播行业的基本玩法，以及公会与平台的相处模式。YY在直播平台里领头“造节”，从资历和实力上看皆最为合适。

今年6月6日至26日连续21天时间，YY直播每晚8点为用户献上包括明星直播、网红献唱、主播庆典、创新综艺等在内的精彩直播内容，并推出多重创新玩法和用户礼包。

官方数据显示，66直播节一共吸引3100万人次观看，直播间互动总人次1.38亿，其中张靓颖加盟的《明星Y现场》以单场307万的观看人次成为最受关注的直播场次。

如今66直播节落下帷幕，公会和主播们还沉浸在行业首个节日的余热中，趁热打铁，视听观察注意到了66直播节里这几个直播公会思考的新迹象。

肉眼可见的大手笔市场投入

4月26日，YY就曾召集数十家核心公会议事，释放多项重大利好，其中重点就在对公会的10亿巨额现金补贴，以及10倍的市场投入。

此次YY联合百度重金打造首届“66直播节”，其持续时间、明星参与程度、释放的流量规模、平台内外曝光程度、用户参与数量皆在行业内前所未有。

这样的出场，令66直播节直接成为直播行业线上的超级节日IP，挤入几大互联网节日之列。

萧敬腾、张靓颖、大张伟等大牌明星献上独家表演。萧敬腾做客《明星Y现场》，以开场嘉宾的身份出现，结合明星个人特点，直播安排了方言绕口令、投篮挑战、宠粉证婚等名场面，让粉丝与“雨神”亲密接触。张靓颖现场不仅大秀经典海豚音，还邀请现场粉丝上台合唱，实力宠粉。

刘隽、孙亦航、梁森、徐新驰、孙滢皓等新晋爱豆，相继空降《爱豆周五见》《YY大明星》几档代表性直播综艺，甚至选择YY直播作为选秀综艺后的首秀。

21天节目单里，吴岱林、饭思思、戴羽彤等顶级网红和大壮、刘一手、文er、崔阿扎、韩毅等行业内知名主播均参与其中。

过于豪华的阵容，和肉眼可见的行业聚焦度，展示出YY自公会核心会议后的大手笔市场投入。进入新发展阶段的YY，可以腾出手做一些品牌宣传上的内容，以吸取年轻用户的长尾流量和寻求全新发展空间。

对站外大主播的虹吸效应

一个多月以前，行业内就已经有预告称，在接下来的日子里，YY直播会越来越热闹。不少老主播重会直播间，如“传奇主播”苏三回归等。

而在66直播节，我们看到了不少外站头部主播的身影，《我们不一样》演唱大壮、年度王牌主播大牧牧等也纷纷在66直播节开启了自己的首秀。

其中大壮还带了自己的新单曲《无名小兵》的首唱，各大主播也亲临现场送祝福。不仅如此，我们也在百度APP、好看视频等看到了大壮首秀的开屏推荐，流量扶持力度可见一斑。

按照以往的看法，平台有太多S级主播，站外大主播是不会愿意再去分一杯羹，竞争过于激烈。每个直播平台皆有其与平台用户相适应的调性，“外来的和尚”不见得就会“念经”。

主播和公会权衡利弊之下，YY直播却出现对行业内优质主播的虹吸效应，可见YY释放出的利好，已然足够主播和公会抛却以往想法。

除了对主播和公会的超额让利，近两年YY直播自制综艺和明星的入驻，是行业的一大亮点。

直播综艺投入大，行业内有失败案例，YY直播自制明星微综艺却已经从试点转向“量产”。直播一对多高效互动工具的作用被明星看好，百位明星在YY直播入驻，带来舞台上看不到的内容，是YY直播内容生态里优质内容的一环，对粉丝和观众都有巨大的吸引力。

TFBOYS、时代少年团、周震南、杨超越等明星后援会组织入驻，累计团建应援直播近6000场，明星粉丝创造热点话题的能力和活跃性有目共睹。

这些粉丝能够带来的流量、曝光是公会和主播“出圈”所迫切需要的。YY直播还是行业内出名的“网红制造机”，在行业内形成了一套自己的网红打法，话题性经久不衰。所以不难理解此次外站大主播和“爷青回”主播们在YY的集结。

对内容的高要求考验公会专业性

秀场直播是直播内容垂直分类里最“古老”的内容，也是最赚钱的内容。门槛低、变现快、前期投入少、冷启动期短，是初创公会首选。

然而近两年直播用户水平提高，对直播内容提出专业化的高要求。以及直播平台数量的增多，各大直播平台都在内容生态里做出尝试，想要建立自己的护城河。

秀场直播原生模式本身在流量上达到一个瓶颈期，进一步加剧行业竞争。YY直播嗅到这一风向，预见性地促进平台策略向以内容为导向过渡。

YY造66直播节，是为直播行业“造节”，也是在通过汇聚平台内精品节日，向行业内外展示这一年多时间YY在内容耕耘上的成绩。同时，更是向平台内生态的各环节，透露出未来发展内容的重要性和强信号。

面对YY这一提前透题的“开卷考试”，公会显然不能视若无睹。在YY的最新公会政策里，YY直播首创平台分摊主播签约成本的形式。对于公会优质主播，在续签中考虑到主播签约费用可能会水涨船高，YY在2021年会为公会续约提供大额补贴，有公会拿到过500万之多。

其他政策涵盖升级公会管理工具，降低双方人力物力成本；为公会在平台内提供品牌露出，向公会提供平台公会专属礼物、道具礼包、玩法皮肤等服务，增强公会对主播和粉丝的凝聚力等。

这些对公会来说过年一般的政策，意在让公会没有后顾之忧地将重心转向提升自我，提高公会专业性，引导主播为平台贡献优质的直播内容和正确的内容导向。

公会如何主动承接新的流量

YY直播的多数公会，与YY的协作均有数年历史。长期以来，YY直播不断调整公会政策，与公会强绑定，平台变成了非常适合公会生存和发展的优渥土壤。有公会负责人表示，YY直播是对公会最友好的平台，创建公会会优先选择YY。

这并不意味着公会就可以选择在YY直播上“颐养天年”。 在百度流量引入下，百度App、贴吧等多渠道的用户导流政策，帮助YY直播直接暴露在百度高达千亿的流量海中。明星效应下，必然有新的年轻用户到来。公会需要主动突破舒适区，思考如何承接、留存、转化这些平台新用户。

虽然YY直播是以广阔视角鼓励和帮助平台内公会的百花齐放共同成长，这并不意味着平台内部公会之间不会存在竞争。顶级公会所能享受到的权益，是处于底端生态里的公会所望尘莫及的，也是促动金字塔下端公会向上突破的原动力。

新流量的入局，和年轻新用户的大量涌入，对于平台内公会而言，打开上升通道的窗口期。

年初日活2.3个亿的百度App通过红包玩法为YY直播导流，66直播节期间网友可以在YY直播、百度App、百度贴吧、好看视频、度小视五大平台参与直播互动。

其中，YY知名超人气主播崔阿扎新歌发布会，获得百度多端推荐，一时间众多百度用户涌入崔阿扎直播间，人气暴涨至超百万。21天时间，足够一个公会完成首轮对流量的“跑马圈地”。当然，这样的机会还会源源不断地出现。

后记：近几年，各大垂直类直播平台大有在直播行业舞台上被喧宾夺主的趋势。以抖音、快手为代表的短视频直播平台，淘宝、京东等电商直播平台，甚至陌陌、探探的陌生人社交平台，均以各自流量、内容优质切入直播赛道，对垂直类直播平台造成一定压力。

YY直播是垂直类直播平台里的著名“老大哥”。通过造节，YY直播充分展现了垂直类直播平台深耕直播行业的实力，为公会和主播发展扩展专业化的发展空间，吸引人才和资源回流。

这是YY和直播行业发展到这一阶段的双向需求。那么今年的66直播节完美落幕，一年后又会是怎样的局面？视听观察会自带好酒，看故事上演。