跨境电商是未来新的商机吗 「跨境电商有未来吗」
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全球经济背景下国际贸易一直都是联通各个国家间资源和财富的途径。如今，因疫情全球化影响的问题，进口商因传统的进货渠道断裂，从而需要寻求新的供应商；境外的批发商因利润的需求，也会选择绕过进口商头采购。外贸链路发生新变化，供求关系展现新趋势，全球市场亟需重塑供应链。
疫情之下，“数字外贸”的特征愈加显著，全球贸易市场正在加速洗牌。跨境电商发展改变外贸模式，缩短外贸交易链条，成为当前国际贸易业务新的增长点。
跨境电商不是一个新鲜的词语了，早在1999年阿里巴巴成立了国际站，向跨境电商出口提供平台、物流服务，之后向类似的服务商也越来越多。暗流涌动二十年后，随着近期的疫情以及多边主义的出现，中国跨境出口电商迎来了黄金期。就跨境电商的物流服务一项就呈井喷式发展，仅2021年，递一物流、Speedaf 速达非、跨境好运等先后获得千万级别甚至数亿融资；华贸物流、菜鸟网络也加入跨境电商物流服务提供；百世、顺丰、京东物流等加注海外业务。
一、跨境电商的物流、支付模式
（一）跨境物流
跨境出口物流涉及环节较国内物流运输更为复杂，从业务链上看，主要包括境内揽收、国内运输、跨国运输、目的国内运输、目的国尾程配送等。
根据跨境电商卖家是否采购海外仓环节，将货品提前备货至海外仓库，电商出口物流业务又分为跨境直发和海外仓两种模式。跨境直发是最为传统的物流运输模式，包括邮政运输、国际商业快递，以及最新发展较快的跨境专线。海外仓模式，由跨境物流服务商提供门到海外仓的半程服务，这也是许多跨境贸易的商家尝试去建立的模式。
跨境电商海外仓模式从交易流程划分表现为B2B2C模式，即企业企业个人模式，国内出口商先批量出口给国外公司，货物存储在消费者所在国家或地区的仓储中心，消费者在跨境电商平台下单购物后，由仓储中心直接发货给消费者。这种新的跨国物流形式有利于解决发展跨境电子商务的种种痛点，鼓励电商企业走出去。客户下单后，出口企业通过海外仓直接在本地发货，大大缩短配送时间，也降低了清关障碍；货物批量运输，降低了运输成本；客户收到货物后能轻松实现退换货，也改善了购物体验。
海外仓真正的价值是整合。这个整合是全方位的，在物流方面主要体现在供应链的整合，降低物流成本；在产品上，一方面是产品的多样性，另一方面是产品价值和售后服务的提升；同时，也促进产品的精准销售。
（二）跨境服务平台
跨境电商服务平台主要分为两种类型：信息服务平台和交易服务平台。
信息服务平台：是通过第三方平台进行信息发布或者信息搜索完成交易撮合的服务，代表企业有阿里巴巴国际站、生意宝国际站、环球资源。
交易服务平台：是构建能够实现供需双方之间网上交易和支付的平台商业模式。代表跨境b2b电商平台模式的企业有敦煌网、大龙网等。
美国海关和边境保护局的数据表明，越来越多的美国人喜欢直接从海外公司购买商品，他们不再依赖传统的国内零售商。那么跨境电商服务平台显然能够给国内的出口商提供向海外客户展示商品、支付货款的平台，这样B2C的模式是最为直接的，在国内也已经运用的非常成熟。
二、跨境电商的优势
1. 包装产品，打造国际品牌
许多国内企业选择在美国、新加坡等国家设立公司，或者在当地国家注册商标，包装产品打造国际品牌，并提高产品的附加值，同时有助于提高企业的国际化形象。
2.合理规划企业税务
中小企业设立海外公司可以进行合理的税务规划，减轻公司负担获得更多的利润所得。例如香港、离岸等这些地方税收低甚至免税，跨境电商客户可以利用当地的优惠政策设立相应的股权架构。
3.方便跨境电商整合资源
跨境电商企业可以选择香港、新加坡等国家作为中转地，方便货物分拨管理，减少仓储物流的成本。同时利用当地国家的本土企业优势入驻当地电商平台，享受更多的福利政策。
4.没有外汇管制
中国企业可以在海外注册多家公司并在多个国家申请企业账户，没有外汇管制，可以方便外汇结款，灵活自由。
5.方便上市融资
中国企业注册海外离岸公司方便上市融资，可以用境外企业来控股国内公司减少国内公司的诸多限制。
三、跨境电商的支付风险
1.跨境电商支付面临的主要挑战
跨境电商业务不同于传统的一般进出口贸易，物流多为小额包裹，订单及支付主要通过互联网线上渠道，交易数据体量巨大且琐碎。由于交易信息分布在电商平台、物流企业和支付机构等不同的交易主体中，难以有效地进行单据匹配和数据还原，大大增加了支付机构和银行识别交易主体、甄别交易真实性的困难。
此外，冗长的支付链条往往涉及到境内外不同的支付机构和合作银行，资金的真实来源和去向往往难以得到有效穿透，极易滋生合同单据造假、逃汇、刷单及地下钱庄等违法行为。从目前公布的一些典型案例来看，存在着一些不法分子试图通过伪造跨境交易数据，假借跨境购物等名义将国内资金分批次、分时段汇往境外，用于境外非法赌博、炒金炒汇等。
国家外汇管理局近年来公布的违规案例中，有多起处罚事件涉及第三方支付公司违反外汇管理规定。外汇管理局作为监督检查机构，重点关注跨境交易的真实性，严查将资金违规用于跨境赌博、电信网络诈骗以及非法逃汇等违法行为。例如，2018年深圳智付因涉嫌为香港多家非法从事外汇、贵金属等杠杆交易的网络平台提供跨境支付服务，以及未按照规定报送财务会计报告和统计报表等行为，被直接吊销跨境支付牌照，成为近年来处罚最重的案例。同年8月，连连支付因违反规定将外汇汇入境内等多项违规行为，被处以221万元罚款。
2.跨境支付交易真实性审核
B2C货物贸易项下的业务应建立线上实时监测和线下人工检查的工作机制，要强化跨境收支业务的真实贸易背景核查，审核确认交易的真实性和合规性，避免违规经营。线上要建立数据模型和系统自动管控机制，能够逐笔实时监测交易金额、频率、经营者身份信息和商品价格区间等，并通过建立特殊名单筛查、国别风险管理、异常交易管理、人工落地审核介入等风险管理措施，及时拦截并报送可疑交易。同时，支付机构和合作银行应明确负面清单管理要求，认真做好对行政处罚名录、外汇管理局关注和反洗钱名单等的筛查工作。
线下应建立跨境交易抽查机制，应针对不同的交易主体设定不同的抽查比例，要重点核对交易单据、订单链接或网站截图、物流凭证等，跟踪交易完成情况。如发现与实际不符的业务，应主动暂停该交易，对于不配合调查的交易主体，应终止服务并纳入黑名单管理。
3.跨境交易大额和可疑监测报告
大额和可疑监测报告是监管机构识别非法交易的重要手段，支付机构应严格按照中国人民银行反洗钱工作的要求，重点建立完善的可疑交易识别机制，包括线上线下监测的范围及内容、检查频率、抽查比例、拒绝办理事项以及报送监管的异常主体个数、异常交易笔数、异常交易金额数量标准等。
四、跨境电商参考案例——tiktok
近日字节跳动公布了全球数十个电商相关职位，称TikTok是为用户提供全新的、更好的电子商务体验的理想平台。该服务将与亚马逊和阿里巴巴旗下电商平台AliExpress抗衡，可能作为一个独立应用推出，也可能集成到TikTok中。此项服务可能主要是向境外买家销售中国制造的商品。
在跨境电商服务平台的构建上，字节跳动一直动作频频，不仅频繁在多个市场测试短视频带货功能，又先后在美国、印尼测试了直播带货，还邀请了部分账号开通了“小黄车”权限（在页面播放与产品相关的视频，点击视频地步的链接可以直接转跳到售货平台）。
据志象网报道，2020年10月，TikTok与Shopify合作，允许部分账号开通购买链接。同年12月18日，TikTok美国和沃尔玛合作，上线了第一次直播带货，由10名TikTok达人展示美国本土品牌。TikTok与Shopify的合作最初只对美国的商家开放，2021年2月24日，TikTok正式宣布与Shopify的合作伙伴关系扩展至英国市场，以帮助英国地区的Shopify通过TikTok平台创建和运营短视频广告。除了已建立合作的美、英两地，Shopify的TikTok频道预计还将在澳大利亚、加拿大、德国、法国、意大利、西班牙、以色列、印度尼西亚、日本、马来西亚、韩国、泰国和越南共15个地区上线。
TikTok已开发了卖家中心的后台，在具备销售资质后，TikTok卖家将可以在卖家中心中对产品列表和订单进行操作和管理，添加促销和物流信息等。卖家大学同时还显示，卖家除了通过个人页面销售外，还可以通过TikTok联盟找名人带货。目前TikTok向TikTok店铺卖家收取的费用为每笔订单交易额的2%。此外，TikTok或其关联公司还将为商家提供配送和支付服务，并收取相应的服务费。很快TikTok就会形成一个跨境电商的闭合环。
作者简介：凌子希律师，江苏天倪律师事务所资深律师，致力于MCN机构法律纠纷、头部主播法律纠纷、电商平台领域案件的研究和办理。
