电商视觉设计中的空间设计「电商品牌视觉设计」

今天给大家普及一下电商视觉设计中的空间设计「电商品牌视觉设计」相关知识，最近很多在问电商视觉设计中的空间设计「电商品牌视觉设计」，希望能帮助到您。

文/耿甜 电商设计是互联网时代的一种广告形式，需要设计师用“真实”的画面去为观众呈现人们理想中的生活场景和时髦的消费情境。为了使我们创设的画面更加真实可信，我们需要懂得并且学会运用各种空间知识。

空间是平面设计很重要的要素，平面设计往往需要我们去营造一个画面，创建一个环境。一个优秀的画面通常：具有真实性、能够准确传达信息、具有视觉冲击力，然而这三点都离不开空间。

平面设计中的空间主要通过遮挡关系、透视规律、留白、色彩等来表达物体前后的位置关系、立体感、空间的深度，利用恰当的技巧就可以在二维的环境中营造出完美的三维空间感。

电商设计是以产品为中心的设计，例如：新品推广、产品日常销售、产品促销等。所以产品的堆放在电商设计中十分重要，杂乱无章随意摆放使画面空间混乱，或者将产品简单的并置使画面空间扁平单薄都会影响产品的销售。

电商海报中常利用产品之间的遮挡关系和在画面中垂直方向的位置分布，将产品放置于条理清晰且层次丰富的空间之中，让产品像在实体店中一样整齐美观的摆放，为消费者制造良好的消费体验。

透视规律还以帮助我们建造有立体感的景物，例如：在电商设计中经常需要绘制有立体效果的展台来摆放产品，这样的设计形式是通过模拟现实中产品在柜台，和商店中摆放的场景使受众对产品的质量和品质产生信任感，这种设计形式目前在电商设计中十分流行。

留白越多物体所在的空间越大，空间感强。留白越小物体所存在的空间越小，空间感弱。

如果我们在画面中需要营造一个大的场景，我们就要缩小画面中的物体和文字，留出足够多的“空地”。如果你需要较强的视觉冲击力和视觉上的压迫感，就需要放大物体和文字，压缩周围的空间。价值高的产品需要大空间展示，价值较低需要小空间。

①色调。暗调给人远的感觉，亮调给人感觉靠前。大胆的使用亮暗调对比，暗调的部分往后退，亮调的部分向前走到观众的眼前，营造出强烈的前后空间关系。

②色相。暖色有膨胀的感觉，前进感强，冷色有收缩的感觉，给人往后退的感觉。主要的信息我们可以利用暖色让他更容易被消费者注意到，次要的信息如背景我们可以用冷色使其后退，以此创建出合理的信息的层级关系，让消费者按照我们设计好的顺序接受信息。

③纯度。低纯度的颜色，后退感强，高纯度的颜色，刺激眼球，跃出感强。在设计中纯度低的颜色通常作为背景出现，需要强调的信息用高纯度的颜色，通常我们会将高纯度的颜色放在设计图的主要信息上，如标题字等重要的文字信息，产品图等主要的图片信息上。

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