哪个城市网购量多「不被网购影响的生意」

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据统计显示，目前全国14亿人，其中有约5亿多人居住在一二三四线城市，另外还有8亿多人分散居住在全国1600多个县城及乡镇。

另外据大数据分析，从2018年开始至今，连续三年，网购的主力向县城及以下市场转移。

电商企业后台分析显示：70%的县域及以下人口热衷网购。

70%是什么概念呢？那就是除了没有手机的小孩儿和不识字的老农之外，其他所有在县城及以下生活着的人都在网购！

县城人热衷网购，在一定程度上，对全国的经济循环而言是好事儿，拉动了内需，刺激了消费。

但是，对于多年来深耕县城市场的传统实体店面，传统生意人则是毁灭性打击！

笔者在调研时也发现，县城除最热闹的中心地段实体店生意勉强能凑合之外，位置稍微偏僻一点的实体门店生存困难，举步维艰。

与县城大部分实体店生意不好做日子不好过相对应的是各大快递企业在县城铺开了星罗棋布的配送点，而且，每天下午每家快递企业的仓库都会从县城外运回几大卡车的快递包裹，堆满整个仓库，第二天一早，这些包裹将分发往县城的千家万户。

由此可见，县城的人，消费能力一直都在，只不过，以前他们的钱花在了实体店，现在他们把钱花在了网上。

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县城人有70%热衷网购，对三大行业产生了深刻影响。

被网购深刻影响的第一个行业：服装行业

以前的县城实体店，品牌店的衣服动辄1000多一件，很多不知名的衣服，都能卖到300,500一件。

而现在的县城实体店，品牌店基本很难生存，在一个县城，品牌店屈指可数。很多不知名的品牌被冒充为品牌服饰在县城售卖，但是已经卖不到好价钱了。因为很多县城的消费者到实体店看了衣服，直接拍照网搜型号品牌，一般情况网上的价格都比网上的价格便宜几十块，甚至便宜几百块。

如此一来，县城的实体服装店被迫降价与网店竞争，利润空间大幅下降。

县城的服装销售行业似乎已经到了强弩之末，气数将尽的时候。

笔者调研发现很多原来的服装店都转型成了卖手机的体验店，或者以快销为主的奶茶店。

服装行业的未来趋势：

从制造上游来看，将出现三种分化。

（1）奢侈品牌依然坚挺，因为这些奢侈品牌针对的人群就是高端，高净值人群，高端高净值人群是不可能去捡便宜搞网购的。他们买东西都是赶最贵的买，不看价签的。

（2）中端品牌跌下神坛，开始走平民路线，大部分是搞线上线上同价的兼容模式才能发展生存。

（3）低端杂牌货直接按照互联网思维组织生产，靠设计和口碑和低价搞爆款产品，然后用爆款产品为网店引流，带动其他款式销售来赚钱。这就意味着，同一家服装制作企业，每年都会有不同的品牌，不同的款式，不同的型号，不同的爆款。只有不停地推爆款，才能让网店盈利。

从销售下游来看，将出现两种情况

从销售端来看，两种情况会有明显分歧。

第一，大城市大商场的奢侈品牌，大品牌专卖店未来的溢价空间依然很高，而且持续走高。

因为大量的人涌入大城市，未来大城市的有钱人越来越多，跨越高收入门槛的人越来越多，买大品牌衣服不看价签的人越来越多，但是对大城市大商场的铺位而言，是稀缺品，不可复制，也不可替代。

第二，小城市尤其是小县城的服装实体店必须走线上线下同步发力的路径，比如和网店联合起来，让本地消费者远程下单，本地配送，互利双赢。小城市的服装店大幅度地增加仿冒品的比例，各种服饰领域的山寨和赝品必须满天飞，否则，根本无法抵消互联网过剩服装的低价冲击！

被网购深刻影响的第二个行业：县城的商业店面租赁行业

被网购冲击的县城实体店面，租金一降再降，但很多人依然不愿意接收。

现在县城当街的店面很不好租赁出售。

在县城，最容易租出去的店面恰恰是租金低，位置比较偏的小店面，因为这些小店面都是搞快餐外卖的小作坊。店面偏僻根本不影响快餐外卖的销售。

因此，很多早年下注了县城繁华路段或者县城新楼盘大商铺的投资人，现在肠子都悔青了！

很多县城的新楼盘门市，楼盘都入住七八年了，商业依然处于空置状态。

在网购的冲击下，县城商业店面面对前所未有的冲击。

县城商业铺面的未来趋势：

（1）商业铺面变成各类商品的体验店，由品牌方支付成本。

比如，某知名手机品牌在县城繁华路段盘下铺面，专供县城的人到店体验最新款的手机。相中的手机可以在现场下单，也可以根据相中的型号在网上下单。县城的手机体验店一年到头卖不到几部手机，但是因为有体验店和新品推荐，所以带动了该品牌手机的网销数据，因此，手机品牌方就应该支付体验店的租金和实体体验店工作人员的工资。

（2）商业铺面变成各种快捷消费品和服务提供的销售窗口。比如，奶茶，炸鸡、小吃，面馆，餐馆，按摩，修指甲，掏耳朵等等。因为诸如奶茶这些快消品是无法网购的，按摩、修指甲这些服务性质的消费也无法网购。

总之县城的商业铺面未来卖衣服，卖百货，都是很难生存的。必须攻击网购的空白点才能活下去。

被网购深刻影响的第三个行业：家装软装行业

在以前，县城屈指可数的几个家具店生意都是挺好的。但现在，10家县城的家具店都已经垮了6、7家了。

原因很简单。县城实体家具店太占地方，一家品牌家具店，往往要陈列几十种商品，排场很大，往往店面租金高昂，人工成本也非常高。这些成本都是转嫁到县城消费者头上的。

但现在网购的大宗商品配送已经无任何障碍。

笔者自己深有体会，一套真皮沙发在本地实体店要卖14000一套。网上下单只需要9800，而且是免费送上门包安装，如果在配送和安装过程中有损坏还可以直接退货，退货也是免费上门拉货走退货流程的。

如果家具需要维修，只要在保修期内，网店方会安排在县城本地的工人上门维修。

你想，同样的商品，享受的同等服务。仅仅因为网上下单和实体店下单的区别，价差高达数千元！——任何消费者都会选择网购啊！

尽管价差高达数千元，但对家居制造商而言，他依然有钱赚啊，因为他的供货链条是从工厂直接到消费者了，而且大宗商品寄送也为厂家省去了大笔的物流成本。

省下的物流成本，人工成本，仓储成本，店面成本，二级三级分销商的利润成本，全部被干掉了。从工厂到消费者，消费者捡了便宜，制造商也不吃亏！皆大欢喜，何乐而不为呢！

因此，在未来，县城的家居软装行业的生存是非常艰难的。尽快转型才是唯一的出路。

另一方面，新增人口锐减，未来，在县城定居的新增人口越来越少，家居软装的消费需求不会增长只会萎缩。

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如果你正处在上述三大行业的链条上，就请你尽快寻找新出路，加快转型吧，不要抱侥幸和期望了，未来的日子只有越来越难过的。

你也许认为今天是最坏的一年，其实最坏的一年就是以后的每一年。