温州万亩千亿新产业平台「温州农村跨境电商人才培养」

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为创新发展农播电商、社交电商等新经济、新业态、新模式， 推进电子商务赋能乡村产业振兴，培育我市乡村产业高质量发展新动能，我市制定《关于实施千名农播培育计划推进电商赋能乡村产业振兴的意见》，一起来了解下吧↓↓

苏巧将 许哲晰 摄

总体目标

到2022年底，初步建成以温州抖音电商直播基地为核心的市级农播孵化中心1个，建成以永嘉县农村电商公共服务中心、文成县农播客创业孵化中心、浙闽边农创客创业园等为依托的县域农播共享基地10个，培育上岗农播电商人才400名，实现农播电商年交易额8亿元。

到2024年底，建成1个市级农播孵化中心、30个以上县域农播共享基地、100个农播专业直播间、培育上岗农播电商人才1000名以上，打造10个以上网红爆品，实现农播电商年交易额超20亿元。

苏巧将 摄

主要任务

（一）全面开展农播电商人才培养

1.加大农播人才培训

加强农村直播电商培训项目和市场需求有效衔接，支持抖音等直播平台以及MCN机构联合本地高校组织开展农播电商培训，支持农业企业委托专业机构定向培育一批主播和运营人员。支持面向大学生群体开展农播电商定向培训，鼓励大学生从事农播电商创业就业。

深化千万农民素质提升工程，将农播电商课程纳入高素质农民培训课程体系，按需定期组织专题培训，重点对营销短视频、直播运营方式、主播包装、直播话术、直播带货技巧等实战技能开展培训。

依托农创客发展联合会，建设一支农播电商导师团队，制订农播人才培训课程，开展“师傅带徒弟式的”实操培训，培育一批农村电商创业带头人。

组织开展直播电商技能大赛等活动，吸引创业创新群体了解直播、参与直播，培育一批掌握电商运营基本知识和直播电商技能的主播素人。

赵用 摄

2.引导直播人才进入农播领域

结合农业农村“招才引智”，加大对直播头部企业、专业服务机构（MCN）、主播工作室等招引力度，争取京东直播平台在温州落地区域服务中心。

组织网红直播带货洽谈会，支持各类知名主播前往农业龙头企业、示范性合作社、家庭农场等开展实地参观选品，不断壮大农播网红队伍。

定期举办“网红助农直播带货”活动，吸引一批外地网红、直播电商机构带货温州农特产品。

刘伟 蔡宽元 摄

3.培育孵化农播网红达人

依托直播机构和MCN机构，整合我市电商平台、特色优质农产品、供应链等基础资源，帮助主播与外部品牌或资源合作，培养一批具有区域性影响力的素人网红主播。

依托抖音等专业服务机构，开设“预制温州味、瓯菜天下鲜”等温州专属话题，对参与的各类专业主播进行包装和打造，提供话题流量支持，实现内容的持续输出，孵化一批网络爆款产品和网红带货达人。

（二）全力打造农播电商服务平台

4.建设市级农播电商孵化中心

与字节跳动公司温州运营机构合作建设农播电商孵化中心，打造集内容制造、直播场景、品牌孵化等服务于一体的市级农播电商服务平台。招引全国范围内头部MCN机构、主播工作室、直播平台、直播经纪机构等企业入驻市级农播电商孵化中心，扩大温州农播电商集聚度和影响力。

5.打造农播电商共享基地

结合党建引领“共享社·幸福里”、未来乡村、乡村振兴示范带、现代农业园区、田园综合体等建设，开辟农播电商共享基地。加强内容制作、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，开展仓储物流、产品设计、市场推广等专业化服务，形成主体辐射引领、平台资源聚合、节点功能完善的农播矩阵。2022年底前，全市创建农播电商共享基地10个，到2024年全市建成农播电商共享基地30个。

苏巧将 摄

6.引导企业开设直播空间

引导各类农业企业开展直播营销，支持农业企业、农民专业合作社、农创客、家庭农场等农业经营主体开设直播账号，创建直播场景，打造直播空间。有条件的企业可以在田间地头、厂房车间开展情景式直播。推动农产品电子商务企业和农业产业化龙头企业、农民专业合作社等各类涉农市场主体合作对接，积极开展农产品网上直播业务。2022年底，全市农业企业开设直播间50个，到2024年底全市农业企业开设直播间200个。

（三）延伸农播产业链条

7.推动农播电商标准化基地建设

聚焦温州早茶、铁皮石斛、大黄鱼、瓯柑、杨梅、番茄、紫菜、花椰菜、猕猴桃、糯米山药等特色产业，深入推进“瓯越鲜风”标准化基地建设，建立适应农播电商要求的供应链条。加强农产品品控管理，严格执行“一品一导则”“一场一标准”，探索建立农产品流通分级标准，对农播电商产品实现统一的分拣分级。2022年底前，改造提升农播农产品标准化基地200个；到2024年，全市建成农播电商农产品标准化基地500个以上。

杨冰杰 摄

8.支持农播电商产品研发

支持电商企业、农民专业合作社、家庭农场等各类涉农电商主体注册自有商标，开展QS认证，推行产品二维码信息技术追溯，创立自有农产品网货品牌。支持服务机构针对温州大黄鱼、温州早茶、瓯柑、杨梅、麦饼、铁皮石斛等温州特色农产品开展电商化改造，深挖文化内涵，支持创意开发，强化网销产品的设计、生产、营销，打造10个有温州辨识度的农播网红产品。

赵用 摄

9.拓宽农播电商应用场景

创新多元化直播电商应用场景，推行“直播 农业生产”“直播 农事服务”“直播 乡村旅游”“直播 民宿体验”等多领域直播模式，组织开展生产活动直播、农事服务直播、民宿体验直播。发展“线上引流 实体消费”的新模式，运用5G技术促进直播与VR、AR技术融合，营造全品类直播的良好氛围，实现“万物皆直播”的新消费场景。

陈翔 摄

（四）强化农播电商服务支撑

10.加快物流配送体系建设

合理规划和布局农村物流基础设施，推进农村电商与快递物流协同发展，加快村级电商服务网点布局，搭建城乡一体的仓储物流平台。支持发展产地预冷、冷冻运输、冷库仓储、定制配送等全冷链物流，构建适应农村电商发展的物流配送体系。引导顺丰、中通等主要物流企业以及美团、饿了么等宅配企业与冷链干线运输无缝对接，降低农品物流配送成本，提高农产品配送效率。

11.开展农播电商系列活动

结合温州预制菜产业发展展销会、农业嘉年华、温州早茶品牌展、中国南方种业博览会等节庆活动，加大与各个直播平台的合作，引导农产品展示展销向数字化、可视化、社交化方向发展。

结合农产品时令，按照“一县一专场、一月一联播”形式，定期组织开展温州农产品专场直播活动。鼓励直播电商行业协会和企业举办或承办具有行业影响力的农产品直播带货大赛、评选等活动，形成政府引导、市场主导的政企联动局面。

杨冰杰 摄

12.推进农播行业联动发展

依托温州市农创客发展联合会，联合农播电商平台、农播服务机构、直播品牌企业组建温州市农播联盟，定期举办主题沙龙和经验交流等活动，畅通信息交流渠道，促进农播电商生态链上下游间信息共享、合作发展、有序竞争，实现资源共享、行业自律。

组建农播电商行业智库，开展农播电商发展规划研究和农播电商大数据统计分析，发布农播电商经济产业发展报告和研究成果。

资料：市农业农村局

编辑/一审：陈迪

二审：刘曜

三审：林大为

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