抢走菜贩生意的互联网巨头「平台卖菜对菜贩冲击有多大」

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近日，互联网巨头入局社区电商卖菜，对传统小商贩产生冲击，引发热议。

与此同时，零售商超也加快线上卖菜进程。一个问题更加凸显：在社区电商火热的当下，这些小商贩该何去何从？

粤评君认为，市场经济下，互联网企业进入社区市场无可厚非。资本的本质是逐利，巨头入局的背后是新一轮的流量入口争夺战。

但要认识到，正如电商当初崛起一样，互联网企业进入社区电商只是一种延伸，这将不可避免会对传统商贩造成冲击。如何帮助他们积极应对，是当务之急。

截至目前，各大互联网平台均入局了社区团购卖菜。

阿里巴巴依托线下的“盒马鲜生”零售超市以及“盒马”APP为社区居民提供送菜上门服务；滴滴在今年6月率先跨界上线社区团购APP“橙心优选”，并向全国各个城市推广；美团点评紧随其后在7月宣布开辟“美团优选”业务；拼多多也在其原有“拼购”销售模式基础上推出“多多买菜”平台。

互联网巨头纷纷入场，让社区团购卖菜市场的争夺战逐渐白热化。

粤评君注册了几家互联网平台，多数菜品价格要比普通线上生鲜平台以及线下零售商要便宜。比如“多多买菜”平台上，鸡蛋单价约0.8元一枚，“盒马”APP一枚鸡蛋只需0.6元。此外，有的平台推出“限时限量”抢购低价生鲜商品来刺激消费。

卖菜APP

其实，社区团购卖菜并非是一个新鲜的概念。早在2016年，社区团购卖菜便依托微信迅速发展起来。今年突如其来的新冠肺炎疫情，给社区团购行业带来新的机遇。根据艾媒咨询数据预测，2020年社区团购市场规模预计将达220亿元。

正是看中庞大的市场规模，互联网巨头纷纷通过投资、并购等方式进一步渗透社区团购行业。阿里巴巴1.96亿美元领投“十荟团”，腾讯也通过投资“兴盛优选”“食享会”等平台涉足社区团购行业。

有人提出质疑，互联网巨头远低于市场价的销售行为是否构成恶性竞争？

“目前还不好判断。对于低于成本价销售的行为主要通过‘反垄断法’进行规范，但是适用的前提是，经营者具有市场支配地位。”北京云嘉律师事务所律师、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领接受南方 记者采访表示，如果不具备市场支配地位，则实施的低于成本价销售的行为并不违反“反垄断法”。

当前，互联网巨头处于菜市场“群雄厮杀”的入局阶段。

粤评君认为，巨头入局的背后本质是资本逐利，争夺新的流量入口。

互联网巨头纷纷入局社区团购卖菜，引发蝴蝶效应，零售商超也加快线上卖菜进程。

——大润发引入了盒马鲜生，将其作为互联网“生鲜导师”负责升级改造大润发门店的生鲜餐饮板块。同时，还推出“大润发优鲜”APP，凡在大润发门店3-5公里的顾客，即可享受线上1小时送达服务。

——家乐福中国则借助苏宁易购上线“1小时达”服务，家乐福门店生活圈3公里范围内的消费者都可享受苏宁易购APP下单，由家乐福门店发货，1小时急速到家。依托家乐福的209家门店，把苏宁菜场的“预售自提”模式也打通了。

家乐福1小时到家服务

——沃尔玛则联合平台京东以及生鲜商品供应商，携手打造“生鲜联盟”。目前，全国已有近30个城市的180多家沃尔玛门店入驻京东到家平台。今年年初疫情发生后，线上消费的需求大大增加，市场的变化又进一步促进了线下零售店加码发展“到家”业务。

“今年7月推出‘一小时极速达’服务，已覆盖全国所有门店。”山姆会员商店中国首席采购官张青表示，线上卖菜订单量占山姆电商订单量近70%，成为山姆全渠道发展中重要的驱动力之一。有数据预测，2020年生鲜线上销售额增长率将达到179%。

零售商超加快线上卖菜进程，使得一个问题更加凸显：大企业与小商小贩如何在合理的市场规则下共生？

“互联网巨头进入社区团购，短期有较大冲击，但另一方面也倒逼我们转型优化。”广州社区零售店胜佳总经理麦家应向记者表示。

中国连锁经营协会会长裴亮分析认为，互联网巨头下沉社区团购将对未来零售业格局产生较大影响，甚至是冲击。“一些商业模式的创新并没有解决过度依赖补贴、依赖资本市场输血的问题。零售创新应该从资本价值驱动转向顾客价值驱动，不应该让商业的创新沦为资本的工具。”

粤评君认为，即使互联网巨头全面进驻社区电商，传统的菜市场也不会消失，因为仍有少数群体需要，比如不会手机支付的老人。但菜市场商贩们会面临人流减少、生意下降，生存空间受到挤压。如何帮助他们积极应对，是当务之急。

【主笔】彭琳 欧志葵 王彪 实习生 祖艳诗 程朗

【策划】黄应来

【出品】南方经济智库

【作者】 彭琳；王彪；欧志葵

经济粤评

来源：南方- 创造更多价值