尽管宜家在中国市场的线下门店已经延伸到12个省及4「宜家电商」

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前不久，瑞典家居巨头宜家IKEA在上海举行2019财年发布会。会上不仅公布了中国市场的2018财年的业绩，更发布一系列针对中国市场的新规划。其中最重要的莫过于将在2019财年全面上线电商业务。

宜家电商业务“全面开放”

根据宜家中国零售副总裁宋颖爱的说法，电商业务"全面开放"主要表现为两个方面：向PC端即宜家官网全面开放;全线产品都将在官网售卖。对宜家而言，今年是特殊的。适逢这个瑞典家居品牌创立75周年，1月创始人Ingvar Kamprad的去世令人唏嘘。同时，它也在思考——如何在中国这个充满潜力和机遇的市场寻求更多增长?

宜家销售额放缓 开始大力发电商

过去几年里，宜家在中国的业绩获得了增长显著，但与早先相比，销售额增速已略有放缓。仅仅两年过去，宜家就宣布全面上线电商业务。从之前的高冷到现在的迫切，宜家为什么对电商业务的态度发生如此大的转变?

2018财年，宜家中国预计销售额超过147亿人民币，同比增长9.3%，商场访客数量超过9830万，比去年同期增长9.6%。在此前的2016和2017财年里，宜家中国的销售额增速分别为为19.4%和14%。

敏感的宜家意识到只凭借实体卖场的扩张实在太过缓慢，一步一个脚印的规划已经不适应国内的市场需求。为了更贴近用户和市场、扭转营收的下降趋势，宜家开始大力发展电商。

宜家面对双11各大家居销售额破亿

尽管前方的电商路很艰难，对手也很强大，但是宜家这一次选择进军电商，也是不得不走的一步。

每逢双11，家居电商势必是一轮新的搏斗，看看去年天猫双11的家居品牌有多疯狂。

林氏木业双11开始3分钟销售额就破亿，顾家家居10个小时突破2亿销售额，全友家居双11当天销售总额破5亿，而这些仅仅只是天猫的三个排名前三的品牌。如此庞大的家居电商市场，宜家这个家居实体店巨头看着能不眼馋吗?

作为全球家具家居用品企业里的"老大哥"，宜家能否用一如既往的优质服务和低价优质的商品打动客户？在激烈的电商环境中占得一席地，还得看我们这些花钱的"大爷"了。宜家的商品质量是有目共睹的，全球一共有355家实体店，实体店便拥有这样的规模，转型进军电商业务，估计未来的发展会更好。