古镇灯展会「古镇灯博会」

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南方日报讯(记者/林晓琼 通讯员/张小红)在随着互联网时代的到来，电商思维也逐渐改变了很多灯饰企业的经营模式。 “双十一”期间，古镇灯饰领域的线上销售再次沸腾，欧普照明、123美灯、灯网均创新灯饰销售模式，在这场硝烟弥漫的商战抢夺市场。

有业内人士指出，目前灯饰照明行业可能有百分之二十的销售是“触电”的，通过互联网打开新的渠道已经成为一种不可避免的趋势。

欧普照明成交额8小时破亿

11月11日凌晨，双11全民购物狂欢节全面开启。欧普强势参战，在商战硝烟弥漫中成交额一骑绝尘。

“10分钟突破1000万!15分钟突破2000万!50分钟突破4000万!1小时突破5000万!1小时50分，突破9000万，比2015年双11快13.5小时，8小时30分，突破1.2亿，超去年双11总成交额……”

据了解，自2013年以来，欧普照明已连续三年蝉联天猫双11照明家居类目的第一名。据业内人士分析，欧普电商成绩一路飙升的原因，主要有三点，一是线下有大量的专卖店做支撑，可以为线上消费者提供服务保障;二是成熟的供应链体系促进欧普照明在电商渠道的备货、销售方面良性运转;三是注重日销增加了其品牌的抗风险能力。

123美灯推出系列活动分散发货压力

位于古镇灯饰大厦B座十楼设营销中心的123美灯在线，于2016年秋季灯博会期间正式上线，作为一个新生的垂直类的电商平台，123美灯在线瞄准了第八个“双十一”活动，自2015年6月份就开始进入筹备状态。

“我们从十月一日开始，就开始准备相关的产品，最近我们已经在美灯在线商城以及掌灯E购移动销售系统上面上了三百个左右系列的产品。” 123美灯在线负责人赵德表示，为了整个金九银十，该企业准备了接近两千万库存。

除了在货源和人员上提前做好“排兵布阵”之外，这个新生的电商平台还创新把‘双十一’活动做成一个系列，以分清和减轻整个发货的压力。“我们我们这个活动从十一月二日开始推出，陆续推出‘秒杀日’、‘一元夺宝’活动，把订单量分散开来，提前消化。” 123美灯在线负责人赵德说。

灯网豪掷百万抱团出战

在电商时代中，互联网正变成信息能量，重塑现实社会中的供需关系。随着参与方增多，新一轮的互联网竞争不再是单体的竞争，而是生产链、供应链的竞争。灯网通过抱团触网来提升品牌影响力，在电商思维下进行产业链的变革。

“我们准备了100万元作为活动的补贴，这在古镇灯饰行业算是最大的电商平台抱团。” 灯网市场品牌部总经理罗浩文告诉记者，这是灯网第一次参与电商“双11”活动，也是中山灯饰行业首次抱团迎战“双11”。

据罗浩文介绍，借助古镇现有的产业基础和供应链条，本次活动共吸引了全国超过600家体验店、3000多家经销商线下同步参与，平台参与厂家超过200家，销售灯饰超过2万款。

“我们整合了灯饰行业的上中下游厂家，消费者购买商品出了问题，能直接在当地找到经销商处理;其次，我们的APP主动公开厂家的地址和电话，让消费者能透明消费;再者，我们属于细分垂直平台，专业程度远远超过其他平台，更能赢得消费者的认可。” 灯网市场品牌部总经理罗浩文向记者罗列出一些列该平台的优势。据数据显示， “双十一”期间，该平台共达成成交额超过2500万元。