ck经典广告「见面翻车是什么意思」

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CK广告又翻车

内衣品牌Calvin Klein的广告又翻车了。

最近，纽约街头的一张CK巨幅海报，在Facebook、Twitter、知乎、微博等国内外社交平台引起了巨大争议。

海报上的模特叫Jari Jones，她看上去皮肤偏黑，身材偏胖，与人们熟悉的内衣模特形象相去甚远。

在CK的官方解释中，他们是想表达对女性的关注和尊重，希望更多女性可以认同和喜爱真实的自我。

消息传回国内，在女性主义意识觉醒的大环境下，也有网友表示，“以后大部分女性内衣广告都不会是给人意淫的工具，而是让每个女性找到自我投射的地方…以舒适为主，而不再是取悦（男性）为主。”

然而，从“曲线玲珑”陡然转换为“身材肥胖”，CK的这张广告海报还是遭到了部分网友的抵制，有女性网友也认为广告相当“恶心”、“丑”。

中国网友则指出，这位模特已经明显超重，CK如果想表达内衣是给普通人穿的理念，至少应该找一个标准体重的普通人当模特，而不是变相鼓励肥胖。

有人更是直接指出，CK此举其实并不是出于尊重女性，而是为了迎合市场。

今年5月，一起白人警察暴力执法至黑人死亡事件震惊全球，黑人反歧视运动至今没有平息。

今年6月，美国两名黑人变性人女性被谋杀，美国再次掀起新一轮抗议运动。这次反歧视的群体除了黑人，还有LGBTQ群体。

而CK之所以启用Jari Jones，确实可以说是看中了她身上的无数层身份标签：黑人、大码、变性人、同性恋。

Jari Jones出生时是一个小男孩，但是自我认同为女性。12岁时，他开始做变性手术，到19岁时，她彻底成为一个女性。

除此之外，她的妻子同样是一名变性人，两人领养的孩子也是跨性别者。

在不少网友看来，CK太过于“政治正确”，迎合市场风潮的意味太过刻意。

CK：我太难了

在过去的两三年里，国外内衣品牌在中国市场，可以说是频繁翻车。

2017年，为了表示对中国市场的重视，CK邀请张艺兴担任全球代言人。

出人意料的是，张艺兴的半裸广告播出后，却被广大网友直呼“辣眼睛”。

大家针对的并非是张艺兴或者CK本身，广告片本身也没有哪里不对，但是二者的结合，就是欠缺一些吸引力，观众看完之后，只想让他赶紧把衣服穿回去。

2019年，CK又找来林允代言女性内衣。

命运弄人的是，就在广告发布的第二天，CK就被网友发现错误标注“中国香港”信息。

虽然CK及时道歉，但是为了表明自身立场，林允还是很快就与CK解约，并且删除了相关宣传内容。

同一天，“林允身材”的相关话题也登上微博热搜。在CK的广告视频中，没有修图的林允被网友吐槽“虎背熊腰”，跟性感完全不沾边，很难相信她是一位女明星。

今年4月，一向以性感著称的维密，则突然宣布由周冬雨担任大中华区品牌代言人。

消息一出，网友表示，维密这是在歧视丰满女性？

在女性自我意识不断觉醒的动荡阶段，内衣品牌的广告确实不好做。

过去那种一味迎合男性审美的性感标准行不通了，但是，陡然从性感走向肥胖等极端方向，CK们也很容易引起消费者，尤其是女性用户的不满。

如何真正尊重女性，正确倡导女性悦纳自我，欧美品牌还有很长的一段路要走。

然而站在品牌一端，CK也有不得不这样做的理由。

讨好女性消费者

6月11日，CK母公司PVH Corp发布了今年第一季度财报。

财报显示，PVH Corp第一季度营收13亿美元，同比下降43%。

在PVH Corp的两个主营品牌中，TommyHilfiger的营收下降39%，Calvin Klein则下跌46%。

更值得留意的是，这两个品牌在北美地区的下滑比例都超过50%，CK更是下跌超过54%。

PVH Corp不得不重新审视市场。

今年4月，PVH Corp开始变卖家当，出售了旗下Speedo品牌的北美业务，获得1.69亿美元收益。

作为PVH Corp的核心品牌，CK必须重振旗鼓。

但是放眼全球，CK的亚洲业务早就疲软了。

2017年的张艺兴，2019年的林允，都没能成功拯救CK在中国大陆的业绩。

香港原本是CK在亚洲的重要市场，每年贡献超1亿美元营收。但是2019年，受香港市场拖累，CK的全年营收下降2%，仅为9.36亿美元。

2020年，在全球经济下行和新冠疫情的双重影响下，CK不得不将目光转回美国本土市场——这里能为CK贡献将近50%的营业收入。

因此不难理解，今年CK为什么要选取全身贴满标签的Jari Jones合作。

当中国消费者认为Jari Jones的身材隐藏健康危机的时候，事实上，那正是美国绝大多数普通消费者的现状。

根据顶级医学学术杂志《柳叶刀》的一项数据显示，2014年中国的肥胖率仅为3.5%，美国的肥胖率则高达15.3%。

很显然，虽然中美消费者都对CK的新广告有争议，但同时这也意味着，CK成功引起了人们的注意。

虽然中国消费者对Jari Jones表示“接受无能”，但是美国女性其实对她并没有太大反感。

在一个审美逐渐多元化的时代，走在时代前列的品牌必然饱受争议，但是，也正是由于这些争议的存在，整个社会的风潮才会不断翻涌，从而塑造出全新的样貌。

值得欣慰的是，目前一些国内品牌已经走在了更前面。

今年年初，国产内衣品牌“内外”发布了一支广告视频。

视频的主题是“No body is nobody”，没有一种身材，是微不足道的。

视频中的每一个普通女性，都在经历正视自己身体的过程，她们摆脱了社会审美的裹挟，自信展示着一种真实而独特的美。

作者：潘晓飞