天猫618淘宝直播创新报告「电商跟开网店是一样吗」

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史上规模空前的天猫618盛会近几日来捷报频频，期间淘宝直播模式带动了巨大的消费潜力，成为今年年中大促中广大品牌商家扩大增量神器之一，带动成交超130亿。

正是因为淘宝直播的火爆，也让广大消费者开启了“边看边买”的新“剁手”方式。

要知道，排名前十的淘宝直播间可是平均成交过亿，开播的商家和主播数量涨幅双双超过100%。每天10万个直播间灯火通明，日均有5000万人次观看购买。

作为今年天猫618主引擎的聚划算，更是通过直播模式开启了创意新玩法，首次上线了聚划算“千万爆款团”视频团，一众网络红人释放自己的超强带货力。

其中，光是销量过万的单品就多达63个，上百万的竟然也达60个。

比如1分钟卖出1万件面膜你敢信？主播张沫凡就做到了，而另一网红雪梨也是位带货小能手，冰雪奇缘联名款指甲油在短短两分钟销量就破万。

不仅如此，各大品类的商家也跃跃欲试，通过淘宝直播卖出更多好货。

以数码3C行业为例，天猫618期间，直播间成交同比暴涨超过6000%。与此同时，大家电品类也毫不逊色，通过淘宝直播的引流，交易额同比暴涨2000%。

此外，还有本就属于火爆品类的服饰、美妆、食品等通过淘宝直播，再度刷新交易峰值。就拿天猫美妆的商家来讲，直播一下子带动该品类仅用 2分钟就赶超去年全天，短短1小时就进入“亿元俱乐部”。诸如兰蔻、宝洁等美妆个护品牌，直播日当天也斩获上千万的成交业绩。

不过到底是什么让大家纷纷通过直播间种草拔草呢？原来品牌商家都会在直播间发放特别福利，各种优惠券送不停，折算下来划算很多了。

更重要的是，在直播间消费者可以直接问出产品相应问题并迅速得到商家的解答，这也有助于消费者全面而充分地做出购买的决定。

那么这个天猫618，你又在哪个直播间“败家”了呢？