2022服装行业出海数据报告怎么写「2021年服装行业分析报告」

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前言：2021年，是跨境电商服装出海最受关注的一年。尽管疫情持续发酵，欧美的疫情严重，欧美消费者的整体消费水平也受到相应的挑战。但中国2021年跨境电商、市场采购均实现两位数增长，海外仓超2000个，外贸发展作出新贡献。前三季度，货物出口增量占GDP增量的比重达27.8%，创10年来同期新高。

其中服装行业更是强势增长，大受资本青睐，表现突出。服装行业天花板足够高，任何可以改造传统痛点的公司都有空间。当下服装行业可以主要关注两个方向，一是从需求收集到设计到供应链各环节的效率提升机会；二是中国的供应链出海，上个时代中国是世界工厂，随处可见made in China的海外品牌，现在是属于中国品牌全球化的历史机遇！

本报告旨在为中国服装出海者提供行业全球营销讯息及洞察，主要分析运动和快时尚服装品牌出海机遇，帮助中国服装跨境企业在出海路上更具竞争力。

NO.1行业背景

危机与挑战并存，中国服装品牌出海正当其时。疫情常态化下，尽管市场存在着很多不确定因素，但全球线上购物高速发展。中国有着强大的服装供应链体系，服装品类更是一个没有天花板的品类，任何一个能改善传统痛点的企业都能找到其立足之地。

Shein的3000亿高估值点燃了2021年服装企业出海的热情，而PatPat的融资不断，更是直接引爆了服装出海行业。PatPat的模式是B2C电商，直接面向终端用户，减少了原有的链条长度，去掉了国内出口商和国外进口商的环节。同时通过优化供应链、优化成本、加快上新速度和款式等来获得一定利润。

“出海”对中国传统服装企业来说，是一个很好的出路，因为从海外服装消费市场来看，超市、卖场等低端市场的容量是无限大的。所以只要稍微“跳出一步”——无论是直接做跨境电商还 是找中间商，无论是做而拥有自己的独立站，沉淀品牌流量，对中国加工商、贸易商和资本大咖都是一个非常好的机会。

NO.2市场解析

休闲运动服装（Athleisure Wear）包括瑜伽裤、紧身裤、运动鞋、和短裤，它们也被称为“时尚、穿着运动服”。

根据市场研究公司 Global Data 的调查结果，从 2018 年到 2019 年，全球运动休闲的收入仅在一年内就增加了 340 亿美元，而且还将继续飙升。五年内，全球运动休闲服收入预计将实现49.9%的增长——未来行业的发展前景可期。

2019年，全球瑜伽服装市场的收入估值约为32.6美元。预计到 2025 年，这一数字将增加到约 420 亿美元，比 2019 年的价值增长 28.8%。与可能松散的其他运动服相比，瑜伽服旨在为消费者提供最大的透气性和灵活性。

瑜伽服包括胸罩、背心和紧身裤。由于注重健康的消费者的增加，近年来许多运动的使用量有所增加，瑜伽也不例外。

2018 年，大约有2875 万美国人练习瑜伽。瑜伽作为一项运动越来越受欢迎，因为它鼓励灵活性和调解，同时还提供低影响的强化。瑜伽服，尤其是紧身裤，也是运动休闲的重要组成部分。

事实上，近65% 的消费者表示他们在日常生活中穿着运动服（如紧身裤）。领先的运动服品牌，加拿大运动服饰品牌Lululemon最初是从提供瑜伽服起家的。近年来，lululemon已经扩展到其他形式的运动服。随着注重健身的消费者的崛起，lululemon的净收入在2010年至2020年期间也增加了近40亿美元。

服装不同于其他产品，具有很强的季节性且有很主观的审美趋势，属于柔性产品。

纵观全球服装市场，女装的市场份额遥遥领先，预计以42%的复合率增长，到2026年，可达到万亿美元。男装和童装的增速也不容小觑，以每年40%左右的复合率增长。

海外市场中，美国占据海外50%以上的市场份额，依然是服装消费需求的主要地区。其次是英国、日本。全球运动休闲市场将会是潜力市场，五年内，全球运动休闲服收入预计将实现49.9%的增长，未来行业的发展前景可期。

从竞争力来看，虽然在美国已有大量服装品牌在参与市场角逐，但美国市场还未被知名品牌垄断，仍存在大量竞争空间，因此美国依然是中国出海企业的第一目标市场。除此之外，英国和日本也是未来值得重点考量的地区。

NO.3产品热点

时尚服装：在美国地区，服装是时尚电子商务中最大的类别， 到2025 年收入将达到7769亿美元。但时尚服装的退货率逐渐上升，目前估计约为 20%，客户倾向于订购多种尺寸，这对人力和仓库空间有较高的要求。

快时尚受益于通货膨胀，专注于廉价商品的快时尚品牌主导了美国增长最快的服装品牌。快时尚很可能会继续存在，尤其是在价格因通货膨胀而上涨的情况下。

在欧洲地区，服装也同样是时尚电子商务中最大的类别，到2025年，收入将达到7769亿美元。其中欧洲五国中，英国和德国的市场规模更大。

二手时尚服装成为新趋势。年轻消费者成为时尚零售的主要力量，而由于Z 世代对可持续消费的承诺、他们对节俭的热爱以及对复古时尚的追求，这使1990年代和2000年代初期的造型重新流行起来。

Cowen and Company 估计，美国中古服装潜在市场总额在1500亿美元到3000亿美元之间（基于每年5000亿美元服装、配饰和鞋类采购量的10%到15%，乘以三到四年的采购量）。Cowen预计，中古时装的在线销售额将在2022年首次超过实体店的销售额。

英国鞋类产品热点：2021年整年，运动鞋和跑步鞋成为了英国最受关注的鞋类；而在新兴关键词中，学生上学所需的鞋子和高尔夫球 鞋是新起之秀。

瑜伽服没有强季节性，属于服装品类的功能性服装。搜索需求一直保持稳定状态，在每年1月到4月，春天到来时偶 有爆发，在冬季又趋于低谷。Yoga Pants和Legging同属于瑜伽服行业词，但YogaPants的搜索指数始终高于Legging。

服装不同于其他产品，具有很强的季节性且有很主观的审美趋势，属于柔性产品。从产品维度来看，快时尚服装仍然占据较大服装市场份额，但快时尚产品仍然属于价格敏感型产品，溢价空间小。功能性服装，如鞋子、瑜伽服等相对来说，这类产品，近年来市场涨幅都较大，有可能存在潜在的市场发展机会。而且此类产品，受审美影响较小。尤其是运动服装系列，各单品都有不错的机会。

从国家来看，美国对服装的消费力最强，需求量最大。但由于各国审美文化不同，时尚类产品在不同国家受欢迎的程度也不同。

如今，千禧一代对服装的需求已经不再是简单的穿着，更具有时尚、穿搭、潮流的功能。千禧一代普遍具有高度的环保和社会责任感，这也会折射在他们选择品牌的决策上。据调查发现，注重可持续品牌价值的企业增长速度比其他品牌快10倍以上，这无疑预示着注重可持续发展的品牌更有可能获得他们的关注。

NO.4消费者剖析

千禧一代现在代表着6000亿美元的消费能力，而Z世代则拥有另外 1400亿美元的消费能力。他们逐渐在线上购买服装类产品，关注品牌调性，关注环保和可持续性，随着年轻消费者对品牌表现出社会和环境责任的极高期望，被认为落后的品牌将很快失去这些群体的青睐。

数据来源：SHOPLINE

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