上新了故宫的文创产品「故宫文创为什么这么火」

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图说：来自故宫的睡衣网络图

故宫首次出品的文化节目《上新了·故宫》播出两期，豆瓣评分8.3，41.6%的人给出了五星好评。节目中，邓伦、周一围担任故宫文创新品开发员，每期还会加入其他明星，由他们带着观众去发现故宫不为人知的一面，从而得到灵感，设计出与众不同的文创产品。节目获得好评，文创产品也受到网友热捧，第二期节目的文创新品“仙鹤纹样睡衣”4天内已有5767人参与众筹，筹款接近300万元。让年轻人喜欢文物，通过活泼时尚的新方式，把有着近600年历史的厚重文化宝藏传递下去，这也是节目的初衷。

图说：来自故宫的睡衣网络图

《上新了·故宫》已播出两集，先后揭秘了从未对外公开过的乾隆花园倦勤斋和三层花园大戏楼畅音阁，以故事讲述和演员实景“探宝”的形式讲述。这两期节目最后推出的两件文创新品，一件美妆日用品“美什件”，由秘藏在乾隆花园倦勤斋中的江南元素——通景画中的紫藤雀鸟，金丝楠木仿斑竹的竹形，以及双面绣上寓意吉祥如意的云纹创新融合而成，在电商平台，单日抢购达到5000套。第二件则是“畅心睡眠系列”睡衣，据介绍，此款睡衣灵感来源于乾隆时期的男蟒戏服，将故宫博物院内养性殿东侧的故宫宁寿宫畅音阁天花板上的仙鹤纹样，以及卷草纹木雕匾兽等吉祥意象融入设计之中，化乾隆时期的戏衣为现代的睡衣，寓意“蝠福，福如意；鹤贺，贺佳音”，是由中央美院的学生设计的。

图说：4天内已有5767人参与众筹，筹款接近300万元网络图

“上新了·故宫”节目组官方账号发布了一条推介故宫畅音阁主题“福贺（鹤）佳音”系列睡衣的微博，不出两日就收到了10.8万的转发量和5.2万条评论。据“上新了·故宫”节目组相关负责人介绍，为满足广大“宫粉”的心愿，节目组已跟淘宝众筹合作打通下游产业链，之后每期节目中的文创新品都能在淘宝网限量预购。记者今天下午在淘宝“上新了故宫畅心睡衣”的众筹项目上发现，4天内已有5767人参与众筹，筹款接近300万元，目标金额5万元，达成率已达到5944%。

故宫博物院院长单霁翔表示，近年来故宫文化产业发展迅速。截至去年年底，故宫开发的文创产品种类已达到10500种，其中诞生了大量“爆款”，成为传播故宫文化和中华传统文化大众的重要使者。《上新了·故宫》的播出更是在博物馆和社会民众之间架起了一座桥梁、一条情感的纽带，生动地将故宫文化展示给人们，让来过和没来过故宫的观众都能将故宫文创带回家。（新民晚报见习记者 潘子璇）