临沂双十一数据「临沂电商孵化基地」

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一年一度的双11落下帷幕，临沂市商务局提供的数据显示，临沂网络零售市场规模不断扩大，“双 11 电商购物节”期间，全市实现网络零售额24.5亿元。

□临沂电商

果蔬脆卖得最多

粮油、食品、日用品销量不错

一张临沂市双11电商战报就是临沂电商交出的答卷。临沂市商务局提供的数据显示，双11期间，监测数据来自5632家企业、10155家店铺，临沂网零售额为 245950.4 万元，实物网零售额 227099.3 万元，其中农产品网零售额为32111.5万元。

商品网零售额 TOP5 为：营养时光15种综合果蔬脆、DAMAH黑魔法、 鸭寨夫人去骨鸭掌、仁和益生菌、鼎福玉米印象木糖醇饼干。

实物一级类目网零售额 TOP5 为：粮油、食品；日用品；服装鞋帽、针 纺织品；化妆品；体育、娱乐用品。

农产品一级类目网零售额 TOP5 为：休闲食品最多，占了61.9%，其次是滋补食品，占比14.7%，调味品、粮油及肉禽蛋占比分别是10.9% 、7.0% 及 5.5%。

直播带货给力

实现网络零售额2.5亿元

今年双11期间，全市直播间实时实现网络零售额2.5亿元，成绩斐然。

成绩的背后是各方努力的结果。临沂市商务局引导企业、网店、乡村级电商服务站点多渠道、多方式参与双11活动,企业不但自己策划备战促销 活动，同时参与提前预定领优惠券、定金抵扣、淘宝网跨店凑单、“云闪付”客户端优惠等活动，提升双11运营能力和运作效果。

在组织直播货源方面。临沂市商务部门指导本地临谷电商科技创新孵化园、易心优选直播供应链基地等重点直播电商产业园提前组织货源、充实库存、夯实基础设施，沉着应对双11 暴涨的消费需求。中国食品电商供应链基地，专门设置了19个直播间，17个选品室，为市场 600 余家商户免费提供使用，吸引了不少网红主播全天不间断直播带货，每天出货都在 1 万 单以上。双11期间，全市直播间实时实现网络零售额2.5亿元。

跨界联动给双11带来新动力

电商销售额实现新跨越

双11期间，兰山区推动重点企业金锣电商与抖音、 电商平台等展开跨界联动，积极开拓短视频、直播等多种社交媒体渠道，实现传统渠道 新业态全场景覆盖，双11 期间约实现网络零售额1500万元，其中直播网络零售额约500万元。

河东区开展聚焦河东电商企业奋战双 11 网络直播 活动，佳画电商双11当天5分钟突破1000 万元、当天实现网络零售额3540万元，双11期间全渠道实现网络零售额6370万元、同比增长50%以上。

临沂综保区应对双11提前制定监管方案，进一步提升审单、查验、验放等环节作业效率，提升清关速度，实现跨境电商包裹通关、出区“零等待”。

临沂人均消费金额全省排名第一

从全省来看，今年双11期间，山东消费者购物热情高涨。京东平台最新数据显示，从全国维度来看，山东双 11 购买力位居全国第六位，11 日当天成交额环比增长 48%。

截至11月11日中午，京东平台数据显示，从山东省内各区域消费现状来看：城市销购比排名TOP5为：青岛市、东营市、烟台市、聊城市、淄博市；城市成交额排名 TOP5为：青岛市、济南市、临沂市、潍坊市、烟台市；人均消费金额排名 TOP5 为：临沂市、威海市、烟台市、日照 市、潍坊市。也就是说，临沂无论是城市成交额排名还是人均消费金额排名均榜上有名。

从省内县域来看：购买力总量排名 TOP5 的县/市/ 区分别为：齐河县、荣成市、胶州市、寿光市、滕州市；购买力人均最强 TOP5 的县/市/区分别为：齐河县、荣成市、 栖霞市、寿光市、广饶县。

农产品销量日益增多

上行增长临沂位居全省第二

今年双11购物节，来自地标原产地的国产生鲜更受欢迎，消费者对原生态产地与高品质农产品也更加认可。其中。农产品上行增长临沂位居全省第二。

整个京东双11大促期间，山东省高质量农产品上行增长最快的地区为：潍坊市、临沂市、济南市、东营市、济宁市。

山东本地老字号、知名品牌 TOP5 为：海尔、海信、九阳、鲁花、 澳柯玛。山东本地增长 TOP5 品 牌为：青岛啤酒、鲁花、九阳、张裕、 海 尔 ；山 东 人 最 爱 的 外 省 品 牌 TOP5 为：良品铺子、奥利奥、北京 稻香村、达利园、统一。

山东人偏爱电子产品

暖宝宝进入热销前五名

从山东热销品类来看，全省热销品类成交额 TOP5 为：家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、母婴。

全省同比增长最快品类TOP5 为：生鲜、珠宝首饰、宠物生活、营养保健、本地生活/旅游出行。

山东消费者对电子产品、食品日用品等品类的需求持续高涨。从省内来看 ，热销商品成交额TOP5 为：Apple iPhone 13、小米 11 5G 手机、联想 ThinkPad X13 轻薄笔记本、华为 Mate40 Pro 5G 手机、新疆阿克苏冰糖心苹果。

热销商品销量TOP5为：广东德庆皇帝柑、康师傅红烧牛肉面、 华美曲奇饼干、姚洲丽丽榨菜、南 方生活暖贴宝宝贴。

临报融媒记者邵琳 吴慧