微信朋友圈里充斥着五花八门的微商产品对此该如何认识「社群新零售」

今天给大家普及一下微信朋友圈里充斥着五花八门的微商产品对此该如何认识「社群新零售」相关知识，最近很多在问微信朋友圈里充斥着五花八门的微商产品对此该如何认识「社群新零售」，希望能帮助到您。

如果有可能，你会愿意看到微信好友们都在买什么吗？

办公室的美少女给男朋友刚买了一条新内裤，邻居大爷给大妈买的新围巾，每天喊着减肥的领导在下单买三明治……

微信悄悄上线的“好物圈”功能，正在试图打开你微信好友们购物的秘密。

不过网友们纷纷表示细思极恐，这真是继开放了你的朋友都在看啥之后，再次挑起了你的朋友都在买啥的噩梦。

对于隐私的考虑成为最重要的关注点：

其实这个看似神秘的“好物圈”由来已久，早在去年9月就已经有人发现微信偷偷上线了这一功能，更名前叫“我的购物单”，是一款类似亚马逊“愿望清单”一样的程序。

今年3月，正式命名为好物圈，进入5月份后，更是以“一周一小改，两周一动”的速度不停更迭。最近，微信“好物圈”再次迎来改版，不仅对原来的界面进行大刀阔斧的调整，还将诸多“朋友圈”的功能移植到“好物圈”中。

从陈列愿望到真的分享，“好物圈”地位的不断提升，能否承载腾讯依旧没有放弃想要做电商的野心。

“好物圈”，购物版的“朋友圈”？

说起好物圈，身边人第一反应都是：“什么东西？没听说过啊！”

但据说这还是马化腾亲自盯的项目。

不过好物圈并不是一个你想找就能找到的程序，记者亲自试验了一下，试图打开好物圈的神秘面纱。

首先，好物圈必须手动搜索才能找到。

自己添加到搜一搜，这样下次才能直接看到。

打开之后，页面顶端会有「朋友、圈组、我」三个层级分类，不过目前大部分人都看不到太多的分享。

而看到记者分享的图片之后，相信很多人最想说：“这跟朋友圈有什么区别？”

没错，目前看来，这里就像一个纯购物分享用的朋友圈。

跟朋友圈的点赞类似，你可以选择鼓励、认同或者疑问，还可以留言发表自己的看法。

接下来，打开圈组，画风是这样的。

创建圈组很简单，只需一个头像、一个群名就可以。但这个群名不是微信群组起名那么简单，按照规定，只能全网唯一。

那么问题来了，不能通过搜索圈组名字加入，只能通过圈组内好友邀请加入，既然如此，要唯一命名的目的又是什么呢？

不过圈组栏里的“大家买过”，绝对是个宝藏按键。打开后，朋友圈里的人买过什么都会展现出来，记者内心忐忑的打开这个选项，好在并没有跳出“辣眼睛”的内容。

当然，这个细思极恐的功能也有机会来挽救。可以在“我”这一栏里选择隐私，来关掉同步数据的授权。

这句晦涩难懂的话，意思是说：没关闭这个选项前，小程序可以不经过允许就可以自动获取你的数据。

在“我”这一栏，最主要功能还是用来发圈。记者试着随便发了一张图片，跟朋友圈不同的是，左下角可以选择插入商品购买链接，不过链接基本来自小程序，如果是你在小程序之外购买的商品还没有办法插入链接。

记者图文不符的假装分享一下，分享完成之后就是这样，在朋友栏里也可以看到自己的分享。

也有一些简单粗暴的朋友，直接丢了一张淘宝截图上来分享。

更重要的是，连“好物圈”的公众号都准备好了，虽然现在里面什么内容都没有。

腾讯顽强的电商梦

一圈体验下来，记者询问身边朋友的感受，得到的回复是：“爱买，赶紧，我在哪儿能关掉它。”

作为国内最大的社交平台，微信如此庞大的流量入口如果不拿来变现着实有点可惜，腾讯最新一季财报显示，今年首季，微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.12亿。

拥有霸主级的社交流量，却被给各种S2B2C电商平台薅了，腾讯自然不会坐以待毙。

其实早在2005年成立拍拍网时，腾讯的电商梦便昭然若揭，但其自营电商之路最终以“2.147亿美元现金 拍拍网全部股权 QQ网购全部股权 易迅物流全部资产”换取京东发行的15%股票而宣告终结。因此，腾讯一度被外界质疑没有电商基因。

之后，腾讯便选择以投资入股的方式布局电商，先后投资了京东、蘑菇街、唯品会、拼多多等一众电商平台。

不过，随着小程序的诞生，腾讯似乎看到了社交电商的曙光。

据微信官方透露，小程序上线至今，已覆盖超过200个细分行业。截至2018年底，小程序累计创造超过5000亿元的商业价值。最新季的财报显示，微信小程序促进社区拼团等服务模式的扩展，使非游戏类小程序的活跃用户群持续稳健增长。

而“好物圈”刚好就是搭载着小程序的东风孕育而生，从数据获取到分享链接，基本都是基于小程序来展开的。

现在看来，有小红书、拼多多等“分享 购买”平台的成功经验在先，“好物圈”也能走通这条社交电商模式，但是理想很丰富，现实却很骨感。

因为如果你想在「好物圈」推荐商品，目前来看完全是费力不讨好。入口太深，供需两端路径都太长，通俗点说：不好发，也没人看。

对于分享者来说，如果没有获利点或者抽成，那“好物圈”只能变成单纯表达分享的场所，但如果只是想要表达需求，那还不去如去朋友圈来的更直接一点。

至于普通用户，自然是有购物需求时，才会获取商品信息，做出购物决策。既然如此，好物圈需要解决掉商品信息数量、质量和获取效率的问题。简单来说，购买者肯定想要一时间看到更全面更多样的商品信息，并且能够直接获取到购买链接等。

左思右想，恐怕只有微商最适合这个平台。

与此同时，“好物圈”现有的“大家在买”栏目，在分享微信好友的购买记录之外，还会根据京东上的一些所谓“爆款”商品进行推送，但是相比起淘宝的千人千面，“好物圈”从算法到商品品类等各方面恐怕都难以企及。说白了，“好物圈”很难知道你到底想要什么。

社交电商的硝烟四起

最近，云集发布了上市后的首份财报，尽管股价跌跌不休，但其营业额和利润率颇为可观，这也让曾经对社交电商嗤之以鼻的人不禁感叹，这样的玩法真的可靠？

事实证明，社交电商的空间正在不断扩大。根据《2018中国社交电商行业发展报告》， 2018中国社交电商市场规模达到11397.78亿元，较2017年增长66.8%。预计2020年中国网络零售市场规模为9.6万亿元，其中社交电商市场规模将达3万亿元，占到网络零售交易规模的31.3%。

2016-2018中国社交电商市场交易规模

电商巨头试图建立“社交”，社交平台谋求“电商”路径，这似乎已成为当下各家互联网平台的发展新路径。

几乎自微信诞生起，微商就不断出现在人们的朋友圈、群、附近的人里，利用高频曝光卖货。

对于“好物圈”的定义，微信就回应媒体称，“好物圈”希望帮助用户快速找到好的物品，同时帮助优质服务更好浮现。目前看来，“好物圈”还谈不上好商品与好服务，但“好物圈”已释放出足够的信号：

微信不再满足于“九宫格”直接导量的扶持方式，准备亲自入场“社交电商”。

无独有偶，抖音、快手、小红书这样的内容社交平台也一直在尝试“电商化”，网红直播带货、好物种草、景点打卡这样的模式被越来越多的人接受。这些平台的电商化尝试不仅能够给用户提供边看边买的流畅体验，更能为平台带来可观的经济收益，“社交电商化”已势不可挡。

微信此时入场似乎“生不逢时”，小红书大清洗、知乎大V逃离，内容平台正在进入平台调性与流量变现谋求平衡的关键期，让商业内容不“打扰”用户，似乎是当下内容平台所要考虑的首要问题。

关键的点是，社交电商相比传统电商平台，核心意义就在于——将陌生人连接起来的价值。这种价值，恰好是传统电商，甚至任何传统零售模式所不具备的功能。

微信这种主打“熟人经济”的闭环内，尤其是“好物圈”的模式下，社交电商的核心意义恐怕很难真正实现。

而另一方面，淘宝、京东这样的电商平台也在不断调优，变得更好玩，更有互动性。

“OMG！这个颜色也太美了吧”，让李佳琦红遍大街小巷，也让淘宝直播成为电商与内容相结合的成功典范。在淘宝直播平台没有刷不完的游艇和跑车，只有实实在在的下单，也成了直播圈的一股清流。

与此同时，淘宝吃货、淘宝头条、必买清单、有好货等板块，也都是由达人和机构作为分享的重要场所，淘宝内容战略的逐步发展正在让淘宝从单纯的买变出更多玩法。阿里5月发布的财报显示，淘宝天猫过去一财年新增超1亿用户，在这些新消费者当中，77%来自下沉市场。

去年底，已经沉寂三年的“京东购物圈”又低调复活，主打类似小红书的好物分享社区。进入小程序，首页呈现的是用户生产的笔记内容，图片上的物品带有链接直接跳转至京东商城购买页。

用户也可直接在小程序内发表文章，可获得积分奖励，优质内容将被推荐上首页供网友浏览。

当然，仍在灰度测试中的“好物圈”还会有更多可能，它能否支撑起撬动微信做电商的梦，答案在空中飘。