2020年中国农村电商行业分析报告「当前电商行业发展现状」

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中商情报网讯：日前，农业农村部信息中心联合中国国际电子商务中心研究院在京举办《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》线上发布会。发布会指出，2019年全国2083个县域网络零售额达30961.6亿元，同比增长23.5%，其中832个贫困县网络零售额达1076.1亿元，同比增长31.2%；县域农产品网络零售额达2693.1亿元，同比增长28.5%，其中832个贫困县农产品网络零售额为190.8亿元，同比增长23.9%，需求侧的数据、信息日益成为供给侧结构性改革的新动能，农业的产业链、供应链、创新链、价值链正在加速重构，电子商务成为“绿水青山就是金山银山”的重要“转换器”。

非实物类产品电商高速发展

数据显示，2019年全国县域网络零售额排名前五的品类是家居家装（6808.5亿元），服装服饰（6672.4亿元），家用家电（3134.0亿元），食品酒水（2683.3亿元）以及母婴产品（2108.6亿元），占比依次为22.0%、21.6%、10.1%、8.7%和6.8%；从网络销售量看，家居家装（451.6亿件）、在线餐饮（209.8亿份）、电脑办公（111.4亿件）、服装服饰（102.7亿件）、珠宝礼品（92.7亿件）排名前五。从网络零售额增长情况看，交通旅游、医疗健康和虚拟商品分列前三，较去年同比增长依次为552.4%、252.1%和121.9%，呈井喷式增长态势。随着信息技术的不断渗透，电子商务与县域特色产业加速融合，交通旅游、医疗健康等非实物类产品迎来高速发展时期。

数据来源：《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》

随着国家扶持政策的力度加大以及农村互联网普及率的不断提升，电商渠道加速下沉，阿里、京东、拼多多等电商企业纷纷聚焦县域农村地区，发展县域电商市场的同时，助力农业农村发展。具体来看：

阿里通过聚合体系中涉农业务板块（如淘宝、天猫、蚂蚁金服、菜鸟物流、聚划算、淘宝直播等）的力量，加速推进农业数字化发展。2019年，阿里集团设立了数字农业事业部，通过开展“基地直采”模式，在农业源头端建立数字化基地，打造数字农场；同时，携手中华农业、北大荒等中央企业，加速布局农业领域。

京东在2014年初提出针对县域经济发展的“3F战略”，包括工业品进农村战略（Factory to Country），农村金融战略（Finance to Country）和生鲜电商战略（Farm to Table）。

同时，通过与产业源头合作，在县域农业农村落地平台、运营、生态等，赋能农业产业链三大环节。

拼多多通过“拼模式”，深入农业主产区及“三区三州”深度贫困地区，帮助农户搭上社交电商“快速通道”，助力农产品上行，打开县域电商市场；通过“多多农园”模式重塑农业产业链条，实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连，以农户利益为核心，创新扶贫助农模式。

乐村淘、美菜网、一亩田、本来生活等垂直电商平台通过“源头直采”模式，在农产品细分领域深耕细作，推动农产品产业链升级，加速发展冷链物流体系。

字节跳动、快手等社交平台通过场景化、原生态的直播卖货模式，打破了时间和空间限制，提升消费者的参与度与信任度，真正实现了精准的产销对接。

美团、饿了么等本地生活电商平台以“生鲜电商”和“社区化服务”为切入口，布局社区“菜篮子”市场，通过前置仓模式，缓解农产品损耗、时效性等问题，实现菜场的数字化运营。

盒马鲜生、超级物种等新零售企业主要围绕“超市 餐饮 物流配送”模式，通过线下“超市 餐饮”体验模式引流线上购物，增强用户粘性，带动线上线下协同发展；通过产地直采、基地直供等形态，上游农产品实现了标准化、品牌化和可溯源。以下为主要电商企业县域电商详细布局情况：

资料来源：《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》、中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国县域电商行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。