百色芒果为什么能迅速红遍全国地区「百色芒果哪个品种最好吃」
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——“互联网 线下推介”推动百色芒果“买百色、卖全国”
2018年6月25日-7月15日，广西商务厅和百色市人民政府在北京、杭州、深圳、宁波、嘉兴5市分别举办广西特产行销全国“互联网 线下推介”百色芒果专场推介会。北京推介会首次进入京东集团电商总部现场推介，通过大数据展示区，向京东集团总部近2万名员工展示了百色芒果，创新百色芒果推介模式，超2万件芒果一天销售一空，销售额突破100万元，争取到京东集团百万级数据流量支持，成为活动爆点。杭州、宁波推介会通过邀请165家水果经销商开展现场洽谈对接，24家企业现场达成采购合作；深圳推介会在苏宁集团旗舰店开展线上下单 线下体验，应用VR虚拟技术提升消费者体验感。通过创新推介会形式，龙头企业现场推介、线上线下深度融合，为消费者提供方便快捷的消费体验，销售量节节攀升。此前，北京新发地销售的百色芒果须要贴上海南芒果的标签，而如今，其他地方出产的芒果纷纷改贴百色芒果的标签，以吸引消费者购买，百色芒果已成为全国响当当的区域品牌，红遍全国。
——大力开展电商销售，推动百色芒果“量价齐升”一是首次进驻电商总部推介百色芒果。2018年，百色芒果首次组团到世界500强企业、世界排名前三的电子商务企业京东集团总部现场推介，引导上万名京东员工在朋友圈宣传百色芒果，同时通过开展现场扫码点赞、上传小视频等活动，带动数十万人次关注和宣传百色芒果，京东商城百色特产馆当天组织商家参加促销活动共销售出百色芒果超2万件，销售额近100万元。二是聚集超百万级电商流量推广百色芒果。争取到淘宝、京东商城、苏宁易购等电商平台价值近600万元的线上流量推广资源，通过参加淘宝聚划算和淘抢购、京东商城生鲜馆秒杀、苏宁易购每日必抢等活动，百色芒果在各300多家电商平台“天天有活动、周周有促销”，百色芒果在淘宝网、京东商城等平台的芒果类搜索量排第一位，助推百色芒果成为电商平台的“网红”产品。三是百色芒果电商销售范围实现全国覆盖。截止6月30日，百色辖区发出芒果快递件为210万件，据不完全统计，全区通过电商平台销售芒果件数约为600万件，销售范围覆盖全国，其中华东地区销售量占比约为31%、华北地区约为18%，华中地区约为17%，东北地区和华南区各约为13%，剩余地区约8%，内蒙古、甘肃、青海、宁夏四个地区销售量相比往年明显提升。2018年，百色芒果的销售量将再次刷新纪录，销售额预计突破50亿元，收购价也将由前几年3元/公斤上升到6-8元/公斤，实现翻一番。
——大力打造芒果文化，打响百色芒果“文化品牌”
一是推出百色芒果文化产品。将百色老区独特的历史底蕴、人文气息与百色芒果融合宣传，以热销的桂七芒、台农芒、金煌芒为原型设计推出15款芒果玩偶、12个芒果漫画人物以及芒果表情包、冰箱贴等文化创意产品。同时向电商网店商家提供的芒果宣传推广的详情页设计、运营与客服服务，规范电商宣传形式。二是开展芒果文化全媒体宣传。通过传统媒体、门户网站、微博、微信公众号、直播平台自媒体等渠道开展宣传，组织人民在线、国际在线、今日头条、中国经济网、凤凰网、央视网等近100家主流媒体多角度、多渠道宣传报道百色芒果文化。与苏宁易购平台共同拍摄苏宁易购《寻味中国·百色芒果》专题宣传片，并在苏宁寻味中国频道、PPTV视频宣传，6月29日上线播出，短短7天时间点击播放量已接近60万次，同时举办淘宝直播、网红直播等新型网络宣传活动，迎合年轻消费者需求，引起广泛关注，获得消费者和网民大量点赞和好评，百色芒果知名度和美誉度全面提升。三是统一品牌形象。2015-2016年，百色芒果先后获得农业部农产品地理标志登记和国家工商总局中国地理标志产品证明商标注册，通过国家质监总局农产品地理标志产品保护认证，被农业部授予“国家级农产品地理标志示范样板”称号。推动农民专业合作社、种植流通大户等芒果生产经营主体统一使用“百色芒果”字样作为区域品牌标识，在营销活动中全面执行“三统一”：统一使用“百色芒果”区域品牌标识，统一使用“农产品地理标志登记”标识，统一按百色芒果采摘上市时限销售。
——大力开展产销对接，助力百色芒果“精准扶贫”。一是组织开展芒果巡展活动。自2014年自治区商务厅启动“广西特产行销全国”活动以来，自治区商务厅和百色人民政府区市联动组织开展百色芒果巡展活动，已举办30多场专场推介会，自治区商务厅领导和百色市党委政府领导亲自上台推介，推动百色芒果打开全国市场。二是创新开展线上产销对接。以京东集团百色芒果专场推介会的举办为契机，百色市与京东集团达成创建京东生鲜农场的合作意向，以京东生鲜和京东物流部门在冷链物流及生鲜仓储技术的优势，授权百色芒果基地直供京东生鲜事业部，打造政府背书、平台冷链技术支持、标准化种植和平台直购的芒果产销对接新模式。三是助力精准扶贫。全市参与种植芒果的农民约9.5万农户45.25万人，果农人均纯收入达3536元，其中辐射带动265个贫困村，占全市贫困村总数的35%，累计有6.8万贫困户32.38万人依靠种植芒果告别了贫困，走上致富的道路。全市经营芒果年收入突破10万元以上的农户达1.5万户。
——大力开展产业打造，推动百色芒果“规模发展”。至2017年底，百色市芒果种植面积已达128万亩，预计到2020年底全市芒果总产量突破100万吨，百色成为全国最大的芒果生产基地。芒果品种丰富多样，当前百色种有30余个芒果品种，其中主栽芒果品种有台农1号芒、桂热芒82号（桂七芒）、金煌芒、桂热芒10号、红象牙芒、贵妃芒等；其中早熟品种有台农1号芒、贵妃芒等，中熟品种为金煌芒、红象牙芒、桂热芒82号等，晚熟品种为桂热芒10号、凯特芒等。在右江河谷优越的自然条件培育出的芒果外观靓丽，果质香甜可口，营养丰富，品质上乘，深受广大消费者青睐。力推产品互认，2017年，百色芒果先后成为“中国-欧盟地理标志互认农产品”和“2017年全国百强农产品区域公共品牌”，第十二届世界芒果大会和中国-欧盟农产品地理标志互认现场会先后在百色召开，“百色芒果”响誉全国、家喻户晓、走出国门。（杨颜卉 刘定发 翁华斌）
