国内电商内卷「直播带货内卷」
今天给大家普及一下国内电商内卷「直播带货内卷」相关知识，最近很多在问国内电商内卷「直播带货内卷」，希望能帮助到您。
一年一度的双十一
又双叒叕来了！
今年的预热也已早早开始，
购物节仿佛成了购物季。
“预付定金”“凑单再满减”“VIP叠加消费券”“拼单返券”等各种算法着实复杂。
同时，今年的第一波预售开始得较早，各类活动的时间节点也较多。
在很多人都还没反应过来的时候，10月20日，各个直播间就已经热火朝天。
李佳琦和薇娅也在当晚交出了180亿元左右的直播带货成绩单。
但是，相比数值庞大的销售额，在铺天盖地的优惠信息中，我们大多数人更关心自己透过层层算法才购买的产品便宜了多少？
或是我们交了定金后多久才能拿到产品，预售期和购买日的活动又有什么区别？
大家也能感觉到双十一的销售期越来越长，再加上那些复杂的算法，无法即时消费会让一部分人觉得煎熬。
不论是越来越复杂的算法，还是再次延长的预售期，都表明电商企业逐渐变得“内卷”。
01
企业卖货难
时下是过剩经济时代，也是买方市场时代。卖货难是一个普遍问题，“酒香也怕巷子深”。
很多时候不是产品或服务不行，而是营销不到位。谁抓住了消费者，谁就赢了。
因此，企业为了抓住消费者，做了诸多营销，在“双十一”期间推出的优惠活动越来越多，销售周期也逐渐延长。
商家为了拿到更多利润，想通过延长促销时间来吸引更多的消费者。
各大电商平台为了有更高的成交总额，设置了复杂的优惠方案，让消费者有“买到就是赚到”的感觉。
而各个主播为了推广费和坑位费也在卷。
因此有网友表示：“双十一的战线拉得太长，我已经不想研究复杂的优惠方案了。”
同时，在互联网时代，企业往往通过大数据进行精准营销。
经过大数据分析，企业可以得到目标用户的画像，从而有针对性地投放广告，这是精准营销思路。
但问题是，营销的本质是建立消费者对产品和企业的信任。
在买方市场，信任是购买的前提。虽然企业可以通过大数据快速找到目标用户，但是如果没有信任，那么大家还是不会购买，甚至非常讨厌接到广告，哪怕自己对此类产品有需求。
我国的消费互联网经济已十分发达，而且都是走流量的需求端业务，企业很难突破互联网本身的弊端进行创新。
02
链商是超越网商的电子商务2.0
互联网电子商务是网商，即电商1.0。而区块链电子商务是链商，即电商2.0。
网商代表有淘宝、京东、拼多多。而链商正在兴起，有强大的生命力。
（1）链商是真货市场。
网商成功打败了线下实体店，因为它更有效率。但网商有一个致命缺陷，就是假货问题。
可是各大网商并没有找到解决这一问题的正确逻辑。
链商解决假货问题依靠溯源和交易记录不可篡改，这个逻辑是闭环的。所以，链商是真货市场。
链商迎合消费升级趋势，认为只有真货才能出名品。同时，链商的强大逻辑必然会吸引更多企业加入。
时间长了，真货也不愿意与假货一起销售，就会从网商跑到链商。
消费者也不愿意在假货成堆的网商那里买东西，更愿意到链商买真货。能量就这样转化，最终链商会在与网商的竞争中胜出。
因此，链商比网商更能引领产品和服务的优化迭代，进而延伸到生产领域，从而引领资源优化配置。所以说，链商是质量经济的标配。
（2）无形产品交易有效性。链商还有一个强大的逻辑是网商所不具备的：链商可以交易无形资产或虚拟产品和服务。
区块链能够确权、封装、存证、溯源等，对无形或虚拟的价值类型的交易有很好的支撑。
但互联网就没有这种能力，所以淘宝、京东、拼多多只能卖有形规范产品。
数字版权、产权、股权、专利、软件以及创意类产品，只有在链商平台才可以更有效地交易。
（3）消费者也是投资者。
人类几千年的消费逻辑是，商家给消费者提供产品、服务等消耗品（不断减值），而消费者给商家提供的是能够让商家提升生产力的资金。
依靠这些资金，商家有可能在资本市场上获得超额收益（资本收益），而这些收益和消费者没有任何关系。
在链商时代，链商用户在买东西的同时，可以获得记账通证奖励，这是双激励。
消费者的消费行为也是投资行为，消费者获得产品和服务的同时，也应该获得代表其生产力贡献度的“通证”，而这些通证是和商家股权挂钩的（例如，通证总量占股权10%～50%）。
区块链有强大的生态效应，这与互联网消费者生态有着本质区别。
在互联网网商及实体店时代，我们把用户当上帝；在区块链链商时代，我们把用户当家人，消费者也是投资者。
而且消费者可以免费当产品服务宣传员，这是比打广告力量大得多的营销。
互联网可以解决需求端问题，区块链可以解决供给端问题。
区块链技术可以通过降低交易成本和加强交易安全性来改变电子商务。
先上网后上链，链改千业可用，万企可改。链改更多是数字化的供给侧结构性改革。
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