头条小店扩容 每个创作者都可以开店了嘛「头条小店怎么上架产品」

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5月22日，今日头条的官方头条号发布了《关于头条小店开放申请的公告》

宣布所有今日头条创作者均可申请开通头条小店，通过内容变现增加收入。这篇文章刚发出去一天，就有1000多条留言了。

今日头条的电商路

记者尝试寻找头条小店店铺，发现目前店铺入口藏得还是比较深。只出现在作者的内容页面，在头条号首页是找不到入口的。

用户在此处进入店铺

另外，商品的链接可以加入到文章或者视频中。

商家注册的入口

其实，之前头条小店就已经开始了试水，不过当时对注册者有着许多门槛要求，要求开店公司注册资本不少于10万元，这一次愿意放开门槛，恐怕也是为了更大范围的发展起电商模式。

如果回顾一下就会发现，除了头条小店之外，今日头条也一直努力尝试各种电商变现的方式。

2014年，今日头条上线了“今日特卖”功能，为第三方电商平台导流。

2016年，其推出了“京条计划”，为京东导流。

2017年，今日头条还曾上线自有电商平台“放心购”，一部分做传统的电商平台，入驻商家需缴纳 1 万元保证金，头条会从交易额中抽佣金；另一部分就是在推荐页中展现，入驻商家需要缴纳 2 万元保证金，并另外预支 1 万元广告费，商品会展现在头条，根据点击、展现和下单量进行扣费。

去年，今日头条旗下短视频平台“抖音”与淘宝达成深度合作。

同时，今日头条全资子公司开发的产品——“值点”上线，其产品购买模式和大多电商相似，产品界面底部包括“值得买”和“值得看”等，其中，“值得买”是商品分发，“值得看”是内容分发，现在这两种产品都已经找不到入口了。

左为值得买右为值得看

内容和变现如何平衡

除了抖音，B站也获得了淘宝多方面的电商服务支持，签约UP主可建立认证的淘宝达人账户，从而更好的实现流量变现。

知乎推出了“知乎Live”，让回答者通过视频实时问答的方式，把知识一次性分享给多位用户，并且获得一定的费用。

快手推出“快手小店”功能，和有赞实现用户账号相互打通，每个主播均可开启自己的小店，在快手作品、短视频、直播等场景内，直接引导粉丝在快手App内直接进入有赞商家店铺购物。

对于单纯的内容平台来说，在变现初期，要解决的是如何让内容创作者赚到钱；但在变现后期，更重要的是要如何在变现的同时保持平台调性。过分追逐商业盈利的话，必然会影响内容平台KOL的影响力和整个平台的“调性”。

最近小红书就率先搞起了“KOL大清洗”运动，试图让小红书运营更规范化，提升内容质量，杜绝劣质KOL，挽回信任危机。

究竟内容平台该如何在优质内容与获取利润之间谋求平衡，恐怕将会是内容平台变现的一个重要课题。