抖音电商会取代淘宝吗「淘宝新零售」

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抖音兴趣电商升级了，淘宝电商受到重拳一击。

从2003年淘宝成立起，电商发展了20年，大致经历了5个阶段，货架电商（淘宝，京东，苏宁），垂直电商（阿芙精油，酒仙网，裂帛），内容电商（小红书，什么值得买，今日头条），社交电商（云集，拼多多，贝店），而在抖音又萌发了一种全新的电商模式叫做兴趣电商。

你觉得兴趣电商对传统电商，尤其是现在的淘宝有啥影响？

淘宝的货架电商相当于把线下超市搬到线上，让更多的人看见，占尽流量优势，同时通过物流送货到家，站在了懒人经济的风口上。

垂直电商是站在专业的角度，把电商分成不同的专业，垂直深耕，把市场和人群精细化了，这是专业性的体现。

内容电商更多的是站在知识的角度，把每一个行业，甚至每一种产品知识化，通过学习知识推荐相应的产品，这是知识的作用。

社交电商是在社交这种场景下出现的基于社交关系的一种电商，更接近于一种生活方式。

那么抖音的兴趣电商其实是基于人的兴趣爱好而激发购买需求的一种电商，兴趣电商下，抖音过去一年售出去100亿件商品。

而此次抖音生态电商大会又把兴趣电商升级为全域兴趣电商，从之前的货找人变成了现在的“货找人，人找货”的双向兴趣模式。

我们可以看到，之前抖音仅仅是基于短视频和直播的兴趣电商，而现在也把货架电商的逻辑用上了，要把商城放到首页入口。说白了就是兴趣电商 货架电商，货找人是兴趣电商，人找货是货架电商。

淘宝的货架电商把线下商超搬到线上，垂直电商把货架电商专业化，内容电商把垂直电商知识化，社交电商把电商生活化，抖音双向兴趣电商实际上是以上四种电商模式的一种完全迭代，继承了以上四种电商模式的优势基因，同时延续了自己的基因，它是一种电商新物种。

在淘宝购物是基于需求，在抖音购物完全是基于兴趣，同时抖音融合了短视频种草，然后直播间成交，这是一个从建立情感再到成交的过程，而淘宝的货架电商仅仅是基于需求，其中也缺乏内容和情感的传递，相对来说只是冷冰冰的没有温度的线上商超。

所以虽然说抖音兴趣电商虽然暂时不会取代传统电商，但是至少会对传统电商模式形成冲击，至少淘宝电商这种仅仅依靠货架模式的电商将成为过去式，抖音带货将迎来新风口。