考拉海购和天猫国际「考拉解析」

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11月12日零时，第12年的“双11”活动落下帷幕，电商平台号称纷纷刷新“记录”。京东、苏宁易购、天猫等电商平台，抖音、快手、蘑菇街等直播电商，小米、小狗吸尘器、完美日记等品牌电商，丽人丽妆、宝尊电商等电商代运营公司纷纷晒出“亮眼”双11成绩单。2020年双11战线拉长，在疫情影响下京东、拼多多、苏宁易购、天猫等主导的购物狂欢节全网交易额逼近8600亿，各进口跨境电商表现如何？截至目前，京东国际、天猫国际、考拉海购、VTN等发布双11战报。网经社（100EC.CN）为您带来各进口跨境电商战报数据。

01

京东国际：11月1-11日成交金额同比增长50%

在畅通“内循环”、促进“双循环”的发展新格局下。借进博会东风，11月1-11日京东国际成交金额同比增长50%，跨境进口美妆海外直采商品成交金额同比翻番。其中：

——进口母婴成交金额同比增长95%；

——进口宠物同比增长3.5倍；

——进口保健成交金额同比增长超270%；

——跨境药品成交额同比增长15倍；

——京东11.11海外市场也参与共振，京东泰国分公司有效订单金额同比增长160%，印尼分公司同比增长152%。

02

天猫国际：进口消费同比增长47.3%

天猫双11数据显示，11月1日至11日中午12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个海外品牌成交额过千万，816个海外品牌成交额过百万。

03

考拉海购：黑卡会员规模同比增104%

考拉海购数据显示，双11期间，黑卡会员规模同比增长104%，通过会员折扣、黑卡消费金、运费券等为会员节省超1亿元。此外，李佳琦直播间1秒卖出10万张考拉黑卡。

04

VTN：开抢58秒 销售额破1亿

VTN在11月1日早10点开启双11会员狂欢节，仅用58秒，销售额就突破1亿。

跨境电商：狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成 交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610和1210海关监管代码模式。广义网经社定义为电子商务在进出口贸易及零 售中的应用，包括：进出口跨境电商、跨境电商（B2B、B2C、C2C）和相关服务商。

在跨境电商产业链中，主要的玩家包括：进口跨境电商平台：天猫国际、京东国际、淘宝全球购、考拉海购、洋码头、苏宁国际、唯品国际、丰趣海淘、蜜芽、宝贝格子、55海淘、别样海外购、亚马逊海外购、五洲会、行云全球汇、海带、海拍客、笨土豆等；出口跨境电商平台：阿里巴巴国际站、敦煌网、亚马逊全球开店、eBay、全球速卖通、Wish、兰亭集势、环球易购、有棵树、通拓科技、环球资源、敦煌网、大龙网、棒谷科技、执御、傲基电商、安克创新、跨境翼、赛维电商、爱淘城等；跨境电商服务商：中国邮政、顺丰速运、京东物流、菜鸟网络、斑马物联网、Paypal、连连支付、一达通、卓志等。