理性消费双11「新消费趋势」

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05 后，是“Z 世代”中年龄最小的一代（Z 世代指在 1995-2009 年间出生的人群）。2005-2009 年的这一代青年，从生活状态来看， 正处于从初中到高中的求学阶段。主流 05 后虽仍未真正踏入社会， 但相比于 2010 年之后出生的“Alpha 世代”，05 后已经不是“小屁孩”。加之互联网的深刻影响，TA 们具备更开阔的眼界，乐于思考，敢于质疑，这代人的价值观必然更加多元。

05 后生长在我国经济高速发展的时代，TA 们中的大部分人已初具消费能力，并且养成了包括线上购物在内的多渠道购物习惯。随着这一代新兴力量的不断成长，05 后必然会成为社会消费力量的新势力。

近日，朴睿铂尔发布了《2022年05后消费趋势洞察报告》。希望能从“Z 世代”的大圈层人群中把这一部分人剥离出来，聚焦 TA 们的消费行为和习惯，洞察消费心理，从而帮助品牌寻找新一代营销机会。下面是报告部分内容。

一、消费能力

每月可自主支配的金额（如生活费、零花钱等）

近 4 成 05 后每月有 500-1000 元零花钱，约 1/3 的受访者每月有 1000 元以上的零花钱；另有 10% 的 05 后每月有 3000 元以上的零花钱。

你什么时候拥有第一件奢侈品？

超过半数受访者用过奢侈品，其中，在拥有第一件奢侈品的年龄方面，15-18 岁处于高中阶段的 05 后人数占比最高， 为 21.8%。12-15 岁处于初中阶段的 05 后占比 18%。6-12 对处于小学阶段的 05 后占比 9.6%。

你入手第一件奢侈品是什么？

二、消费习惯

日常的开销主要用在哪些方面？

“打扮”排在 05 后主要开销类别的第三位，超过”兴趣爱好”与”放松娱乐“，可见 05 后对个人形象的关注。

最常用的消费渠道是哪里？

近 6 成受访者首选线上消费，淘宝、拼多多等综合类电商平台占比达 1/3。线下渠道中，校园场景消费占比达 16.3%，成为 05 后第三大消费渠道。

日常在哪个平台 /app 上花费时间最多？

为什么选择在电商平台购买？

为什么选择在线下门店购物？

父母最不赞同的消费品类是什么？

三、消费观念

你认为什么样的消费算是“值”？

实用性和精神层面的满足，是 05 后对消费“值不值”的主要判断标准。而认为“值”与价格因素相关的受访者比例仅占 8.4%。

购物成为培养 05 后独立性和主见的一种方式。TA 们是“财务自由”的小大人，正在形成独立自主的价值判断体系。

你如何看待“想要”和“必要”？

你有记账的习惯吗？

你购物时是否看重品牌？以及背后的原因。

你对什么类型的品牌有好感？

报告来源：三个皮匠报告