这些公司生产玩具竞品来抢占市场份额「中国玩具市场规模」

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在京东11.11前夕，10月10日，京东超市首次发布玩具乐器行业的品牌增速十强榜单，乐高、Babycare、寻找独角兽、拿火吉他、Keeppley、弥鹿、俏皮谷、孩之宝、星海、若来十大品牌上榜。

该榜单以玩具乐器品牌的商品交易总额（GMV）规模及增速为评选标准，在年度GMV总额排名前50的品牌范围中，根据过去12个月GMV年同比增长情况，由高到低评选出增速十强品牌。

京东超市的玩具乐器品类在行业占有举足轻重的地位，这些上榜品牌高速增长的成功经验，为同行其他品牌的发展提供了一定的参考价值。

玩具品牌需要顺应玩具市场个性化、多元化趋势，丰富自身品类、拓宽消费群体，更好地利用线上渠道触达消费者，借助线上平台多样化的营销举措，实现自身高增长。

玩具消费从儿童向全年龄段覆盖 线上渠道占比增长至81.6%

据《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2021年，国内市场玩具零售总额为854.6亿元人民币，较上年增长9.6%。稳步增长的同时，国内玩具市场也呈现出了一些新变化。

随着消费个性化趋势的不断发展，玩具也从以前的“儿童专属”开始向全年龄段发展。玩具产品明显呈现多元化，潮玩、STEAM玩具等均迎来了较快发展。数据显示，今年618期间，京东超市STEAM玩具成交额同比增长100%。其中，实验操作、编程理念等主题STEAM玩具热销，俏皮谷科学实验室STEAM玩具成交额同比增长217%。

玩具消费呈现全年龄、多元化趋势同时，随着我国电商不断发展，如今综合电商平台已经成为玩具购买的主要渠道，线上渠道的玩具品类丰富，2016-2021年，我国通过线上渠道购买玩具的人群由65.3%增长至81.6%。新生代父母更愿意通过便捷的方式购买丰富的玩具。

多元化营销助力品牌成长 京东超市成高增长能盈利确定性渠道

在线上销售占比明显提升背景下，对于玩具品牌来说，如何更好地利用互联网为消费者提供更便捷的消费渠道、满足消费者的多元化需求，成为品牌共同关注的问题。针对于此，业内众多品牌也已经开始了多方面的探索。

如国际知名玩具品牌乐高，与京东通过社交魔方、小程序等社交裂变工具、以及专享人群福利、花样营销活动等方式，实现自身的较高增长。

京东超市玩具乐器采销部总经理丁娟表示，京东超市坚持通过锚定消费者实际需求，从品质与创新两方面着手，针对不同人群的不同需求，携手品牌共同打造符合消费趋势的产品。

作为玩具最安全、购买玩具礼品的首选渠道，京东超市致力于给大人、孩子提供更多优质玩具和乐器，放松身心获得更多快乐。与此同时，京东超市也将不断挖掘消费者关注点，助力品牌方把握市场趋势，打造玩具乐器品牌最大增量场、趋势最大孵化场。