易车ip形象「新汽车时代前沿」

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智能化浪潮席卷车市，产品在变、用户在变、渠道在变、格局在变，拥抱新市场环境已成为当务之急。于是，越来越多的企业布局互联网营销，帮助实现从品牌曝光、粉丝互动再到销售转化的闭环。

而新汽车时代不是简单的商品售卖，“以用户为中心”的前提下，所有的汽车营销环节都必须以体验为核心、以场景为主线。在全新的营销模式下，想要解决传统营销的痛点，除了聚焦目标用户运营，还需通过多元优质内容为抓手持续吸引大众注意力，精准触达目标人群。于是，新IP营销也逐渐成了行业共识，垂直化汽车平台与车企的产业联动效应凸显，持续刺激目标用户并加强与车企连接，进一步将媒体平台流量转化为真正意义上的用户留存量。

连接用户端与企业端，打开汽车数字化营销新思路

在新浪潮下，汽车垂直平台要抓住用户与客户，唯有通过产品、内容、渠道甚至商业模式的全面转型。为探索后疫情时代的汽车新消费，推动汽车消费市场的转型升级，解锁新的汽车销售商业模式，更好地服务于汽车行业，易车于8月18日联合浙江卫视打造“易车超级818汽车狂欢夜”，以车晚超级IP赋能汽车营销。此举对提振车市消费，刺激行业复苏，赋能合作伙伴数字化转型升级起到了积极的推动作用。

作为二度联袂浙江卫视的超级IP，本次“易车超级818汽车狂欢夜”首创综艺式晚会篇章定制，携手《中国好声音》《王牌对王牌》《嗨放派》《天赐的声音》《奔跑吧》等经典综艺IP，打造以此命名的五大主题空间，呈现冠军唱将聚首、汽车版惊天魔盗团、巅峰音乐合伙人、灌篮高手对决、跑男等经典名场面。车晚CSM欢网52城、35城实时收视第一，超级IP引领行业新高度。

作为对汽车营销数字化的全新探索，易车818车晚引入全新的“共创”合作模式，告别纯广告的营销方式，为车企品牌赋能以及消费者购车提供了全新解决方案。同时，通过数字化技术展现，将汽车品牌的产品介绍、购车政策、优惠活动、线上购车服务等内容“打包”送到用户面前，让用户足不出户就能享受到力度空前的购车优惠。

品效合一，聚焦品牌体验和用户价值运营

当下，“线上 线下”已经演变成为了主流的营销模式。线上通过App商城、社区等进行用户运营，增加用户的黏性，而线下则通过体验中心的方式为车主和意向车主提供车型介绍、交流服务等活动。在行业内，人们常说“产销一体化”，只有二者共同进步，才算得上真正意义的突破。事实亦是如此，汽车发展带来的不单单有新技术，还有全新的营销模式。

作为汽车互联网的头部企业，易车则成为了“连接器”一样的角色，连接企业、连接用户，连接了更多的资源，聚焦品牌体验和用户价值运营，让品牌与产品真正与用户走到了一起。从四个方面做到了“进化”，为汽车营销树立了全新的标杆。

与此同时，“易车超级818汽车狂欢节”还联动主流汽车品牌、车型和百城千店汽车经销商开展为期三个月的“818购车狂欢季”。同时打造包含7月联名直播周、8月临场感直播月、大事件多端联动直播在内的易车数智化直播场，多渠道、多场景地触达消费者，满足车企多元化品牌经营需求，帮助企业拓展市场增量。

消费种草，多场景化触发用户需求

信息社会进入存量时代，人们更加聚焦于技术在人文关怀和情感共鸣上的魅力。不论汽车营销怎么发展，一切以用户价值为依归。在短视频、直播等兴趣电商内容场景的基础上，易车通过做好内容营销去连接用户、筛选用户，构建自己的私域流量池，为品牌、厂商与消费者建立高效的对话方式。助力消费种草，易车携手车企共同驱动汽车兴趣电商向高效、有序、理性方向发展。

值得一提的是，“易车超级818汽车狂欢节”从内容场延伸到了更多消费场域，“人、货、场”三要素向多元化方向延伸，拓展汽车线上营销的价值边界。在为汽车品牌与客户建立更直接、更有温度连接的同时，进一步提升营销效率，实现用户的全生命周期的培育和转化，为汽车品牌赋能和提振销量。相信，凭借越来越多优质的互动内容，易车平台将在商品品质、消费者权益保障、社会价值等方面持续发力，让更多优价好物与消费者品质需求有效连接。

点评：

技术、产品、消费人群的变化也促使与之对应的营销也必须发生根本性变革。否则只能被市场淘汰。在这方面，“易车超级818汽车狂欢节“提供了一个可以参考的范本。在危中求机、坚持创新发展，通过超级IP“车晚”这个巨大的场景，利用流量、数据、体验等新鲜玩法，让用户和产品无限接近，从而满足用户越来越多元化的需求。更好地激发了汽车行业各类市场主体的创新动力和创造活力，共同助力经济复苏，恰是应势而动。未来，易车将与汽车厂商共同探索更多合作空间，为挖掘汽车市场潜力、提振行业信心注入新势能。