图书抖音营销「抖音怎么做推广」

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随着新一代消费人群媒体使用习惯的改变，人们的图书购买渠道也在发生着变化。北京开卷信息技术有限公司发布的《2021年图书零售市场报告》显示：过去一年，我国图书零售市场码洋规模为986.8亿元，较2020年上升1.65%，网店渠道保持正向增长，同比增长1%，码洋规模为774.8亿元。

抓住新渠道机遇，抢占增量市场已经成为图书出版行业的共识。越来越多的出版机构在抖音电商广泛布局，将线上经营常态化。

《抖音电商图书行业发展数据报告》显示，2021年平台内图书出版企业号数量持续增长，到年底已接近1万，同比增长134%。借助短视频和直播，传统出版机构在抖音电商打开新的销路。磨铁文化、中信童书、快读慢活、机械工业出版社、华夏万卷成为过去一年里平台上图书销量增长最快的出版机构。

机械工业出版社是传统出版机构打开线上新市场的典型案例。其经典书目《被讨厌的勇气》于2015年出版，曾在四年间创下百万本的销售记录。2020年，在@机械工业出版社官方旗舰店 的运营下，该书在抖音电商“翻红”，一年间销售额破百万元。2021年，该社新书《聪明却混乱的孩子》一经出版就迅速在抖音电商售出4万余本。

磨铁文化早在2020年4月就上线了抖音短视频账号@铁铁的书架 ，通过短视频导流 直播卖书的方式，曾在90天内售出23.6万单。如今，磨铁也在培养自己的带货达人，开始做自播。例如，其悬疑推理账号@小玄夜说书 主播小玄就有两个身份，晚上穿上大褂就是说书人，给粉丝讲悬疑故事，需要带货时脱掉大褂穿上西装就开始直播卖书。

中信童书则积极拓展自营渠道，先后在抖音上开设了@中信童书 、@中信宝妈团 账号，搭建自营抖音直播间。通过和“主持人王芳”“妮妮妈妈”“小小鹰萱妈”“宋玉”等账号合作，中信童书先后探索出一批以《小熊很忙》《幼儿心理安抚绘本》为代表的“爆款”图书。据该社负责人表示，抖音电商成为中信童书线上销售的主要营收平台之一，自播也成为未来中信童书重点的发力方向。

出版机构在线上销售渠道的不断开拓，也离不开抖音电商通过多举措平台治理营造的良好营商环境。与其他行业相比，图书盗版成本更低，且隐蔽性更强。抖音电商从最初就非常重视保护正版，持续加大平台治理力度，升级平台治理体系。

2021年，抖音电商上线了知识产权保护平台，为各版权方开通了线上维权的专属通道。2022年1月，抖音电商与京版十五社反盗版联盟签订了图书正版保护合作备忘录，双方在品牌合作、维权绿色通道、主动防控、线下专案打击等方面展开深入合作，共同维护和完善知识产权保护合作机制，为消费者提供安全的购买环境，营造健康有序的版权生态。

基于自身主动防控系统，抖音电商对平台图书商品进行专项抽检，构建了针对盗版的主动防控能力，并进一步主动清剿违规商家，积极配合执法部门打击盗版侵权行为。

抖音电商还积极发挥平台优势，不遗余力向商家和公众宣传知识产权保护知识。自2021年起，抖音电商上线相关教育视频和直播课，提升商家和达人对知识产权保护规则的认知，并发起业界首个短视频系列栏目《防伪dou知道》，专注于防伪鉴真主题的科普，旨在通过真实有趣的短视频内容，为消费者提供鉴别真伪的相关知识，提升其知识产权保护意识，助力行业健康有序发展。