抖音商城内测「抖音官方内测版本」

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不久前，抖音定向对一些平台商家发出邀请，共同参与内测新功能——“抖音拍卖”。该功能主要用于珠宝玉石、酒水饮料、二手奢品等非标品商品的拍卖，前提是需要获取合法的拍卖资质。

抖音拍卖的基本流程为：商家在抖店后台创建商品，选择类目后点击“拍卖商品”。商家创造好拍卖的流程后，可在直播间进行拍卖，单个拍卖活动最多可添加1000个商品。在抖音拍卖中，商家可通过抖店后台的拍卖商品入口开启拍卖，可自行设定活动名称、投放时间、保证金、延时周期、手续费比例、活动描述等拍卖项目，而用户则需要缴纳一定的保证金后后才可参拍与拍卖。

这项新功能的消息一出，虽然普通用户还没强烈反响，但在互联网、电商行业和商家内部却引起了不小的轰动。目前，市场上最知名的网络拍卖当属阿里拍卖，甚至出现过多次高价值拍卖案例，并且还可为地方法院提供平台进行司法拍卖。抖音这项新功能，无疑是对阿里的一个挑战，也是传统电商行业质变的新高度。

字节跳动当下主抓的便是短视频、直播、电商三个生态融合的过程，其中还掺杂了一些社交元素。此次抖音拍卖的上线说明字节跳动正准备开始逐步扩展其电商领域的范畴，加码兴趣电商的业务发展。网络拍卖虽然还没有大范围普及，但作为传统线下商业大头的拍卖形式，加之与电商的融合，正慢慢成为新兴的万亿级市场。阿里巴巴副总裁孙军工就曾预言：“未来五年拍卖可能会占据中国电商市场的30%。”360在2018年也“乘风而起”，正式宣布360拍卖平台——360PAI的运营。

作为销售型以及推广类行业和公司，网络拍卖很有可能会成为其引流和营销的新入口。网络拍卖，使曾经只限于富人等高阶层的消费人群平民化、大众化，并成为兴趣商业的典型例子。也正因为如此，网络拍卖可以在一定程度上节省拍卖本身的成本，省去一定量的佣金和人力成本。这种非常容易博人眼球的新型交易模式，的确吸引了大量的商家和消费者。

但网络拍卖存在的问题我们也无法忽视：竞价式的交易模式，是否会引起消费者的冲动消费和超前消费？拍卖过程中的攀比，是否会导致某些不正之风的再度出现？交易的合法性和安全性，是否能得到全方位可靠的保证？

关于网络拍卖的这些问题，我们也将在抖音的内测及后续实施过程中见证和解决。不可否认的是，这也给我们带来了互联网电商及营销新的思考方向。