厦门最大电商排名「福州蚂蚁兵团电子商务有限公司」
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今年 " 双 11" 期间，厦门 " 电商军团 " 可谓出手不凡。记者昨日从市商务局了解到，11 月 1 日 -11 月 11 日，厦门市实现网络零售额 207 亿元，同比增长达 34%，位居全省第 1 位，占全省网络零售额比重达 37.2%。
11 月 11 日，全国有 382 个品牌在短短 45 分钟内实现了成交额突破 1 亿元。其中，不乏鸿星尔克、安踏、九牧、七匹狼、匹克、特步、乔丹等一众福建企业。据监测，厦门市网络零售额排名前五的品牌分别为 ANTA/ 安踏、FILA/ 斐乐、OGAWA/ 奥佳华、JOMOO/ 九牧、PEAK/ 匹克。
打造直播电商高地 全链条发力新零售
各大企业品牌数字化转型成果突出，各品牌在传统及新兴社交电商平台上同时发力，实现了突破性增长。
" 双 11" 期间，福建运动产业位居出海增速最快的五大产业带之首。多年来，厦门市发挥福建产业带集散优势，打造电商产业，特别是直播电商高地，全链条发力 " 新零售 "，鼓励 " 新消费 "。本次 " 双 11"，" 厦门战队 " 的不俗战绩也成为产业发展、营商环境提升的一个缩影。
今年 " 双 11"，我市服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材三大行业表现突出，占比分别为 55.0%、12.8%、10.4%，合计占比为 78.2%。此外，打造茶叶、粮食等农产品贸易集散港，" 双 11" 期间，我市农产品网络零售额近 8 亿元，位居全省第 1 位，其中，茶叶销售占农产品网络零售额的比重最大，达 46.9%。
今年的 " 双 11"，天猫和京东都将预售提前至 10 月 20 日晚上 8 点，超长预售期也让企业在线上模式迭代和促进消费方面大展拳脚。" 双 11" 商战从 " 平台大战 "" 优惠大战 " 演变成 " 全渠道大战 "" 全服务大战 "，各大品牌对于直播带货的投入和关注更多了。事实上，近两年来，厦门正致力于打造电商直播发展高地，截至目前，厦门已有电商直播基地近 30 家，为厦门网络零售的发展带来了明显助力。
互联网金融 新消费理念 挖掘庞大内需潜力
得益于互联网金融的兴起，以 " 囤货、享受、超前 " 为核心的新消费理念逐渐取代传统消费观念，在近年来 " 定金预售 尾款结算 " 消费模式兴起的 " 双 11" 活动中尤为明显。消费理念的变更是经济转向高质量发展的必然结果，也是挖掘庞大内需潜力、打造 " 新型消费 " 的重要助力。
" 绿色 "" 有机 " 和 " 低碳 "，成为热搜词。智能化、低碳化、可持续发展成为购买消费关键词，新能源汽车成为增长最快的 " 绿马 "，成为新的消费热点。汽车及相关商品销售额同比增长 96.2%，其中新能源汽车销售额同比增长 178.0%。
" 新消费 "" 新群体 " 崛起，厦门的老字号企业也推陈出新，国潮精品加速崛起，老字号品牌纷纷跨界，海堤茶叶成为全国 200 多家在天猫开播的老字号之一，直播位居全国同行业前列。
【同步】
安踏首超耐克 九牧十二连冠
本报讯 （记者 李晓平）" 双 11" 期间，安踏、特步、九牧、金牌等总部或区域总部落地在我市的企业都取得不俗业绩。其中，安踏成交额达 46.5 亿元，九牧销售额突破 20.6 亿元，双双拿下行业第一。
安踏旗下各品牌总成交额创下历史最佳，" 双 11" 总成交额同比增长超 60%，问鼎 " 双 11" 国货运动品类榜单榜首，" 双 11" 期间（11 月 1 日 -11 月 11 日）平均日销售额超 4 亿元 , 并且首次超越耐克。根据百度 App 日前发布的 " 百度热搜 2021 ‘双 11 ’大数据 " 显示，安踏在 " 双 11" 国货相关产品搜索热度涨幅排名中，位居跨行业所有中国品牌的前三位，仅次于华为、小米。
国货自强，" 双 11" 九牧再创佳绩，稳夺全行业家装建材 " 十二连冠 "。据了解，" 双 11" 预售首日九牧就实现 " 开门红 "，夺下家居建材行业预售第一，此后就以绝对的优势一路领跑，在智能马桶、淋浴花洒、浴室柜、普通马桶、面盆龙头、厨房龙头等核心品类上都刷新销售纪录。
11 日晚，九牧还邀请知名演员佟大为作为好物体验官，进行抖音专场直播，人气一度暴涨。" 双 11" 期间，九牧还特邀知名演员李佳航、秦海璐倾情助阵。九牧还联合线下 5000 多家门店同步造势，打造线上线下一体化的 " 一店一播 " 和视频导购等可视化交互模式，为消费者提供全新智能化购物体验。
" 双 11" 期间，金牌橱柜也请来了众多明星在直播间助阵，线上线下全渠道资源投入，达到品牌量级曝光。此外，特步、鸿星尔克、奥佳华等也创下不俗战绩。其中特步在前 45 分钟销售额就突破 5 亿元，前 1 小时总成交额同比增长达 150%，天猫旗舰店前 30 分钟业绩就超去年全天。
来源：厦门日报
