抖音发力兴趣电商「电商社交新零售」

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618电商大促正在升级。5月31日，抖音电商第二届生态大会举行，抖音电商总裁魏雯雯在主题演讲中宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段，通过覆盖用户全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求；通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，为商家生意带来新增长。魏雯雯表示，过去一年，抖音电商GMV（商品交易总额）是同期的3.2倍，售出超100亿件商品，其增速证实了兴趣电商是巨大的生意机会。

抖音电商总裁魏雯雯

抖音电商数据显示，平台上每月有超2亿条短视频、超900万场直播内容，这些内容激发了用户兴趣，吸引其停留、互动、下单购买，满足购物需求。她表示，全域兴趣电商能覆盖用户全场景、全链路购物需求，是非常自然的演变和大势所趋。未来，新场域的占比将高达生意的50%以上。

除了创造生意价值，抖音电商非常看重与多方合力创造社会价值、服务社会发展。过去一年，180万新商家入驻抖音电商，386万带货达人、2万余MCN机构和服务商生态伙伴在平台快速成长；“全民好书计划”助力平台上图书销售超1.9亿单；“看见手艺计划”帮助非遗传承人带货总成交额年增15倍；“山货上头条”助力179.3万款地方农特产走向全国；“产地名片”让浙江濮院毛衫等源头产地的“无名好物”变成“知名好物”，有效助力区域经济发展。

抖音电商这一届大会时间点刚好是在618电商大促全面启动的这一天，因此外界普遍认为抖音电商意有所指，明显是要在618大促当中分一杯羹。

事实也是如此。据了解，6月1日抖音电商将开启“抖音618好物节”，借助短视频、直播、商城等购物场景、继续发挥兴趣电商特质，帮助更多优价好物连接到全国消费者，助力地方商家恢复经营热度。

活动期间，该平台将上线“守艺非遗”社会价值专区，重点推介传统手工艺品、老字号食品和国潮好物。该专区将以“衣食住行”为主题设置话题互动页和专区商品呈现，贴近消费者日常购物需求；多位非遗传承人将通过短视频和直播参与活动，让更多人了解非遗技艺、助力文化传承。

对于商家关注的复产增效、经营提振的需求，“618”期间，抖音电商努力为商家做了更高的补贴，以帮助其提振经营信心、获得更多消费者青睐、收获新的市场增量。商家不仅可以参与抖音电商独具特色的重点直播间，任务赛等成熟模式，也可以积极参与到此次新增的拉新排位赛，新人专享价等活动。对消费者来说，抖音电商618将依托平台红包，商城秒杀、跨店满减等形式，大众可以定时每天在直播间抢购物红包，活动期内存入购物红包账户可累计，可叠加优惠券使用，为消费者持续提供“真”实惠。

围绕全域兴趣电商，抖音电商还进行了一系列业务布局。第一是发力云零售，帮助商家打通线下生意；第二是建设供应链云仓，为商家提供解决方案、履约保障，为用户提供更好的物流体验；第三是针对头部品牌商家推出“DOU2000计划”，同时继续推进针对新锐品牌的“抖品牌计划”，全面建设品牌阵地；第四是针对全国的产业集群，打造百强产业带专项，规模化扶持产业带商家，助力区域经济发展。

成都日报记者 吴纪涛