日本实体店打败电商的真正原因「日本电商为什么发展不起来」
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推荐语:现如今,国人在生活中已经越来越离不开电商。毕竟,电商给我们的生活带来了非常大的便利,消费者只需要动动手指在网上下单,商品就能打包好送上门,足不出户就能买遍世界的感觉,真的是让人欲罢不能。
不难发现,如今小到牙刷牙膏、大到家电家具,人们都选择在网上购买,因此“电商改变生活”,是国内的真实写照。
特别是最近几年,在世纪疫情反反复复以及世界经济大调整的大环境下,我国电商发展势头强劲,成为畅通国内国际“双循环”的关键动力。据报告显示,2021年度全国电子商务交易额达42.3万亿元,同比增速19.6%。
我国电商规模如此庞大,自然离不开众多的网购爱好者。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示,截至2022年6月,中国网络购物用户规模达8.41亿,占网民整体的80%。也就是说,除去一些不会在网上购物的老人以及小孩外,几乎所有成年人都在使用网购。
然而,世界万物其实都处于一种此消彼长的状态。电商的崛起,使得我国实体店行业遭受了重创,“旺铺招租”现象越来越普遍,曾经生意火爆、热闹非凡的大街,也被转移到了网上。
不过令人感到奇怪的是,在日本实体店生意却非常好,甚至一度“碾压”电商,为什么在我国却恰好相反呢?背后有3个原因。
第一个原因:日本实体店服务很好。由于日本房地产行业此前经历过严重的“崩盘”事件,所以如今其商铺在价格上没有那么高。实体店租金不高,这其实就意味着日本的实体店运营成本,可以长期保持在合理的范围内。
我们知道,如今国内的实体店商品价格之所以“高到离谱”,主要是因为租金成本、人工成本等居高不下的影响,导致很多人不愿意去实体店消费。
更为关键的是,日本大部分的实体店,都有“客户就是上帝”的服务意识,这是日本人热衷于去实体店购物的重要原因。
日本人在消费过程中,可以体验到店员的热情,有种宾至如归的感觉。这对于购物者来说很重要,毕竟人们购物本质上是为了寻找幸福。
反观国内,很多实体店并没有提高服务的意识,购物体验感很差,久而久之就陷入恶性循环之中。
第二个原因:人们的消费水平不同。日本自从上世纪六七十年代开始,就已经成为了世界上的顶尖发达国家,工业、科技、人均收入等都处于世界前列。
资料显示,日本2021年人均可支配收入高达9.9万元(人民币,下同),东京地区可以达到12.3万元,一家之口基本人均可支配收入达到了30万元以上,这个水平还是非常高的。
由于日本人收入水平较高,他们在买商品的时候,更注重品质。在实体店购物,可以实实在在地看得到商品的品质,所以日本人比较喜欢在实体店购物。
我国目前还处于发展中国家阶段,人们还没有非常的富裕,所以大部分人喜欢在网上购买一些性价比较高的商品。
第三个原因:国家的支持力度不同。在日本,无论是电商还是实体店生意,都是需要纳税的,不偏袒任何一方;不同的是,我国多年来为了促进电商的发展,对电商实行了放宽的政策优惠,所以实体店相比电商来说,存在一定的劣势。
虽然在2020年底,官方宣布电商税要进入倒计时,但考虑到疫情带来的影响以及种种原因,目前还没有真正实施。
综上所述,由于人们的收入情况不一样、生活水平不同,生活习惯不同,导致了我国和日本实体店和电商行业受欢迎程度不一样,这也是很正常的现象。
不知道大家对此怎么看呢?