「嬗变振翅 破茧升华」电商之翼助力宁夏经济高质量发展

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新年伊始，西北首家省级天猫服务中心“天猫宁夏电商共享服务中心”在银川阅海湾中央商务区正式揭牌，为宁夏蓬勃发展的电商产业注入了新的活力。近年来，宁夏电子商务工作抢抓机遇，聚焦乡村振兴和高质量发展，实现了大发展、快发展。据第三方监测统计，“十三五”期间，宁夏网络零售额保持了年均15%以上的快速增长。截至2020年年底，全区网商共计11.41万家，带动就业人数36.55万人，电子商务已经成为带动地方经济发展、拉动消费增长、助力乡村振兴的新动能。

破界创新消费促进引领作用凸显

线上，果蔬飘香、文化旅游、健康生活、时尚都市四大类宁夏好物爆款秒杀、优惠券派发、网络直播评测；线下，重点商圈与多个县区分会场“宁夏优品集市”联动狂欢购；直播间里，从3万、12.9万到58.5万销售额，65天孵化培训、选拔淬炼，宁夏网红达人崭露头角，成长为本土直播电商“大咖”……2019年至2020年，连续举办两届的“阅宁夏·鉴优品”全民电商节持续引爆宁夏电商消费新热点。

“由自治区商务厅和财政厅主办的‘阅宁夏·鉴优品’全民电商节是全区持续打造的电商领域节会品牌。”宁夏商务厅电子商务与服务贸易处负责人表示，电商节的成功举办，形成了多业态融合、多部门联动的一体化工作机制，搭建了宁夏优品走向全国的坚实平台，彰显了“小省区”在电商方面也有“大作为”的气魄,为促进新电商发展交出了量质并举的“宁夏答卷”。

“阅宁夏·鉴优品”全民电商节的不俗表现，是宁夏依托电商平台提振消费活力的经典缩影。去年，宁夏商务厅准确把握消费升级新趋势，先后组织实施“双品网购节”“云品宁夏”等电商消费促进活动，并着力推进各大商圈、美食街区及重点商贸企业发展直播电商、门店社群等新业态，加速传统商贸流通业模式创新、数字化升级,统筹推进“线上引流＋实体消费”多业态融合联动，持续释放消费活力、激发消费潜力，有效推动了经济平稳健康发展。据第三方监测数据统计，2020年，全区网络零售额实现230.08亿元，同比增长20.4%，较全国高出8.88个百分点。

破羁奋蹄农村电商快步提档升级

为大山里的农产品“连线”，帮深居田间的土特产“引流”。去年7月，在全区电子商务进农村工作现场会期间，宁夏商务厅正式启动了“守旺宁夏·电商助农‘双十工程’”，发起直播电商“个十百千万”行动，依托北京字节跳动科技有限公司平台资源优势，以今日头条、抖音、西瓜视频等为核心，结合腾讯、淘宝、京东、快手等各类平台矩阵，共同搭建起农产品供需的“电子桥梁”。

电子商务进农村综合示范工作启动以来，宁夏商务厅创新实施农村电商“筑梦计划”，着力推进示范县农村电商提档升级工程，在全国率先实现了电子商务进农村省域全覆盖，全区共有15个县（区）被国家确定为电子商务进农村综合示范县，近一半的示范县跻身国家“农村电商提档升级”工程行列，走出了一条独具特色的农村电商产业融合发展新路。

据统计，2016年-2019年，宁夏农村地区网络零售额累计实现255.12亿元，年均增长49.2%，占全区网络零售额的比重超过48%；农产品网络零售额累计实现182.98亿元，年均增长24.9%。2020年，在新冠肺炎疫情冲击下，全区农村网络零售额实现125.46亿元，保持了逆势上扬的良好态势。

破局提质电商精准扶贫成效显著

去年底，由宁夏商务厅、福建援宁工作队、拼多多公司共同举办的“山海携手·优品云行”闽宁协作消费扶贫周在银川正式启动，拼多多“宁夏优品馆”消费扶贫专区同步上线，全区贫困县（区）近百家商户和企业的超千种产品得到展示宣传和精准引流推介。

活动启动后两天的监测数据显示，扶贫专区产品日均销售增幅超过180%，枸杞、滩羊等扶贫产品搜索、关注、拼单量上涨3倍。“云购宁夏”县区专场、“九县一镇”特色产品展播活动吸引300余万粉丝关注观看，有力促进了宁品出塞。

近年来，宁夏商务厅始终坚持把发展农村电商作为脱贫攻坚和乡村振兴的重要抓手，坚持精准扶贫和农业特色产业培育相结合，利用闽宁对口扶贫协作机制、央企定点扶贫机制等，大力支持特色优势产品通过电商拓展国内市场，打造了特色鲜明的网货品牌。海原、同心等地借助闽宁对口帮扶在福建开设线上线下展销馆，直售当地农产品；被誉为中国“枸杞之乡”的中宁县，依托电商持续扩大枸杞主导产业优势，年度销售额破亿的电商龙头企业发展迅速，网络销售额已超过线下销售额。“滩羊之乡”盐池县深入打造农产品网货品牌，在京东、中粮我买网等线上平台开设农副产品销售专区，推动品牌入驻盒马鲜生、本来生活等中高端电商平台，推行“私人订制”互联网销售模式，年实现外销高端滩羊肉700吨以上。

宁夏商务厅相关负责人表示,探索建立“企业＋合作社＋农户＋电商”的合作模式，是宁夏电商扶贫的又一有力举措。

近年来，宁夏商务厅着力发挥农村电商在带动农业转型升级、丰富农村市场供给、连接生产和市场等方面的桥梁纽带作用，通过建立企业、合作社、农户、电商之间的利益联结机制，逐步完善农村电商体系，持续助力农村电商发展上水平、上规模、上效益，有效激发了农产品定制化、标准化、规模化、电商化发展潜力，促进了农民增收、农业增效、农村发展。

数据显示，2016至2019年，宁夏农村电商直接带动建档立卡贫困人口就业达1.5万人。

来源：国际商报社